“到海南跨年！”这届年轻人要的仪式感，这里都有→
“这个元旦假期，年轻人觉得最浪漫的事是什么？”
“到海南跨年！”
“车水马龙、人流如织、霓虹闪烁……这是1月1日00:30的海南。”
海口跨年嘉年华活动现场。海南省旅文厅供图
新需求
跨年活动不止有倒计时
“5，4，3，2，1……”2023年12月31日，在全场高呼的倒计时声中，海口万绿园跨年的欢乐气氛被推向高潮。
海口跨年嘉年华活动现场。海南省旅文厅供图
当晚，2023年（第二十四届）海南国际旅游岛欢乐节闭幕式和海口跨年嘉年华，以年轻人喜爱的“音乐+露营+美食+社交”的方式，推出“City Dance”炫舞跨年夜、跨年倒计时、缤纷灯光秀、Glamping露营之夜等丰富多彩的文旅活动，市民游客沉浸在一片欢乐的海洋中。
正如海南省旅文厅相关负责人所说，“跨年活动越来越受到年轻人的喜爱，我们将欢乐节闭幕式打造成一个跨年的嘉年华，让市民游客沉浸式尽享年度欢乐盛宴。”
海口“City Dance”炫舞之夜。海南省旅文厅供图
“穿着汉服穿梭在万绿园参加海口跨年嘉年华活动，别有一番风味。”来自杭州的石冬瑾和朋友用相机定格下这一刻。
“气氛好到爆！”2023年12月31日晚，湖南卫视跨年晚会在海口五源河体育场举办，晚会以“去舞台化”的方式打造了一条和观众零距离、不设限、沉浸式、充满海口元素的“街区”，长达5小时的超长演艺，吸引2.26万人入场观演，全面点燃海口跨年氛围。
2023年12月31日，湖南卫视跨年晚会在海口五源河体育场举行。海南日报记者 封烁 摄
“想到会人多，没想到这么多。”元旦假期，海南跨年游有多火？一组组“火热”数据折射旅游“热度”：元旦假期，海南全省接待游客171.71万人次，同比增长68.9%；旅游总收入24.06亿元，同比增长60.1%。
去哪儿平台上，元旦3天小长假，海南旅游产品预订订单总数超过3万个，订单总金额超过4300万元。三亚、海口、万宁等成为国内跨年热门目的地，跨年平台搜索量超过1000万人次。
元旦假期，海南岛内海口美兰机场、三亚凤凰机场、琼海博鳌机场三大机场旅客吞吐量超45万人次，同比2019年增长14%，创历年新高。
传统文化与现代娱乐结合
“跨年必须要有仪式感。”对于年轻人，海南岛从北到南亮点纷呈的跨年活动全都值得玩一遍。
在海口，伴随着“City Dance”炫舞之夜劲爆舞曲，万人齐跳“DOU起舞”；去三亚，跟着音乐去旅行，在草莓音乐节享受一场视听盛宴；到万宁，体验冲浪、市集、滑板、烟花秀等丰富的“潮”玩活动……元旦假期，独具仪式感的跨年新玩法受到年轻人的追捧。
海口跨年嘉年华活动现场。图源：海口发布
今年元旦，海口首次串联五源河体育场、万绿园、钟楼、琼台福地、高兴里、华彩·海口湾广场等十大城市地标场景，以全城联动的形式，共同迎接新年，也为海口跨年之城的美好愿景打开了无限的想象空间。
“将城市的历史、传统和文化特色融入文化产品和服务中，吸引优质跨年演艺活动，能够打造更具文化魅力的城市品牌，增强文化软实力和竞争力。”海口市旅文局相关负责人表示，传统文化与现代娱乐结合，打造“跨年之城”，不仅带动经济的发展，还提升了市民游客的幸福感和满意度。
“跨年，总要有一些仪式感，正因为这些有仪式感的活动，才吸引我们来到海南。”来自成都的游客刘夏和朋友组团到海口长影环球100奇幻乐园，用一场欢乐篝火晚会+音乐派对+灯光节+美食节，度过跨年夜。
