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价格涨到比普通旅游贵四五倍!家长却边喊贵边报名?


暑假即将来临,火热的除了旅游市场,还有研学市场。


不论在社媒直播间、路边广告牌还是家校微信群,“研学”二字频频亮相,研学从业者摩拳擦掌迎接一年中业务最好的两个月,学生和家长们也都迎来暑期计划第一步:要不要报个研学?研学产品这么多,到底该选哪一个?



这些比普通旅游贵上四五倍的研学游,到底是谁在疯抢?


1

天气很热

但研学更热


近几年,研学到底有多热,我们先看看数据。据艾媒咨询,2023年我国研学游市场规模达1469亿元;携程数据显示,今年暑期国内旅游市场保持稳步增长,研学游延续去年热度,相关产品增长七成。


在这种市场热度之下,暑期研学游也因“贵”屡上热搜。有家长称月入1万不够孩子研学游7天,相关动态下,不少家长回应,“现在的研学游项目又多又贵”。



不过也有不同的看法,有从业者表示,今年来研学从业群体再度扩大,行业更卷,今年的研学产品整体来说会比去年便宜一些。


日前,时代周报记者进入一间研学促销直播间,一款单价9000元上下的6天5夜名校研学游,档期已经排到8月中旬,且开抢数秒即被抢光,当天上午这款研学产品销售100多件。


哪怕是稍微佛系的家长,也难免被“研学”的无孔不入的宣传推销打动。


李女士作为两个孩子的母亲,进入7月以来就不断地收到研学相关消息。


在学生家长群,陆续有老师推荐暑期研学项目,大女儿在读初中,群里热度高的多是名校学霸营、历史文化名城游学营,小儿子在读小学,大家则更感兴趣自然科普营、军事夏令营。



周边的同事、朋友也和她打听,今年怎么安排孩子的暑期,打算报哪个研学产品,要不要几个孩子一起报名,也好路上有伴。


大数据也一早盯住她,在使用各大社媒的时候,页面经常弹出研学报名入口,或推送其他研学动态。


在这样的攻势下,可想而知,没有不心动的家长,只有不够努力宣传推销的研学机构。


2

价格如此高

到底谁在疯抢?


研学的价格到底有多高?大概比普通旅游贵了四五倍。


回溯此前的研学游价格,不难看出从2023年开始,研学游尤其是出境研学游的价格正一路飞涨。


以新东方为例,据上游新闻报道,新东方在2019年暑假推出的类似英国研学项目价格为33900元,优惠后为31900元,项目时长为14天。对比来看,2024年暑期新东方的英国研学项目涨价已近70%。


英国伦敦桥


除了新东方,其他的研学游机构推出的出境游项目也并不便宜。其中,专注于国际化营地的教育品牌“游美营地”推出的美洲游学项目12天价格为49999元,而非洲游学项目“2024登峰计划海外夏令营(14天)非洲最高峰·乞力马扎罗”价格为68888元。


美国斯坦福大学


虽然对于很多家长来说,五六万元不是小数目,但从研学产品“售罄”的情况来看,研学却是大有市场。“很多家长都舍得在孩子教育上花大价钱,其实有些高端定制研学游的价格远不止五六万元。”


不过,报名这些项目的家长也并非“都不差钱”。“有些家长也是为了让孩子长见识,或者满足孩子心愿,咬咬牙报名的。”一位研学游机构的工作人员表示。


这一点在小红书、微博等社交媒体上我们也能看出一下端倪:“太便宜的实在是不放心孩子去,五六万又确实贵”“现在的孩子都很小就去研学,家长只能被动卷,找爷爷奶奶凑钱都得送他出去见见世面”“我十几岁还没出过省,现在的小孩十几岁早就环游世界”……



随着研学的热度越来越高,越来越多的教育机构、旅行社纷纷入局。


在行业迅速扩张下,研学项目随意定价、研学内容“名不副实”、从业人员缺少资质、学员安全无法保障等问题纷至沓来。


国家及地方也在出手规范。如,2016年,《教育部等11部门关于推进中小学生研学旅行的意见》明确指出,研学旅行要坚持安全第一;不得开展以营利为目的的经营性创收,对贫困家庭学生要减免费用;要精心设计研学旅行活动课程,避免“只旅不学”或“只学不旅”现象。


希望在国家的监管下,研学机构的服务和行程规划可以 对得起它们定的高价格。





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编辑:青青
图文来源:Vista看天下、艾媒咨询、时代周报、
中国新闻网、广州地铁博物馆
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