从巴黎奥运会，看最具商业价值的中国运动员画像是什么样的？ | 搜信源
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商业价值上，郑钦文会成为下个谷爱凌吗？
但究竟怎样的运动员才最具有商业价值？这一期我们来试着描绘一下他们的群体画像。本期小源围绕正在进行的巴黎奥运会，为大家推荐以下信源：
最具商业价值的中国运动员● 谁才是商业价值最高的中国运动员？● 观察：东京热巴黎冷，金牌商业价值缩水了？ ● 2024抖音退役运动员数据报告
游泳队与兴奋剂疑云
● 美国《2024恢复对世界反兴奋剂组织信心的法案》● 世界反兴奋剂机构关于中国食物污染事件的声明
奥运其他看点
● 巴黎奥运会媒体精彩可视化盘点● AI技术如何以三种方式改变本届奥运会
信源：每日经济新闻、有马体育
郑钦文夺冠后，在国内社交平台上直接引爆热搜，关于她的讨论热度丝毫不低于李娜当年法网夺冠。媒体也热衷将她和同为湖北人的李娜做对比。
据《每日经济新闻》盘点，李娜于2011年首夺法网冠军之后，便与哈根达斯、劳力士、梅赛德斯-奔驰等品牌签约，并入围了当年《福布斯》杂志评选的世界女运动员收入榜前10。《福布斯》杂志公布的2012/2013年度全球收入最高女运动员排行榜中，李娜以约1.1亿元人民币的收入排名第三；在随后的生涯里，李娜也不只一次跻身《福布斯》年度世界女运动员收入榜前三。
《每日经济新闻》对李娜和郑钦文合作品牌的不完全统计
10年后，在《福布斯》2023年全球女运动员收入榜中，郑钦文排名第15位，比赛奖金收入为170万美元，赞助收入为550万美元，共720万美元（约人民币5,180万元），成为谷爱凌外，另一个进入前20位的中国运动员。据《每日经济新闻》不完全统计，截至目前，郑钦文至少手握10个品牌赞助：耐克、蚂蚁集团（支付宝）、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。行业人士表示，郑钦文已成国际体坛巨星，并且极有可能已成为现阶段商业价值最高的中国运动员。
文章截图
而早在今年2月，有马体育就发表评论文章，探讨商业价值最高的中国运动员。文章梳理了近20位运动项目各自对应的高价值运动员，认为能入围“商业决赛圈”的有：张雨霏、覃海洋、谷爱凌、郑钦文、苏炳添、朱婷、马龙、周冠宇、张伟丽。其中，文章认为，能真正与谷爱凌一较高下的只有张雨霏、郑钦文、周冠宇三人。
文章认为，解读运动员商业价值时，“特别要提一个角度，即是否足够国际化——运动项目要国际化，人也要国际化。”
文章认为，这种交集孕育的巨星商业价值溢价最高。中国体育的三大超级巨星——姚明、刘翔、李娜，都是运动项目足够国际化；但三人中只有刘翔海外影响力稍欠，而张雨霏差的一口气，也与此有关。
文章还认为，评判一个运动员的商业价值，除了成绩基础和影响力以外，还要看个人魅力，如姚明的幽默睿智、刘翔的真诚简单、李娜的犀利直接。超级巨星不只是一名普通的运动员，更要是一名久经考验的运动家。
《体坛经济观察》7月31日发表文章，指出一个现象：在本届巴黎奥运会上，目前几位00后冠军并未如往届奥运会般有铺天盖地的商业代言涌现，商业价值似乎“变淡”。
文章梳理了国家体育总局公布的2020、2021及2022年《我国运动员获世界冠军统计》，去除重复值后，统计出获得奥运项目的冠军运动员共117名。文章引述媒体的统计，发现拥有个人代言的运动员仅有42位，对比获得奥运冠军的人数，占比仅为35.9%。
该篇文章指出，运动员的“商业价值”除了与其高水平的竞技成绩、长时间的高关注度有关外，还与比赛项目本身商业化程度有关。奥运会上相对冷门、参与度较低的项目，即使夺得金牌，运动员也很难保持高曝光度。在一个奥运周期之后，这些项目的关注度会迅速下降，导致运动员的商业价值大打折扣。
此外，体制内运动员被严格管理也是限制奥运冠军商业化的一大原因。部分运动员为专心备赛放弃使用社交媒体，有可能错失部分商业机会。相关部门对于运动员商业代言的政策收紧，也使得品牌为省事转头去找更容易洽谈的合作方。
因而，文章指出，金牌不再是兑现商业价值的唯一标准。相反，品牌们渐渐通过赞扬失利运动员的拼搏精神，希望赢得消费者的共鸣和认可，这种态度上的转变也反映了企业将体育营销纳入长期战略的趋势。
据《潇湘晨报》引述国家体育总局体育经济司编撰的《体育事业统计年鉴》，中国每年退役的运动员约有3,000名。另有研究统计，奥运年后通常会有40%的运动员宣布退役。
告别赛场，退役运动员面临人生赛道的转换，而近年来，短视频和直播已成退役运动员持续被看见、获得收入和传播体育知识的重要方式。
7月28日，抖音发布的《2024退役运动员数据报告》显示,过去一年，通过抖音获得收入的退役运动员同比增长54%；他们带货销售超432万单。
报告显示，过去一年，超过2,500名退役运动员活跃在抖音，入驻人数同比增长15%。其中80后退役运动员占比最高，其次是90后、00后。过去一年，973名退役运动员在抖音开播，累计直播3.59万场，吸引了6.58亿人次观看。
在抖音，足篮羽乒等热门运动视频深受大众欢迎，许多退役运动员利用短视频教发球、投篮、扣杀。除此之外，一些相对小众的体育项目，如花样游泳、蹦床等，也因退役运动员的推广而被更多人所了解。
● 信源链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/L_Vy2K3jdxUiaAN16b_mGA
