当AI走进游戏，谁的盛宴？｜深度
The following article is from TMT时报 Author 张洋洋
并不是谁都是腾讯网易米哈游，中小公司缺乏突破底层技术的资金和实力，他们需要思考的是拥抱谁的技术，以及拥抱到何种地步。
游戏圈很久没有如此整齐划一地全面拥抱某项技术。
近日，多名游戏行业人士告诉《科创板日报》记者，公司内部现在均已在对AI和ChatGPT进行研究讨论，思考将其更进一步应用于产品。
这一轮AI浪潮的冲击让外界认为一场“游戏革命”即将到来。目前，技术对于整个游戏产业链条的影响已经初步成型，且该影响在未来将愈发深入，包括但不限于重塑开发流程、改变产品形态乃至市场格局。
在这种情况下，AI对于不同层级公司的价值、应用场景及解决的问题，到底有什么不一样？哪些产品最容易受到冲击？哪些能力更加重要了？游戏行业身处不同位置的企业和个人正在重新思考和评估自己与AI的关系。
《科创板日报》记者获悉，目前头部游戏厂商都在AIGC与ChatGPT上投入大量人力和财力，以维护自己的市场地位。
但“并不是谁都是腾讯网易米哈游”，中小公司缺乏突破底层技术的资金和实力，他们需要思考的是拥抱谁的技术，以及拥抱到何种地步。
一个月前，胡轩（化名）在社交媒体平台写下了一篇分享贴，标题是“项目组尝试AI工作流一个月了，我们失业了吗？”。
胡轩是上海一家头部游戏公司的资深美术设计师，他告诉《科创板日报》记者，写下这篇帖子，就是想对行业内时下的AI应用和AI焦虑做一个现身说法。
变化发生在今年春节返岗之后。
胡轩告诉《科创板日报》记者，最开始只去年网上在讨论AIGC和ChatGPT的时候，他和同事们自发地尝试了一下使用AI作画，“我们想看看它究竟能画成什么样”。
但随即公司层面严肃地提出，要把这些AI工具应用到日常工作流程当中，“后来我们花了一点时间专门打通这个流程”，据胡轩透露，通过项目组定期讲座，绝大部分原画同事已经学会了基础的AI软件操作流程，已应用于日常工作中。
在具体的游戏工作流程当中，即从立项、研发制作、宣发、后期运营等环节来看，AI究竟可以发挥哪些效能？
青瓷游戏CFO刘斯铭告诉《科创板日报》记者，立项阶段，AI目前的帮助比较有限。
刘斯铭认为，因为立项偏向创意，依靠核心制作人的深度思考，此时AI能做的基本在背景资料的收集，创意的完善，比如辅助构建游戏世界观时，完善一些想法。
但研发制作环节，AI已可大展拳脚。
刘斯铭称，如游戏文案策划的撰写，游戏地图与场景生成、智能NPC（非玩家角色）的引入，人物角色等的美术制作方面，包括后期音乐制作、游戏的辅助测试，数值平衡测试等，“研发制作实际上是业内现在正在试图突破的一个方向，这也是青瓷游戏下一阶段布局的重点，我们希望能够在这个环节大量嵌入AI”。
至于游戏发行和运营环节，刘斯铭表示，宣发素材的制作已经尝试嵌入AIGC，同时未来也会尝试在买量和精准投放上利用AI算法。
刘斯铭向《科创板日报》记者透露，青瓷游戏于去年开始已将对于AI的应用上升至公司层面，作为一项战略去执行，并已经跟头部的AI公司进行合作，未来将会把AI贯穿到整个工作流程中，与此同时，青瓷游戏也还在通过内部学习和分享，把这项战略传达下去。
“AI技术是革命性的，必须要去拥抱。”刘斯铭强调。
技术的应用是一方面，另一方面，市场也关心AI带来的游戏行业效能提升，究竟有多少。此前，一份关于米哈游的调研纪要在网上广泛流传，其中就数据明晰地指出了各环节降本增效的量化分析。
但根据《科创板日报》记者约访的游戏行业人士反馈来看，AI目前的提升效率是明显的，但这个程度，还难以去量化。
据胡轩透露，对于画师已经精确表达的所有设计内容，平铺完颜色的草稿，AI可以近乎一比一不修改内容地生成出带光影质感的精细稿，这一步对设计师来说省出了大量时间；对于设计稿收到反馈需要局部修改的情况，AI软件也可以非常方便地进行快速局部重绘。
“但是，各种小细节还是可能出现客观差错，比如经典的手指画不对等等，这时候往往需要人工去修。”胡轩同时也说到，“此外，还有工具本身各种时不时出现的bug，操作失误，操作不熟练等情况，可能反而会影响设计师的工作效率，产生隐性成本。”
盛趣游戏副总裁兼美术中心负责人沈烽亮则告诉《科创板日报》记者，从美术的角度来判断，根据其最近的使用情况，他认为AIGC的能力最近的能力在理想程度上可以达到一个3-5年工作经验的美术从业人员，但对于一些比较复杂的任务，AIGC的表现可能仍然有限，缺陷和不足都非常的明显，在对抗性、情感和创造性等方面的理解和表现也不太尽如人意，需要更大规模的数据和更先进的算法来不断训练和提升。
对此，刘斯铭也表示，初级画师的工作，目前可以利用AI节省很多时间，但是青瓷游戏的风格对绘画要求和调性都要求比较高的，最终还是需要高级画师亲自完成。
“AI带来的降本增效毋庸置疑，但现在作为起步的初期阶段，确实很难去量化。”刘斯铭强调，从企业经营、保持市场竞争力层面而言，效率提升是必须要考虑的，但降本增效不是最终目的，下一个阶段，我们更应关注的是，降本增效得基础上，当AI也能使高效产能得到大量释放后，对于游戏品质和玩家体验的大幅提升，AI能把游戏行业提升到一怎样的高度。
一名资深游戏行业人士告诉《科创板日报》记者，头部游戏厂商目前都是实实在在投入大量人力和财力，去组建部门，自研AI技术和应用，以维护自己的市场地位和竞争力，而不是仅仅以几个AI软件去提升创造力。“但并不是谁都是腾讯网易米哈游。”
该人士表示，中小公司缺乏突破底层技术的资金和实力，由此处于相对边缘的地位，他们需要思考的是拥抱谁的技术，以及拥抱到何种地步。
对于个人而言，时下的“AI替代焦虑”或许是游戏人心里的真实写照。
一方面，基础的、边缘的、偏执行的工作（这里又以游戏外包岗位偏多），正在被AI取代，人员裁撤不可避免；但于此同时，游戏市场正在吸纳对于掌握相关AI技术和工具的人才。
前述游戏行业人士表示，预计在这半年时间内，游戏美术行业人员将面临一轮大洗牌，市场只会更需要原创性的、核心性的、高技能性的人。
作为漩涡岗位上的一名从业者，胡轩告诉《科创板日报》记者，即使在AIGC火爆之前，未来设计师需要提升的核心能力也是概念推敲能力，而如今这个能力变得更加重要了，对于脑海中概念的指向性清晰度，内涵与外延的判断力对于创作过程的影响比重会越来越大，中间的生成过程会逐渐“外包”给各种软件。
“千万不要在这波AI大潮中被淘汰。”在那篇分享帖的最后，胡轩如是写到。
推荐阅读