3年8亿！B站抢得英雄联盟全球总决赛独家播放权，值吗？
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「我们要把LPL打造成中国最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事，成为电竞行业的先行者，开拓者和领导者。」2019年腾竞体育成立发布会时，腾竞体育联席CEO金亦波立下这番豪言壮志，如今似乎未来已至。
近日，爆出英雄联盟（LOL）全球总决赛中国地区三年独家直播版权，拍到8亿的价格，单场价值达到320万，版权价格方面几乎比肩中超。
一场关于电竞的商业狂飙，正在上演。
12月3日消息，据新京报独家消息，弹幕视频网站B站以8亿元价格拍得英雄联盟（LOL）全球总决赛中国地区三年独家直播版权。据悉，其他参与竞拍的企业还有快手、斗鱼、虎牙等国内一些直播平台。
据了解，这是国内电竞赛事首次以拍卖的形式进行独家版权交易。
截至发稿前，有关公司尚未进行更多表态。但围绕着的相关讨论，已经炸裂全网。
01
3年8亿，值吗？
众所周知，英雄联盟全球总决赛（又称S赛）是《英雄联盟》中一年一度最为盛大的比赛，也是其所有比赛项目中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛。
迄今为止，已经举办了S1-S9九届的比赛，时间一般在每年10月-11月。参赛队伍均是各大赛区选拔出来的最顶尖战队，只有在每一年的职业联赛中表现出色的队伍才有资格参赛，每个赛区根据规模和水平决定其在总决赛当中的名额，明年起全球共有12个赛区。
今年S9的比赛在欧洲进行，最终来自中国的战队FPX夺得冠军，在双十一当天抢走了马云不少风头。
当然，面对3年8亿的价格，大家的问题自然都是，值吗？
我们可以来对比体育版权在中国的价格。
中超独家版权价格为10年110亿，NBA独家版权在5年15亿美金，此外英超与西甲的版权价格都在类似的量级，而选择分销的CBA等由于恰逢行业下行，版权价格则要稍逊一筹。
如果按照每场计算，中超每年240场比赛，单场版权价格在450万左右；而《英雄联盟》S系列赛比赛数量在83左右（按大场计算），单场价格在320万左右。如此对照，S赛的价格也相当惊人。
当然，LOL总决赛作为国际级赛事，尽管是以俱乐部为单位参赛的比赛，但对标世界杯、奥运会等量级的比赛或许更加直观。
去年俄罗斯世界杯版权最后时刻从央视分销给了咪咕、优酷两家，据悉都在10亿的量级。而2016年里约奥运会新媒体拿到延播半小时的版权价格，大概在1亿元。此外，ECO氪体也获悉包括腾讯、优酷在内的多家平台，都在竞价明年举办的欧洲杯，爱奇艺体育则已经率先获得了欧洲杯的版权，价格未知。
02
电竞版权，有新玩法吗？
当然，对于电竞而言，版权的消化方式也有所不同，在体育版权常见的广告招商、会员售卖之外，赛事用户打赏与转化也被认为是电竞版权变现的新方向之一。
广告收入作为重要的收入来源，非常考量平台的商务能力；打赏抽成则缺乏稳定性，此前斗鱼尝试过的付费观看试水失败也证明了，在没有形成垄断的市场上，会员售卖几乎是不可能的事情。
延伸阅读：斗鱼折戟，电竞付费「局中局」
今年3月的一场DOTA2Major比赛，斗鱼DOTA2官方微博曾宣布，比赛期间观众需要单独花费6元购买「办卡」道具才能观赛，希望通过这个机会来进行电竞付费观赛的试水。
不过，当时DOTA2的观众群情激愤，纷纷指责斗鱼「吃相难看」，最终，扛不住舆论压力的斗鱼再次更新了说明，取消了强制付费观看的策略，斗鱼全程都会高清免费直播本次比赛。
毕竟，相比于互动反馈性强的个人直播，冰冷的赛事直播博得打赏的能力更弱，虽然付费购买是商业社会的核心逻辑，免费获取是人类的普遍心理。
尽管斗鱼坐拥诸多DOTA2头部主播，但是由于还有其他免费分发的直播平台存在，无法做到行业的绝对性垄断，那么付费观看无异于自戕行为。