海口长影环球100奇幻乐园跨年夜现场。受访者供图
值得关注的是，随着海南环岛旅游公路的全线开通，海南自驾游的热度再度升高，三亚、海口位列元旦自驾旅游城市热门榜前三。携程数据显示，元旦小长假期间，三亚、海口租车订单环比上月增长50%以上，近九成的租车自驾游订单来自异地游客，其中，北京、上海客群占比明显。
无论是在热烈的跨年晚会中，还是在精彩的旅文活动现场，不少游客坦言，气候好，加之丰富多彩的跨年活动，是他们来海南跨年的主要吸引力，主题活动、演出、特色体验是他们最关注的“跨年游”要素。
“与往年不同的是，今年元旦假期出游呈现明显的年轻化特征。”在海南省乡村度假旅游协会执行会长孙相涛看来，随之，海南旅游市场配套产品也呈现多样化和年轻化。
让游客从旁观到沉浸
携程数据显示，元旦假期出行的主力人群“00后”“90后”“80后”分别占比33%、33%和23%，其中“00后”同比增长了2.5倍。出游主力军年轻化，加上越来越丰富的主题活动，打造新旅游场景，如音乐节、露营等活动，让游客从以往的旁观到沉浸式参与其中，给旅游行业带来新机遇。
海口市北姆堆公园畔，列车疾驰而过。经过改造后，北姆堆公园成为市民游客郊游露营好去处。通讯员 宁远 摄
年轻人缘何热衷的跨年游？
“跨年游不仅可以探索新的地方，了解新民俗，开阔新视野，拓展新交际圈，还可以缓解日常生活的压力，与亲朋共度美好时光，欣赏美丽景色，品尝当地美食的同时，充分放松，增进亲情和友谊，共迎新年到来。”北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清表示，那种一步“迈”入新地界，一夜“闯”进新纪年的时空刺激，是年轻人追逐跨年游的心理因素。
宋向清认为，跨年游从时间概念上分析，主要指从元旦经春节到元宵节期间的旅游。这个时间段是传统的旅游旺季，也是消费旺季，具有旅游群体广泛、旅游时间集中、出游总量庞大、旅游消费多元化等特点，高消费占比相对较大，旅游业带动的关联产业较多，尤其是新消费群体、新消费模式和新消费场景增长快速且潜力巨大。因此，掌握跨年游的特点，因地制宜，因景施策，做好跨年游这篇开年旅游业发展的大文章，不仅可以激活旅游消费市场，而且可以带动第三产业全面发展。
海南要创造新旅游文化
眼下，“90后”“00后”让假日旅游消费变得更时尚。海南该如何抓住跨年游热度，打造跨年文旅IP，为海南旅游再添一把火？
“跨年是海南旅游气候优势的最佳时节，适宜各项文旅体活动的举办。”孙相涛建议——
海南在旅游产品供给时，要精准产品的消费指向性，抓住年轻人的消费偏好和注重仪式感的需求，为游客提供更加多元化、个性化的旅游产品和服务。与此同时，全岛联动做大跨年IP文章，各市县充分利用优势资源，差异化举办跨年活动，以满足不同群体的需求。
宋向清建议——
一要针对跨年游年轻族群多、全家一起出游多、北方旅客多等特点，多措并举推动旅游产品多层次多品类投放，以吸引不同的消费群体。
二要针对群体出游和特定消费场景出台扶持政策，增强居民消费能力的同时，拉动相关产业发展。
三要改善旅游消费环境，增加旅游消费新场景，创造更加时尚和亲民的国际旅游岛新形象。
四要借力环岛旅游公路培育旅游消费新目的地和新增长点，鼓励发展旅游消费新业态、新模式、新场景，创造海南旅游新文化、新品牌和新平台，进一步激发全域旅游消费市场活力。