携手FIFA20 吉列布局电竞，抢占直男消费第一场景 | 营销派
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经典快消品牌吉列的电竞赞助之路
文/ 派 酱
据近日消息，世界领先的男士剃须品牌吉列（Gillette）宣布与EA签约，将成为EA SPORTS FIFA 20全球系列赛官方赞助。赞助方式为在Twitch和YouTube中通过嵌入式广播，直播广告，现场促销以及独特的品牌内容来激活。
事实上，作为老牌快消品牌的吉列，一直都是体育赞助领域的老玩家，从贝克汉姆、费德勒、林丹再到宁泽涛，这些体坛型男都曾是吉利签约的形象代言人。通过签约大量的体育明星进行广告投放，吉利能够精准地将产品推广至目标人群中，完成消费转化。
如何找到与年轻群体最好的接洽点，电竞赞助毫无疑问是最佳的选择。
近些年来，经典品牌吉列也正在通过一系列年轻化革新的行为进入到游戏和电竞的领域。
早在2017年的2月份，吉列就宣布赞助IEM顶级电竞赛事，并签署了英雄联盟传奇选手、现OG战队老板Xpeke担任品牌代言人。
随后两个月时间不到，吉列又签约了EDG电子竞技俱乐部成为其中国区活动代言人。
在2018年的时候，更是搞了个「大动作」，不同于以往青睐的体育运动明星，签约了一位虚拟形象作为代言人。
他就是来自腾讯旗下国民枪战游戏《穿越火线》(简称：CF)的虚拟角色「刀锋」，游戏中绝对的「男子力」担当，除了拥有英俊帅气的外表，「刀锋」这个名字也与吉利这个剃须品牌极为契合。
除此之外，二者还在游戏赛事领域展开紧密的合作，推出了「吉列CF生存特训城市赛」，以「大吉大利，非凡刀锋」为口号，进行跨界营销。
今年6月份时，吉列在上海龙之梦中山公园店为喜爱《王者荣耀》和吉列产品的消费者举办了一场吉列「王者锋芒自有面子」王者荣耀全明星挑战赛。由王者荣耀知名战队成员（BA黑凤梨、eStarPro、QGhappy三大战队职业选手）组成的「吉列王者全明星战队」亲临现场与消费者和游戏玩家互动。
除了重视中国这个庞大的电竞市场，吉列在去年与《守望先锋》联赛的「波士顿崛起」战队和英雄联盟CBLOL（巴西）赛区签订合约，成为官方赞助商。
回归到这次与EA的合作中来，吉列的CEO加里·库姆伯（Gary Coombe）对此表示：「FIFA 20全球系列赛是十分重要的宣传平台，吉列能成为赞助商之一感到十分荣幸。我们期待这个赛季，通过EA SPORTS这样世界级的电子游戏发行商合作，与他们的粉丝和整个吉列的新一代消费者保持联系。」
EA FIFA的市场专员Brent Koning表示，「吉列本次成为EA Sports FIFA 20全球系列赛的赞助商充分体现了这项电子竞技运动的全球影响力。」
本次携手EA布局足球电竞领域的吉列，正是看中了年轻男性这个巨大的消费群体，本身由足球运动延伸而来的足球电竞更是具备了天然的优势，因此他们的合作也能擦出不一样的火花。
目前，EA FUT冠军杯第二阶段正在罗马尼亚的布加勒斯特火热进行中。
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