电竞用户调研报告：给你最真实的电竞人群画像 | 收藏
点击△蓝字关注我们，添加星标留住派酱
近日，玩加电竞基于《英雄联盟》、《王者荣耀》、《绝地求生》三款电竞游戏，展开了电竞用户调研。
让我们一起看看，电竞营销如何直抵用户内心需求！
01
电竞用户人群画像
根据调查数据显示，三款游戏受众人群的年龄结构比较一致，16-25岁的年轻人是电子竞技的主力军，占比高达90%。有趣的是，《英雄联盟》和《绝地求生》两款游戏的男性电竞用户远远多于女性，但是《王者荣耀》的女性电竞用户占比则高达70%。这也提醒了品牌方在进行电竞营销时需要考虑不同游戏中不同性别用户的消费习惯。
广东省则是当之无愧的「电竞大省」，三款游戏的电竞用户数量都排名第一。大学生占据 50%以上的电竞用户市场，且八成以上的电竞用户都接受过高等教育。这意味着电竞人群的整体商业价值趋于上升，且新进入人群保持了整体活力。
《英雄联盟》和《绝地求生》用户大多喜欢端游，90%的《王者荣耀》用户偏爱手游，三款游戏的电竞用户绝大多数对主机游戏不感兴趣。《王者荣耀》用户每天游戏时长在 60 分钟内比例最高。手游玩家的游戏方式和时间都较为灵活，可利用其碎片化时间来进行游戏，这可能是影响其游戏时长的原因之一。
02
游戏玩家关注电竞赛事吗？
三款游戏都有90%左右的电竞用户有自己喜欢的电竞战队，不难看出，电竞俱乐部的包装运营价值正在凸显。最受欢迎的《英雄联盟》战队是 RNG；《王者荣耀》战队AG 超玩会与eStarPro平分秋色；而在《绝地求生》战队中，人气第一的 4AM 战队占据了超过一半的流量。
80%以上的电竞用户会经常收看自己喜爱选手的直播，其中绝地求生电竞用户收看的占比最高，达到 92.6%。因此，直播平台依旧是打造电竞营销方向的品牌应该关注的主战场之一。
与 2018 年相比，每一个比赛都会观看的电竞用户整体有所下降，有自己支持的战队选手时观看的用户整体增多，战队和俱乐部吸引了更多的关注度，这可能与中国赛区的战队在各个游戏的电竞赛事中获得的成就增多有关。
绝大部分用户更喜欢在线上观看比赛，根据数据显示，消费水平越高的用户去现场观赛的意愿就越为强烈，其中《王者荣耀》用户的趋势最为明显。
零食依旧是大多数用户的观赛首选「伴侣」，而根据ECO电竞派此前《100+品牌鏖战S9，电竞营销的四个趋势》的统计中，也不难看出LPL赛区备受餐饮快销品牌青睐。在需要甜品的用户中，《王者荣耀》占比最多，达到 30%。而这一类品牌商也可以对电竞市场进行关注。
03
微博——电竞用户的交流平台
微博是电竞用户获取和发布信息的主要渠道，无论是赛事方、俱乐部、还是品牌客户，都可以借此渠道进行效果显著的自发式营销。
04
「电竞+」效果如何最大化？
通过调查发现，除了影视和小说外，其他爱好上呈现出显著差异，《英雄联盟》用户更喜爱「美食」；《王者荣耀》用户更喜爱「综艺」；《绝地求生》用户更喜爱「传统体育」和「美食」。
05
电竞营销现状
通过俱乐部/选手代言而进行的品牌宣传令电竞用户印象最深，其中《王者荣耀》用户效果最为突出，其他宣传方式的宣传效果整体上较为均衡，因此俱乐部与选手 IP 的打造具有较高商业价值。
此前ECO电竞派的《哈尔滨啤酒入局LPL，电竞老玩家的三个打法 | 营销观察》一文中曾提到，哈啤作为电竞营销的「老玩家」，创造出不少类似「一起哈啤」这样的经典口号。根据数据也可以发现，《英雄联盟》用户对于通过「有趣的话题和梗」来进行的营销宣传印非常深刻，效果是另外两类用户的两倍。
从数据反馈来看，《英雄联盟》用户和《王者荣耀》用户最先想到的都是在赛事上进行了深度赞助的品牌，占比基本在 60%左右，且从整体来说品类较多。通过在赛事赞助和俱乐部赞助长线的耕耘，类似奔驰、肯德基、黑鲸等品牌已经获得了相对明显的成效。
接近 40%的电竞用户购买过赞助了电竞赛事或俱乐部的产品，转化率接近半数，外设占比在三类用户中都稳居第一。外设类品牌一直是各大赛事和「电竞俱乐部赞助商品类中的「半壁江山」，从营销效果来看，这些年的努力没有白费。
以下为报告全部内容：
扫码添加派酱
ECO电竞派粉丝群期待您的加入
火热电竞产业如何入门？这里有15份最新的电竞报告等你拿最全！2016-2019电竞相关政策文件一览｜收藏
热爱无需重启！35个关键词，盘点电竞产业这一年