https://new.qq.com/rain/a/20240729A05EZS00
北京时间8月4日凌晨，巴黎奥运会游泳项目男女混合4x100米接力的比赛中，中国队派出徐嘉余、覃海洋、张雨霏、杨浚瑄，游出了3分37秒55的成绩，获得银牌，这一成绩也打破了亚洲纪录。
在此之前，中国游泳运动员潘展乐在北京时间8月1日凌晨进行的男子100米自由泳决赛中，以46.40秒的成绩夺冠，并打破自己保持的46.80秒的原世界纪录。
在潘展乐取得绝佳成绩的同时，有外媒记者对于其成绩提出了质疑。事实上，中国游泳队已非首次陷入兴奋剂的舆论漩涡中。
1. 《2024恢复对世界反兴奋剂组织信心的法案》
信源：美国国会
针对上述问题，世界反兴奋剂组织（WADA）于7月30日当日即发表声明《世界反兴奋剂机构关于中国食物污染事件的声明》(WADA statement on contamination cases in China》，声明的主要内容包括：
案件概述：案件涉及两名中国游泳运动员、一名射击运动员和一名小轮车骑手的肉类污染事件。所有运动员在2022年底至2023年初被检测出微量违禁物质甲二烯酮，随后被暂时停赛。
检测与通知：游泳运动员的样本于2022年10月6日采集，在北京经世界反兴奋剂机构（WADA）认可的实验室分析后发现含有微量该物质。运动员于2022年11月3日收到正式通知并被停赛。
后续发展与调查：射击运动员和小轮车骑手也在2023年初的测试中检测出同样物质。中国反兴奋剂机构（CHINADA）对此进行了调查，包括测试数百个肉类样本，其中数十个呈阳性。调查结论认为，这四起案件最可能与肉类污染有关，并于2023年底在未声称违规的情况下结案。
国际审查与决定：世界反兴奋剂机构（WADA）和相关国际联合会审查了这些案件，并决定不向体育仲裁法庭（CAS）上诉。WADA随后启动了一项关于甲基二烯酮污染情况的调查。
世界反兴奋剂组织认为，从案件数量来看，世界上一些国家显然存在食品污染问题。世界反兴奋剂机构普遍关切的是，在无法向体育仲裁法庭（CAS）成功质疑污染理论的情况下，有许多案件未经处罚就结案了。有许多阳性检测案例最终作为无过错违规处理而未受处罚结案，有时污染的方法也不寻常。特别是除中国外，仅在过去几个月中，美国也发生了几起此类案件，其中高度复杂的污染情况也被接受了。这个问题是需要被解决的。
世界反兴奋剂组织认为，美国一些媒体试图暗示WADA和更广泛的反兴奋剂界存在不当行为，反兴奋剂问题被政治化了，而WADA也被不公平地卷入了地缘政治的紧张局势中。
1. 本届奥运会媒体精彩可视化盘点
信源：Datawrapper
Datawrapper网页截屏
Datawrapper是由30多人共同创建的数据可视化工具,其团队成员具有多年的数据可视化研究和国际新闻编辑室工作经验，曾为纽约时报、路透社等国际性媒体提供新闻报道可视化的服务。在Datawrapper的平台里，用户可以通过上传数据集等操作生成色彩斑斓的可视化图表。
“清明上河图”式报道
而《纽约时报》以四倍速的动画模拟了女子100米蛙泳的精彩现场，展现南非选手Tatjana Smith 如何打破了世界纪录。
● 信源链接：
https://blog.datawrapper.de/data-vis-dispatch-july-30-2024/2. AI技术如何以三种方式改变本届奥运会信源：《自然》杂志（Nature）
7月25日，《自然》杂志（Nature）发布文章指出，2024年巴黎奥运会是AI首次产生重大影响的一届奥运会。从运动员训练到现场裁判，再到提升观众体验，AI正以多种方式改变着奥运会的面貌。
2024年巴黎夏季奥运会迎来了一位新的、友好的，但无形的助手——AthleteGPT，这是一款专为运动员设计的AI聊天机器人。这款基于大语言模型（LLM）的聊天机器人能够迅速搜索“成千上万的信息页面，并提供24/7的问答服务”。
此外，人工智能正以三种方式改变本届奥运会：（1）运动员的表现与训练：英特尔的3D运动员追踪（3DAT）技术使用AI跟踪人体的21个关键点，以呈现其精确的身体运动，为教练提供运动员所需的全部生物和力学洞察。AI不仅用于设计定制运动鞋和服装，还用于确定最佳的营养和训练计划，甚至可能加速发现新的运动策略。通过AI分析和收集个人数据，教练还更容易识别人才，使体育更加公平。
（2）裁判与实时数据：AI已开始在足球等运动中辅助裁判决策，利用体育场周围的摄像头和植入球内的芯片收集信息。但在其他体育运动中，人工智能还没有普及开来，而且在需要实时数据分析的裁判领域，人工智能的普及速度可能会更慢。
（3）提升观众体验：比赛期间收集的大量数据不仅供AI算法使用，还丰富了电视观众的观赛体验。观众现在可以在屏幕上看到更多的统计信息，如加速度、最高速度和步长。英特尔的Geti计算机视觉AI平台有望提供个性化高光时刻，这将是未来广播电视的一大变革。
● 信源链接：
https://www.nature.com/articles/d41586-024-02427-0想为您的机构量身定制一份自动化信息收集和洞察发现解决方案吗？欢迎了解搜信源的企业服务“源情报”，并预约咨询👇。
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