回归到此次B站拿下独家转播权这件事情上，这就意味着在电竞赛事版权市场上，出现了真正意义上的地区独家转播商。
对于B站来说，手握独家版权就意味着更多的权利，可以把电竞赛事的版权进行商业价值的最大化。最重要的一环就是，可以由B站来进行版权的分销，取代了曾经的游戏厂商在分销议价权上的地位。
对于拳头和腾竞体育来说，以拍卖的方式售出独家版权，当下就能进账高额的版权收入，其余的版权分销等事宜的主动权，都转嫁给了B站，也减轻了自己本身的风险。
即使不进行分销，也能进一步将直播平台和游戏厂商进行利益捆绑，厂商提供游戏C端的渠道给直播平台导流，直播平台为观众提供独家优质的观赛渠道，让观众通过会员付费等方式进而变现，也是双赢之举。
毕竟在未来，付费观赛对体育和电竞来说都是必然一步。
03
独家版权，B站图什么？
首先，B站作为纳斯达克上市公司，可以从报表看到其财务表现。
从11月18日发布的第三季度财报看，B站第三季度总净营收为人民币18.590亿元，同比增长72%；净亏损为人民币4.057亿元，而去年同期，其净亏损为人民币2.461亿元。而B站第三季度月活跃用户达到1.279亿人，移动平均月活跃用户达到1.142亿人，分别较去年同期增长38%和43%。
虽然活跃用户与营收数据不错，但面对持续增大的亏损，B站已经度过了自己的青春期，开始遇到了和门户网站类似的问题——盈利。
一直以来，他们的营收主要来自游戏、直播和增值、广告、电商及其他业务，但在上市之后，曾经游戏营收为主的他们，开始了探索多元化商业变现，其游戏和非游戏营收开始逐渐持平。
面对的营收的压力，曾经二次元代表的B站在积极「破圈」。此前圈哥报道过B站对CBA上海男篮的赞助，是小试牛刀，而与淘宝等平台合作，以及更多衍生品和IP开发的业务，帮助B站打造着自己的生态，创造着B站文化，正在日益走向成熟。
不过，从其用户画像来看，第七届中国网络视听大会上的数据是，其主流用户群体从90、00后为主开始扩展至80后、70后，且用户开始向着三四线城市下沉。
这一方面自然是B站走向大众的标志，另一方面，近些年B站也开始积极布局电竞方面的业务。
从2017年年底，成立BLG电子竞技俱乐部，随后乘着LPL联盟化改革的东风，拿下LPL的席位；2018年，相继成立绝地求生分部，并豪掷几千万美元获得守望先锋联赛OWL的席位，组建杭州闪电队，并成立了专门的电竞公司，由前战旗直播CEO陈悠悠担任总裁，「未来，哔哩哔哩电竞公司将负责B站在游戏电竞板块的业务，为B站整体发展提供有力的支持。」
赛事版权方面，B站在2018年成为了LPL的官方直播平台，随后于2018年拿下了王者荣耀职业联赛KPL的官方转播权。
作为英雄联盟赛事体系里面最有影响力的S赛，毫无疑问是关注度最高的。
此前ECO氪体旗下的电竞派（ID：eco-esports）曾经撰文盘点过S赛相关赞助商的数量，以刚刚结束的S9为例，24家战队总共汇集了多达107家品牌的赞助和青睐，从直播到餐饮快消，从3C到软件公司，五花八门，应有尽有。
延伸阅读：100+品牌鏖战S9，电竞营销的四个趋势
在战队之外，LPL官方也有不少大牌合作伙伴的身影。
例如，在《英雄联盟》和路易威登达成合作之后，总决赛两只队伍FPX和G2都收到路易威登送出的LV包，LV女装艺术总监Nicolas Ghesquière为设计游戏人物奇亚娜和赛娜设计的两款定制皮肤，此外LV还专门定制了2019年全球总决赛召唤师奖杯，并为FPX送上了冠军奖杯收纳箱和定制手表。
由此看来，从B站自身发展需要来看，电竞可以增加其用户粘性，吸引更多的年轻用户，以此带来一些潜在的收入，未来将积极地在电竞领域进行全方位的布局。
至于价格与价值之间的差距，一方面，还要等待最终价格数字的官宣，另一方面，这样一份3年合作锁定了关于未来的价值，一旦赛事的价值在明年乃至未来3年爆发，这门生意或许没有看起来那样离谱——反正，最终效果如何，还能从B站的财务报表中得到更明确的体现，我们到时候再来打脸或鞭尸也不迟。