LEC现场专访 | 守白艺术：用艺术的审美打造海派文化IP形象

上海，一个被称为“魔都”的地方，经济、金融、贸易中心，夜夜笙歌的十里洋场。上海是外滩的西洋建筑，是浦东的摩天大楼，是霓虹闪烁的东方明珠，而守白艺术则给出了不一样的答案——真正的上海在弄堂里。
作为一家成立于2004年的公司，守白艺术17年来致力于打造海派艺术的“城市名片”，在上海乃至全国的IP孵化运营、原创艺术、文创产业、非遗传承、策划展览等领域享有盛誉。儿童IP研习社在全球授权展上海站（LEC）大会现场与守白艺术总经理、非遗传承人李诗忆进行了一场深入对话，聆听守白艺术独家IP运营经验。
（忆想天开创始人、守白艺术总经理李诗忆接受采访）

海派文化IP：老上海的新形象

李诗忆道：“很多人提到上海都觉得它是一个国际化大都市，其实我们上海也具有非常深厚的人文底蕴和历史文化积淀，守白艺术作为一个17年的品牌，一直在坚持讲述上海的故事。”
守白艺术创始人李守白先生有着众多的头衔：“非遗”海派剪纸代表性传承人、中国民协剪纸艺术委员会副主席、上海市人大代表、上海市文联副主席、上海民间文艺家协会主席……40年来他创作了1000多幅艺术作品，近十几年来更是致力于上海题材作品创作，被誉为“上海石库门先生”。
李守白先生始终坚持上海本土文化，将海派文化中的重彩画和剪纸相结合，创作出了众多优秀作品。守白艺术立足于李守白先生的艺术作品，孵化出三个独具上海风情的IP形象，用人文的元素展示上海风情。

“阿拉屋里厢”在上海话中是“我的家”的意思，守白艺术通过打造这样一个具有强烈人文气息和典型上海元素的主题IP，展露出海派文化中海纳百川、兼容并蓄的时代精神。

“申城大小姐”是守白艺术专门为女性打造的时尚IP主题，通过李守白先生艺术画中的装饰元素，孵化出一个非常经典的旗袍女郎形象，全方位展现上海女性的时尚之美。李诗忆表示：“这样一个形象折射出的是上海的一种生活态度——就是精致。”          

“克勒猫”是守白艺术推出的漫画《克勒猫的故事》中的主人公，这一新锐IP定位于青少年及年轻人，通过一个个既有老上海经典形象，又符合当下时代审美和生活方式的故事，领略到一个上海文艺青年的生活趣事和精神世界。

原创、文创、传承三大模式，

文化才是核心

原创、文创和传承一直是守白艺术在坚守的东西。“我们从原创的高度、文创的宽度还有传习的深度三大维度形成运营基本点，以上海文化为核心点去链接一切的内容。”李诗忆道。

李守白的作品先后在法国、德国、奥地利、古巴、澳大利亚、新加坡、日本、北京、上海、广州等国内外举办展览和参展 40余场，作品摘取了包括中国文化部“文化遗产日奖”在内的 10多个金奖。

不论是阿拉屋里厢、申城大小姐还是克勒猫，他们都源于李守白的原创作品。但守白艺术坚持的原创不仅仅局限于李守白先生艺术画的再创造，他们有更大的格局，李诗忆表示：“我们一直在尝试不同的风格，我们希望不变的是上海的主题内容，但创作形式可以是无限的。”
在文创的合作上，守白艺术的授权形式非常多元化，从品牌、产品延伸到场地、空间乃至剧目、电影，形成跨界的资源整合。
守白艺术不仅和传统的老上海品牌如金枫酒业、上海牌手表等企业进行授权合作，也和国际性品牌星巴克进行了空间授权，通过雕刻、灯光工艺将上海特色文化融入星巴克上海总部旗舰店的店面设计中，凸出浓郁的上海本土气息。

文化的生命力来自于传承和传播。作为“非遗”海派剪纸传承人，李诗忆筹划了海派艺术手工技艺传习所，聚集了非遗和生活美学方面的一系列课程，向国内外游客展示出一个兼容并包的海派文化。海派艺术手工技艺传习所陈列了众多剪纸作品以及杯盏、灯具、雕塑、立体屏风等各类衍生品，但他们所做的不仅仅是展示，更让青少年深入其中，切身动手体验“非遗”的魅力。

“很多人觉得‘非遗’强调的是传统的‘技’和‘物’，但实际上它输出的是一种审美，是一种从过去到现在传承下来的中国最优秀的审美观念。”李诗忆接着道，“我们继承了这种审美之后，还要勇于突破形式和其他维度进行多元的合作。”
目前，守白艺术尝试用“剪纸+舞蹈+动画”的形式进行创作，相信不久的将来，守白艺术会给我们带来更多的惊喜。

撰文：灰灰排版：九月审核：Heather

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