深一度｜比微旅游更微！碎片化旅游你参与了吗？
在过去，出门旅行需要早早计划，从有意向到筹备再到旅行，周期可拉长至一年半载。但如今，人们的出游决策变得“碎片化”“灵活化”。
国庆出游呈现短程、多次出行的碎片化旅游模式，城市及周边的新玩法和宝藏去处，成为激活本地经济的增长点之一。
今年国庆黄金周，成都人游成都，短时间、近距离、高频次的碎片化旅游模式成为主流。昨日，去哪儿网、飞猪等多家旅游平台发布2022年国庆假期旅游总结报告。
报告显示，国庆出游以本地周边游为主导。携程数据报告显示，国庆7天，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。
今年国庆最火爆的本地周边游集中在：上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都等城市。
本地人游本地为旅游业带来了
哪些新的机遇与挑战？
成都文旅从业者会如何应对？
成都人出游，流行“当天打来回”
10月2日，国庆假期的第二天，天府艺术公园游客络绎不绝。家住玉林小区的冯先生带着全家前来看展。他告诉记者：“国庆假期不远行。带着全家，抽个半天来美术馆打卡。既免去了舟车劳顿，又受到了艺术的熏陶。这些展览还全免费，真的是不错的选择。”
在城市的另一头，青龙湖湿地公园，市民在公园绿地上内搭建的帐篷五彩缤纷。市民张女士乐呵呵地与闺蜜在帐篷下喝茶聊天。到成都绿道“摆摊”，喝下午茶是国庆假期不少成都人的选择。国庆7天乐，不少市民每天都选择不同绿道露营、骑车。“当天打来回”的出游方式受到市民的热捧。
马蜂窝旅行玩乐数据显示，近40%的游客观望至出行前一天才确定出行目的地；本地游客以及“2小时高铁圈”的周边游客为国庆游贡献了主要热度。把7天长假拆分成几个一天的本地及周边的碎片化旅游，是此次假期出游的主旋律。本地游订单量在假期旅行产品中的占比较之去年同期上涨25%。亲子游、红色旅游、自驾游是今年“十一”的热门出行主题。同程旅行数据显示，适合亲子游玩的主题乐园、动植物园、展览展馆等构成了“十一”假期的热门景区类型。
途牛旅游网相关负责人介绍，从出游人次来看，本地游、周边游是今年国庆出游的消费主导，出游人次占比为64%。出游天数方面，更多用户选择1天，甚至半天的出游行程。国庆期间，好耍成都人把微旅游”玩”得更“微”了，“景区游当天打来回”，甚至是“半天打卡游”占了绝大多数。“国庆7天，我们要分段把100公里的绕城绿道骑行完成。”在绕城绿道上，戴着头盔和墨镜的黄先生信心满满地告诉记者，他和4岁的儿子约定好，国庆假期，他们每天骑行一段绿道，7天把绕城绿道的100公里都骑完。这种不在外过夜的碎片化旅游模式，让他们更深度地体验了假期的乐趣。
世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇注意到，因为疫情影响，大众出游更加追求目的地安全性，过往假期火爆的客流目的地多少会受影响，小众、个体、自驾产品反而受欢迎，游客更热衷于用更短的出游周期，玩出更多的花样。
即兴出游，刺激产品供应
在长线出游受影响、短途碎片化旅游引领市场的当下，探索开发与之相适应的旅游产品已经成为众多旅游企业增加用户黏性的“最优解”，成了旅游消费市场的新增长点。
出行半径受限的消费者热衷于开拓周边出游的去处。本地的旅行社也不断开发本地和周边游的旅游路线以吸引游客，受到了市场的追捧。
为满足旅游市场碎片化需求，在线旅游企业也在另辟蹊径。线上的旅游平台为满足周边短途旅行市场将“周边游”“一日游”等入口放置在首页醒目位置。携程相关业务负责人介绍，暑期之后平台就密集上新了大量秋日体验产品。这些产品多为不过夜的近郊游，产品一经推出就吸引到了用户争相预订。
中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社共同发布的《旅游绿皮书：2021-2022年中国旅游发展分析与预测》（以下简称《旅游绿皮书》）预计，从2022年旅游市场形势来看，国内旅游市场在行业复苏过程中将发挥带动和引领作用。公共卫生风险依然是消费者出游的重要考量因素，因此短途游、近郊游、自驾游的恢复前景相对更加明朗。
