8090后我不允许你不知道，春熙路那栋“美邦楼”已经卖了
12月4日早间，美邦服饰再次公告
拟以现金交易方式
向宁波雅戈尔服饰有限公司
出售公司所持有的
位于成都市锦江区大科甲巷43号店铺
经双方协商
最终确定交易价格为6.8亿元
而美邦服饰也在公告中称
本次出售主要为扩大全域业务发展
为供应链投入做流动性资金准备
通过盘活资产的方式持续压缩负债
在如今的“内忧外困”之下
其公告一发出，便登上微博热搜
也再度引起网友的关注
“不走寻常路”的美邦，如今要走哪条路？
01.
许多人青春的回忆，8090后最潮的“校服”
“端木，他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在镜子前，我都不知道里面那个女孩子是谁……”对于不少80后、90后来说，电视剧《一起来看流星雨》里的这个“美特斯邦威梗”依旧清晰记得。
作为曾经的服装巨头，美邦服饰也曾红极一时。
美邦服饰最早诞生于1995年，一句“不走寻常路——美特斯邦威”让美邦服饰风靡一时。2003年，美邦服饰花费千万代言费签下周杰伦，明星代言让美邦服饰加速发展；2008年，美邦服饰更聘请了《越狱》男主角温特沃什·米勒为代言人。
在2007年，美邦曾以0.95%的市场份额排国内休闲服饰第一，2008年上市后市值一度高达389亿元，并在2011年创造出了99亿元营收和12亿元净利润的神话，在众多国产服饰品牌中一骑绝尘。
对一条周杰伦同款外套的日思夜想，为说服家长买一条心仪仔裤而久久对峙的倔强、穿上一件美邦潮T后走出“六亲不认”的步伐……身为当时年轻人的时尚风向标，学生族和小白领们的痴迷也造就了美邦在零售额上高歌猛进。
对于美邦，不少网友表示，曾经读书时，“放学后约着去逛美邦”是不少人格外期待的一件事，在学校身穿美邦，自己就是“最靓的仔”。
02.
破解眼前困局，美邦积极寻找出路
春风得意，正当大家期待着美特斯邦威能够再进一步的时候，他却开始慢慢走起了下坡路。
2015年，美特斯邦威开始出现亏损，市值缩水了近八成，股价也一直低迷。2017年至2021年的五年时间，美特斯邦威的营业收入由64亿元下降至26亿元，归母净利润则合计亏损超20亿元。
业绩亏损，关店事件频出，2021年杭州最大的美特斯邦威旗舰店关门，位于上海南京东路美邦五层楼的旗舰店于2022年停业。随后，2022年美邦服饰又相继处理了位于武汉市光谷步行街的直营店铺、位于贵阳中华中路的店铺。
前不久，美邦服饰更是发布公告称，公司接到华服投资的通知，获悉其于2023年11月8日与深圳高申资产管理有限公司签订了《股份转让协议》。
拟将其持有公司1.5亿股股份（占公司总股本5.97%）以1.62元/股的价格，通过协议转让的方式转让给深圳高申资产管理有限公司。而本次协议转让获得的资金主要用于支持上市公司美邦服饰的发展……
眼前困局仍在，“不走寻常路”的美特斯邦威，似乎也在积极寻找出路。
03.
不走寻常路，也要积极创新走“新路”
12月5日下午3点左右记者前往成都市锦江区大科甲巷43号的这栋“美邦楼”，在店客流量约10余人左右，记者大概浏览了一下衣物价格，区间价位在299元至699元居多，羽绒服的价格也没有过千的，美特斯邦威的定价相较于其他品牌具有一定的优势，例如太平鸟、UR以及Zara等，会员还可以享受两件8.8折的优惠活动（不含羽绒服）。
美特斯邦威如何走出“新路”？
由美邦服饰子公司上海邦购信息科技有限公司为运营主体的“美邦人”公众号在12月4日发布的《美邦奋力发展与自救：新布局将持续推动战略转型》中提到：
鉴于近期线上战略初见成效，美邦的市场表现回暖，美特斯邦威计划加大经营投入以深化此次转型机遇。为了持续推动战略转型，美特斯邦威预计将在未来几年大力支持全国加盟发展的投入。公司将以新零售赋能支持、老店升级支持、新店拓展支持作为发展主轴，为全国各地的加盟店提供全方位的服务。
目前对抖音的持续重点打造，除了作为电商领域战略布局，同时也是为了能够更好赋能线下业务发展壮大。
开播3个月，美特斯邦威在抖音官方旗舰店获得了不错的市场反响。尤其在10月中旬推出“中国鹅绒1995系列”鹅绒服，粉丝数量飙升至近百万，单场GMV达到300万以上。同时，“中国鹅绒1995系列”鹅绒服在天猫平台11月销售环比10月增长311%。
基于此，更需要不断推动战略转型落地，加深此次新系列产品带来的热度。
据公开资料显示，今年5月，美邦服饰电商总部落户杭州滨江区；6月，杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司成立，这两家公司由美邦服饰全资持股。
对于美邦服饰来说，转型直播或许是一剂“良药”，对于电商的布局，是否可以实现美邦的“转身”，目前还尚不可知。
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