天下成都｜当代青年的国潮含量为什么越来越高？
从现象说起
2022年8月19日晚
现象级舞剧《永不消逝的电波》（简称《电波》）将开启在成都城市音乐厅的演出，这已经是《电波》又双叒叕……跳上成都的舞台了。
《电波》在全国巡演已逾400场，所到之处一票难求，许多90后、00后“二刷”“三刷”，成都的演出也是售罄加场，从两场加到四场。“长河无声奔去，唯爱与信念永存”，《电波》有着与另一部爆款《只此青绿》迥然不同的中国美学风格，共同构成了这个时代国潮的蔚为大观。
《永不消逝的电波》剧照
清华大学创意发展研究院发布的《国潮研究报告》中提到，“国潮”，是“国”与“潮”的相加。清华大学文化创意研究院教授胡钰也指出：“‘国潮’不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。‘国潮’里边有很重要的三个元素支撑着它，一个是民族文化，一个是国货品牌，再一个最重要的是青年力量。”
所以，当我们谈论国潮出圈时，我们的核心命题之一，其实是年轻人如何接受、演绎和创新传统文化。
当代青年的“国潮含量”，为什么越来越高？他们学习和亲近传统文化的强烈动力是什么？这其中的创造力和可能性，值得长期的观察和期待。
在华西坝拍摄外景的汉服爱好者
Z世代的审美共情
悠扬的《渔光曲》响起，身着旗袍的女人们踏在小板凳上，轻摇蒲扇……《电波》这段“板凳蒲扇舞”中，舞者们以超强的控制力，整齐划一地完成高难度动作，成为了百看不厌的“名场面”。
周莉亚、韩真，一起创作过《电波》《只此青绿》等优秀舞剧。韩真坦言，《电波》《只此青绿》这样的舞剧是有欣赏门槛的，没预料到票房这么好。
为什么这种有门槛的美，能够被大众接受？这恰恰折射出国潮的叙事逻辑正在发生转换：我们对于国潮的热情，正在从物质层面上升到精神层面，开始触达中国文化和中国美学的根基。
《只此青绿》剧照
2018年被认为是“国潮元年”。多个中国时装品牌联手在纽约时装周开展“中国日”活动，中国传统的文化符号大放异彩……之后，我们谈到国潮这个词时，往往更容易联想到物质层面。
2021年以来，国潮的关注点逐渐以文创、游戏、影视、漫画、音乐、文学等精神消费为代表，上海商学院工商管理学院教授曹静认为，随着新一代年轻人文化消费的升级，国潮已进入3.0时代。
国潮的消费和创作主体都是年轻人，是“Z世代”（通常指1995年至2009年出生的一代人）。《电波》主演、上海歌舞团首席舞者朱洁静一次次踏上巡演之路，与年轻的观众“初遇”或“重逢”。她认为，“今天的00后、90后，他们是有根的，中国的传统文化、中国的基因都在，关键在于你用什么样的方式开启它、激活它。”
最近，在知乎上有一个提问，“有哪些和舞蹈《只此青绿》一样，让你觉得‘这很中国’的瞬间？”领舞孟庆旸在知乎回答：“最开始，当‘青绿’望月，垂目转身，把观众带入到《千里江山图》的画卷中，让这幅画活起来；最后，当一座座小山变幻成险峻陡峭的山峰，透过画家王希孟的双眼，仿佛在问观众：‘你们看到古人笔下中华的大好河山了吗？看到古人对后人的馈赠了吗？’我想，那一刻，每个人都能感受到，‘这很中国’。”网友“万万没想猫”在这个回答下评论：“小姐姐们虽然削肩、窄腰，一旦她们跳起舞，就能看到那种华夏的宏大，那种大国之气。”
集体文化身份的重新认同
年轻人的审美趣味和情感共鸣，也深刻影响了传统文化的推陈出新。在国潮典范节目河南卫视《唐宫夜宴》总导演陈雷看来：“时代需要新的表达形式引领年轻人，通过新的形式让年轻人看到老祖宗留给我们的瑰宝。”去年豆瓣国产综艺排名前三的《舞千年》将视听审美与知识科普相融合的做法，与当下年轻人重知识、重考据的国潮偏好是高度一致的。
《电波》编导韩真透露，在创作时，并没有把自己当成一个造梦者，而是本着热爱，就像年轻人愿意用一腔热血走进剧场，去追逐喜欢的传统文化一样，“我们也是带着强烈的热爱进入创作。不管是《只此青绿》还是《电波》，都是在讲述‘人’的故事，因此很容易达到共鸣。”
走过锦里的汉服小姐姐