此外，主题公园年卡销售成为本地旅游今年的亮点之一。携程相关业务负责人介绍，近一年来，亲子年卡订单数较2019年同期提升超过两成，其中近四成为主题乐园年卡，98%都是本地用户下单，本地、周边游大环境下，主题乐园的铁杆粉丝群体也不断壮大。
同程旅行数据显示，9月以来，各类轻户外旅行相关搜索热度环比增长均超过150%。随着碎片化出游模式产生，成都的文旅从业者也开始求新求变，适应旅游的新变化，丰富的产品创新和有效供给进一步刺激了假日旅游消费。在成都，露营经济继续升温，高端庄园、高尔夫球场，摇身一变成了营地，景区、酒店、民宿开辟出了一片营地，就连采摘园、农家乐、郊区烧烤，也想蹭一蹭露营的热度。营地主告诉记者，十一期间营地生意火爆，特别是不过夜露营基本提早两周就已全部订满，部分营地为了保证客户体验，还做了限流。
针对不过夜的游客，成都的乡村民宿也纷纷设计推出与众不同的短线产品，让乡村游驶入“快车道”。乡村民宿、度假综合体成为“十一”旅游市场的热门选择。
位于彭州的小石记林宿就依托原生古朴的环境，除了推出住宿外，还推出了下午茶、闺蜜聚会、单身派对、公司团建等产品。位于都江堰赵公山的屿杉营地还推出了手碟学习体验课，让游客们感受不一样的乡村游。体验了一把三圣花乡几舍艺术民宿优雅下午茶的网友羊锅锅对该民宿赞不绝口，向网友们强烈推荐。
收入有限，碎片化出游如何提质增效
不可否认，碎片化旅游市场规模、营业收入等都无法与出境游、跨省游相提并论，但它是旅游市场深度细分下的个性化新选择，满足了疫情阴霾下人们对美好生活的追求与向往，具有广阔的发展前景。
碎片化旅游既要深度挖掘乡村特色资源，打造“留得住乡愁，富得了口袋，叫得响品牌”的乡村旅游模式，也要引导城市街区、商圈、文化场所的旅游利用，推出一批城市公园和郊野公园旅游线路和休闲项目，让市民在“老地方”探索“新世界”、在“家门口”寻找“新风景”。
本地人游本地的碎片化旅游虽然发生在身边，却是放慢脚步的深度体验，各种“新发现”会让游客对家乡的历史文化与发展有更深的认知。随着旅游模式的更新，在成都就有飞盘、腰旗橄榄球、桨板、骑行、皮划艇、露营等城市出游新玩法如雨后春笋般出现，成为年轻人不出远门、探索本地的新方式。
特别是今年以来，露营继续火热，大众点评数据显示，“秋天的第一场露营”受追捧，露营相关订单量环比上月同期增长285%。多元文旅消费日渐崛起，为成都文旅人提供了机遇和挑战。
“一方面，受疫情影响，部分亲子家庭会更多选择城市近郊的露营地，进行一日或不过夜露营体验，部分有长途旅行需求的用户会将露营地作为旅行路线中的一个节点；另一方面，游客会受露营地本身及周边的特色活动影响，选择多元化新鲜感的体验。”乡伴文旅集团野邻花园营地副总经理何杰莹说。
如何在碎片化旅游的风口抓住机遇？王笑宇提出，消费者会因为消费趋于谨慎、理性，选择更具性价比的产品。中长期看，旅游市场的高质量发展，有赖于客群扩大进而引领高质量消费，倒逼市场提升供给质量。产品主题多元、品类细化、品质提升，能够促进产业升级与产业链上下游扩展，孵化大批新客群，去消费主题多元、体验细化的高质量文旅产品。
业内专家还指出，碎片化旅游丰富了旅游的内涵，更成为旅游业的新机遇。游客在出游中渴望的是异于生活常态的惊喜体验，首先这需要构建有品质、有趣味、有深度、有创意的产品供给体系，让人们能够在有限的时间内获得最优的体验。其次，碎片化旅游作为时尚旅游消费，热点变化快，供给弹性大，更要建立需求侧管理思维，不断推出新产品，努力提供能够满足家庭全龄段休闲度假和高频次体验的吸引力产品。
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记者 王嘉
编辑 周杨云
摄影 李冬 魏麒潇 张青青 主办方
校对 王戬
审核 饶竹舟
监制 杨扬