“网红”？“出圈”？假期过后文旅局长们更关心这个
这个余温尚在的超燃“五一”，济南各区县文旅局长们化身推介官花式开“卷”，或变身“大厨”推荐莱芜炒鸡，或换装RAP说唱济阳垛石小番茄……卯足了劲为所在区县打call代言。长假结束，人潮褪去，如何让“流量”持续变“游量”？在经历了这场“大考”之后，他们迎来了各自的答案。
“我是第一次做这样的推介。”莱芜区文旅局局长曹琳琳说，当时采用美声唱法推介家乡，还是有点紧张的，虽然上学时学过一点，但这几十年基本都没大用过，应该算是“业余中的业余了”。话虽这么说，她推介莱芜的节奏却是越来越快。美声推介过后，她又出炉了“局长变身大厨”版视频，推荐莱芜羊汤、莱芜香肠、莱芜火烧、陈楼糖瓜等多种莱芜美食。
“2023年，文旅产业迎来很多机遇，也面临很大挑战。”在曹琳琳看来，这是对传统思维方式的挑战，需要文旅行业拿出更独特的创意，提供更好的体验，吸引更多的人消费，这些都非常考验水平、考验功力。“五一”节前，他们与多个部门一起，做了大量的、细致的工作，推出了雪野湖、房干、卧云铺、香山、乐嬉谷、逯家岭、709文化产业园等20个网红打卡点，尽最大努力让市民游客安全游玩、舒心游玩。
节后，他们对假期市场反映的一些问题进行了集中梳理，将多部门一起，逐一寻求完善、解决方案，让“莱芜旅游”的品牌更实在、更细致。
比较起来，济阳区文旅局局长王春兰已是“老网红”了。在全国文旅局长花式出镜宣传的背景下，《薛仁贵与济阳文旅局长话西瓜》这条视频爆火，视频号阅读量有上千万，抖音相关话题的阅读量发布后也很快就超过了5亿。假日期间，他们又推出了《济阳RAP垛石小番茄》宣传视频，文旅局局长、文化馆馆长和街道办主任齐上阵，古装变装加原创说唱，宣传垛石特产。
王春兰说，这个假期，仁风富硒西瓜采摘异常火爆，仁风数字产业园、示范园等几大园区接待游客大大超出预期，梁氏庄园推出了垛石番茄研学旅游季活动，长田实践教育基地推出“欢乐亲子研学游”，还有济水韶音博物馆，更是吸引了不少家庭前来打卡……济阳区接待游客量、旅游消费收入均创新高。
在她看来，疫情三年、消费拉动以及互联网传播方式的变化，把局长们推到了“风头浪尖”上，也让文旅局长为各自家乡的代言成了一股潮流。如何顺应潮流，但又不随波逐流，让“出圈”、“网红”成为“留量”，他们也在逐步积累包括新媒体传播等在内的多方面经验。她说，济阳特色农产品的系列短视频，就是通过“农业+文旅”的形式进行推介，目前看来效果还不错。今后，他们还将以“品味四季，乐享济阳”为主题，继续通过拍摄短视频、直播等多种方式宣传济阳，吸引更多的人来旅游体验，来投资兴业。
槐荫区文旅局局长王颖认为“最槐荫”还需要更火。15位文旅局长推介的时候，她是抱着“熊大”玩偶上台的，还戏称“熊二”太重抱不动，所以没带来。
不惧镜头的她，自然的“社牛”体质，推介槐荫，张口就来。假日期间，“动感西城·这里最槐荫”文旅体验汇启动。她围绕“游、购、娱、吃、住、行”六大主题，推介了“游在槐荫”“购在槐荫”“乐在槐荫”“吃在槐荫”“住在槐荫”“行在槐荫”六个板块，共40余场特色活动和优惠。济南方特、印象济南等景区游客如织，济南华联、和谐广场等商圈消费旺盛，新晋打卡地——有young青年“滋儿街”等吸引了广大青年前来旅游打卡。
现在的王颖，正忙着2023槐荫黄河生态半程马拉松，活动将于5月7日正式开启，跑友们将途经五十里‘樱花大道’、赛石玫瑰园、300余亩百合花海等地标景点，从花园跑到公园，从绿地跑到树林……沿黄赛道的平缓与美景，带给选手的不仅仅是马拉松运动的激情酣畅，更是一场畅游在自然湖光山色中的时光之旅。
这个假期，商河、章丘、历下、历城等多个区县的文旅信息、推介不断，局长们的身影也出现在多个场合。有的局长说，“局长”站出来，是好事，毕竟有了关注，让人对本地有了初步印象。但还需要有持续性的内容输出，才能让人们真正地记住当地旅游特色，才能成为出行的选择。也有局长认为，一个地区的旅游发展不能只靠局长，要孵化更多热爱家乡、踊跃展现家乡之美的当地“网红”，从不同角度展现地方之美，形成人人都是代言人的氛围。
对此，济南市文旅局相关负责人表示，今后还会创造更多机会、创新表达济南文旅特色。同时也清醒地认识到，流量留客并非长久之计，旅游业的长足发展还需落到实处。互联网前端的宣传要与旅游地后备的软件、硬件实力相配套，才能让游客不仅感兴趣、愿意来，还能留得下、多消费。因此，把包括旅游景区、酒店民宿、特色餐饮、地方特产、休闲娱乐等各种产品链接做好，旅游目的地的交通便利、服务优化、质量保障落到实处，多个部门合力共进，才是“长红”的真正秘诀。
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