Z世代也逐渐成为生产和传播传统文化的中坚力量，开始追寻更加适合自己的一种集体文化身份的认同，一种精神的契合。以18～35岁用户为主体的B站为例，数据显示，B站UP主创作的国风类视频数量已超过一百万；在过去一年，B站国风类视频的观众数量已经达到1.36亿。
Z世代在创作中，一方面用当代的表达方式来重新呈现传统技艺，比如甲胄、民乐、戏腔、国漫等，源源不断。另一方面，他们还原复刻文物、古代服饰、食物等，看似复古的行为之中注入了很强的当代感，甚至与科技、动漫、游戏有跨界融合。
王者荣耀融合川剧元素的熊猫主题皮肤
比如25岁的UP主“才疏学浅的才浅”用500克黄金，敲打数万锤，“复原”了三星堆黄金面具，就连三星堆博物馆副馆长朱亚蓉也隔空喊话：到三星堆上班修文物。当代人通过一场近乎行为艺术的复刻，重新体验古人的生活和精神情境，这也可以看到Z世代在接受传统文化时有别于前代人的逻辑：先看到了，爱上了，再在参与和实践中加深了解，甚至找到了一条抵达中国传统文化精神内核的新路径。
图据视频截屏
央视播出的《后浪》中，有一段寄语年轻人的话是这样的：向你们的专业态度致敬——你们正在把传统的变成现代的，把经典的变成流行的，把学术的变成大众的，把民族的变成世界的，你们把自己的热爱，变成了一个和成千上万的人分享快乐的事业。
“中华优秀传统文化一定是在创新中发展，参与其中的青年越多，文化的未来就越有希望。”清华大学国情研究院助理研究员杨竺松认为。
我们有理由相信，“国潮”的蓬勃发展，是一个意义深远的开始。
北京冬奥会中国花滑选手组合王诗玥、柳鑫宇服饰图案为《千里江山图》
新闻延伸
国潮消费90后00后贡献超七成
国潮商品受到越来越多年轻人的关注和喜爱。新华网近期发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》（简称《国潮报告》）显示，从2011至2021年十年间，国潮搜索热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，90后、00后贡献了74%的国潮消费。
《国潮报告》以年轻消费者聚集的线上渠道为研究样本，通过国潮行业透视、品牌案例剖析、年轻消费趋势三大维度进行数据发布和分析。报告指出，90 后及00后在消费时最看重品质，同时关注颜值、科技创新和情感价值，甚至超越 “性价比”。
新华睿思观察发现，年轻人需求的新变化，为国潮品牌开辟“新供给”，打开创新思路。他们通过设计、研发多样化新品，迅速扩大品牌的年轻用户群，为品牌未来拓展空间。2020年发售国潮新品数增长近8倍，年轻用户对国潮商品的消费热度增长超过10倍，不少新品上线即告售罄。
报告显示，国潮品牌新品已覆盖鞋履、服装、数码、箱包、手表、美妆、配饰甚至艺术品，满足年轻人的全面消费需求。例如，随着中国人首次进入自己的空间站，有超过10万人扎堆线上购买某国潮品牌首发的“宇航员”元素新品项链，“宇航员”玩偶首发2小时内即售罄。
冰墩墩打卡刚刚过去的二十四节气立秋
国潮品牌，不管是老字号还是新国潮，除了在多样化首发达成共识外，还有差异化的上新“方法论”。多个案例呈现，老字号品牌通过开辟年轻潮流产品线，跨界联名等新玩法，打破品牌固有形象和边界，圈粉90后、00后粉丝。
新国潮品牌推动多样的创意新品研发与灵活供给。无论是被年轻人当潮流配饰的“耳机”，70%女生买的“篮球捧花”，75%男生买的“水晶鞋”；还是把平平无奇的“磁铁”设计成13万情侣秀恩爱的“手链”……展示了国潮品牌被年轻人生活细节点亮的灵感。
此外，重视精神价值、分享表达的年轻人，还与国潮品牌进行深度共创，让品牌背后寄托的传统文化在年轻人中传承。在平台的社区空间，敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染、传统神兽、墨竹印花、中国锦鲤等国潮文化符号，不仅是年轻人的讨论话题，还是他们的穿搭时尚。国潮不仅是一种消费热潮，更是精神文化潮流。
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记者 陈蕙茹
编辑 周杨云
图片 新华社
校对 王戬
审核 饶竹舟
监制 杨扬