这次是超跑！车企进军电竞又一家，迈凯伦赞助DRX

汽车品牌需要电子竞技去增加自身影响力，也需要电竞中事件热度传播最快的「梗」文化来提升自己新的品牌形象。毕竟当一个汽车品牌拥有了「梗」，其品牌印象也深深烙印在了粉丝的心中。

编辑/ 派 酱

5月27日，迈凯伦宣布与LCK老牌强队DRX建立合作伙伴关系。迈凯伦成为了第一家赞助英雄联盟赛事的「超跑品牌」，也因此，拥有迈凯伦赞助的DRX俱乐部在与由宝马BMW赞助的另一老牌豪强T1俱乐部的「牌面」之争中占据上风。

本次并非迈凯伦第一次涉足电竞领域，早在2019年，迈凯伦就赞助了赢得2018年FIA GTC国际汽联电竞赛车世界冠军的巴西车手Igor Fraga，并助力这名年轻的选手闯入欧洲F3方程式赛车最新建立的联赛FREC。而今年，迈凯伦也与罗技旗下电竞设备品牌 Logitech G续签了合作协议，两者将再次共同关注电竞领域并达成深层次合作。

迈凯伦也不仅局限于赞助，迈凯伦不但拥有自己的赛车电竞战队，其自身也主办过大型电竞比赛。2019年，迈凯伦开启了名为影子计划Shadow Project的赛车电竞项目。影子计划不仅大大推进了赛车电竞的发展，并且在全球共有超过50万的玩家参与了该项目。

影子计划的覆盖面也很广，不仅参与者可以在多平台进行比赛，可参与的游戏种类也十分之多，不仅极速竞技7，赛车计划2，iRacing等业内知名赛车游戏加入影子计划，手游Real Racing 3也为其作出了巨大的贡献。

此前宝马BMW宣布与全球五支顶级电竞战队达成战略合作伙伴关系，梅赛德斯奔驰除了赞助俱乐部外，也赞助了英雄联盟官方职业联赛LPL。而其他汽车厂商也不甘示弱，纷纷赞助了自己中意的「电竞项目」，「电竞联盟」以及「电竞俱乐部」。

迈凯伦并不是第一家赞助电竞的汽车厂商，也绝不会是最后一家。在当今，年轻人逐渐变成消费群体的主力，汽车品牌若想提升消费者对品牌理念和价值观的认同就必须与其建立长期联系，而「得年轻人得天下」也是汽车业内公认的事实。

在今天，电竞是年轻人茶余饭后的谈资，汽车品牌如何将形象年轻化，时尚化，如何更加符合年轻人的「口味」是所有厂商赢得未来前必须要考虑的问题。

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