《大耳朵图图》新作上映 靠情怀的国产老IP还能走多远？

《大耳朵图图》是我们90后00后的童年回忆，由上海美术电影制片厂制作，曾获得第23届中国电视金鹰奖“最佳编导”和“优秀长篇美术片”两大奖， 豆瓣评分高达8.7，要知道国内《喜羊羊与灰太狼》的豆瓣评分也才7.8，《熊出没》仅有6.4分。

2004年《大耳朵图图》在中央电视台少儿频道首播，截止完结一共130话。与仍在持续输出内容的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》相比，这样的动画剧集体量可谓九牛一毛。可就是这样短小精悍的动画片，却先后获得“美猴奖“”金鹰奖“”星光奖“等重量级动画奖项，成为大家口中的高质量儿童动画片，究竟是什么原因呢？

动画人物形象设定丰富。《大耳朵图图》讲述的是一家三口的日常生活，图图是一个调皮捣蛋却单纯善良的三岁小朋友，绝技是“动耳神功“，他有一个暴躁起来会喷火的妈妈，还有一个温柔可靠的爸爸。图图最怕的人是牛爷爷，最喜欢自己家的猫咪小怪。动画片温馨又治愈，很有教育意义，被许多人称作”中国版的蜡笔小新“。

《大耳朵图图》的主要出场人物高达18个，在这里我们可以看到不同家庭塑造出不同性格的小朋友，通过一个个孩子成长过程中有趣的小故事，引起观众的共鸣。

真实的故事才能打动人心。记得有一集，讲述的是生命的意义。在幼儿园的一节生物课堂上，健康哥哥讲到鹦鹉的平均寿命只有七年，小朋友们听了之后非常的伤心。到了周末爸爸妈妈就带图图去看画展散心，希望能帮助他从不开心的情绪中走出来。

图图的爸爸妈妈没有因为“生命”沉重而避而不谈，反而是在游玩中通过一点一滴，告诉图图生命的意义。所以图图后来明白了：人活着，生命的意义就是不断的给这个世界留下礼物，这样我们就能永远的活下去，活在我们留下的礼物里。如此温馨的话语通过图图小朋友的讲述，让电视前的我们也大受感动。

可是这么优秀的动画片为什么没有像国外《樱桃小丸子》《蜡笔小新》一样火爆呢？首先是作品剧集没有持续性输出内容。2004年第一季播出，2006年第二季播出，2008年第三季播出，2011年第四季播出，直至2016年才播出第五季并宣布正式完结。平均三四年才播出26集动画的更新频率，远远跟不上儿童IP市场的发展。现如今，儿童动画市场发展潜力巨大，老IP珠玉在前，新IP也势如破竹，如《海底小纵队》《超级飞侠》等均受到家长和孩子们的追捧。

其次是，《大耳朵图图》并没有建立起自己的IP矩阵。以《蜡笔小新》为例，它与著名服装品牌LALABOBO、Kappa等进行了联名活动，还全世界举办过美陈展览，同名漫画、电影也都做的风生水起，拥有一套完整的IP生态链。反观《大耳朵图图》，后续也推出了音频、绘本等相关同名作品。甚至2016年，为了迎合市场《大耳朵图图5》采用了3D制作模式，制作了一部更贴近儿童，适合全家人观看的动画作品。然而这还远远不够，要想IP能够永葆生命力，除了不断输出作品，还需要与被授权商达成紧密的合作，开发一系列相关的衍生作品，形成自己的IP产业链。

就连同样讲述日常的《大头儿子和小头爸爸》，都开始推出IP联名和同名手游，不断扩张自己的IP阵营，《大耳朵图图》或许也到了转变观念的时刻了。

今年国庆档由上海美术电影制片厂厂长、导演速达执导的《大耳朵图图之霸王龙在行动》即将上映，甚至蔡国庆父子也参与动画主题曲演唱，大批动画粉丝直呼“我的童年回来啦“。这并不是《大耳朵图图》第一次做院线电影，早在2017年便上映了第一部动画电影《大耳朵图图：美食狂想曲》，也取得了不俗的票房佳绩。可见《大耳朵图图》这个国产老IP并没有停滞，它在蓄力，如同翠竹生长一般，扎根之后便能直冲云霄。

今年国庆档儿童动画电影扎堆上映，不知道有情怀有口碑的《大耳朵图图》能否突出重围，成为票房黑马呢？

编辑：九月

排版：Vicky

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