City不City？“老外”不“见外”

“有朋自远方来，不亦乐乎”。6月24日，中国决定对波兰公民实施15日单方面免签政策，“免签朋友圈”再扩大。政策利好加持下，越来越多老外变身“旅游特种兵”，亲身感受中国的“City”。

敞开开放之门，有着丰富文化遗产和历史记忆的四川成了不少外国人游中国的新选择。一对有着15.8万粉丝的爱尔兰旅行博主夫妇来到中国的第一站就是成都，他们在“苍蝇馆子”吃土豆牛肉盖饭，逛超市买火锅味的薯片，用视频分享成都的风土人情，直言“已经爱上了中国”。

“成都范儿”圈粉外国人，今年上半年，成都航空口岸共有269万余人次、2万余架次航班出入境，其中，外国人入出境45.8万余人次，较去年同期增长572%。持续“火爆”的背后，为什么会有这么多外国人涌入四川？

如果用一个词形容入境游有多热，那绝对是“热辣滚烫”。

前不久，正在进行环球旅行的英国夫妇塔兹和利比来到成都，骑着自行车活跃在成都的大街小巷，逛春熙路太古里，到人民公园体验盖碗茶，还去火锅店感受了麻辣鲜香，满满都是“安逸四川”的幸福感。

人流涌动的旅游市场，是免签政策带来的“蝴蝶效应”。

“144小时过境免签”“互免签证”“单方面免签”……随着国际旅游市场的复苏，中国不断调整免签政策，截至目前，中国已和150多个国家缔结了涵盖不同护照种类的互免签证协定，经成都航空口岸来华经商、旅游、探亲访友和过境的外国人数量稳步上升。

以开放搅活一江春水，为不同文明交流带来新的机遇。

四川街头、景区的外国面孔越来越多，有携家带口的外国游客，有随手拍摄vlog的海外博主，也有来自日本、法国、西班牙等地的旅行团。他们说，“这里的历史非常有趣”“我喜欢吃辣椒”“我非常享受这里的文化和美食”……一场跨越山海的相会，持续不断刷新着外国游客的认知。

政策利好带来旅游热度持续攀升，新的打卡潮流出现了。

在国内外视频平台上，热门标签“China Travel”已成了流量密码，一大批博主的“中国行”“四川行”视频大火，他们在聊天时，总会问一句“City不City啊”。这句代表着“城市化、洋气”的热梗来自他们更加深入的了解和体验，就如同在四川看大熊猫、吃特色美食、打卡熊猫基地，甚至加入当地的广场舞大军，他们镜头里的四川立体丰富、多姿多彩，更充满国际范、中国风、巴蜀韵。

“风口”之下，一场“说走就走”的中国游成了可能，也让更多外国游客出现在四川街头，不同文明之间的交往愈加频繁，就像许多外国游客所说：“气氛友好，还会再来。”

在四川感受中国文化，定是不错的选择。

“不至巴蜀，不识中国”，四川，这方水土的跨文化吸引力在哪？或许就体现在它的独特性上。

“古老的文明遗址——三星堆”“武侯祠里的三国故事”“‘国宝’大熊猫的故乡”“‘九寨归来不看水’的九寨沟”“麻麻辣辣的川菜”……这些独属于四川的城市文化标签，向世人呈现出一个积淀千年的“锦绣四川”，也成为越来越多外国人爱上“四川行”的理由。

因为熊猫，更多人认识成都，感受四川，爱上巴蜀文化。

神秘的三星堆、金沙遗址、乐山大佛名扬海内外，川剧、蜀锦蜀绣等非遗极具地方特色，武侯祠、杜甫草堂早已成为人们的旅游目的地，这些遗迹遗物、蜀工蜀艺、名人名篇、川剧川曲、民族民俗、美景美食成为四川独具魅力和特色的宝贵资源，也是吸引外国人“游四川”的重要因素。

外国朋友在四川游玩 摄影/C视觉 郑松

多元文化的交织形成了川人安逸乐观的精神，这些精神特质延续到今天，成为四川最具魅力的文化特质和核心文化吸引力。不少外国人在打卡四川时，“巴适”“安逸”等地道方言脱口而出，足以看出四川文化的感染力。

“巴适”里烟火烂漫，“安逸”中活力奔放。自然与文化、传统与现代奇妙融合，四川的多彩人文之韵正在惊艳越来越多的外国人。在文化影响力与旅游吸引力的双向加持下，“来到成都、爱上成都”也由一句愿景变为美好现实。

免签带来的最直接的影响，是新老朋友纷至沓来，“洋网红”狂推四川，这波“流量”“文旅热”怎么接？

去年，借着成都大运会，四川推出剪纸、蜀绣、皮影戏、年画、竹编等非遗技艺、传统文化活动，筹办首届金熊猫奖、西博会、海科会等一系列重大开放活动，逐步打开走向世界的窗口。今年，成都世园会、羽毛球汤尤杯等国际展会、赛事的举行，对外籍人士来川的吸引更加直接。

如何将海内外游客的“流量”变为“留量”？便捷的服务、文化旅游的业态丰富和产品升级是核心。

精准解锁“服务”。从便利化入手，四川持续“加码”：出台6条措施提升外籍人士在川消费支付便利度；成都天府国际机场实施24小时直接过境旅客免办边检手续便利措施；成都金沙遗址博物馆提供中、英、日、韩、法、德、西、意八种语言导览服务；只需一本境外护照，不出机场就能“一站式”完成中国国内电话卡办理、人民币兑换……打通层层“关卡”，让“老外”不“见外”，外国游客在四川的旅游体验变得更顺畅。

今年以来成都航空口岸入境外国人激增 图据成都出入境边防检查站

量身定制“拉满”旅游体验值。不同国家、不同区域、不同群体的旅客需求迥异，定制路线正是贴近不同群体受众的精准传播方式。来自首尔和釜山的多家韩国旅行商计划将大熊猫基地与九寨沟、都江堰等景点串联，推出特色旅游路线。一些成都旅行社还针对外国人感兴趣的川西线路，推出房车游、摩托车骑行游等，随走随停，感受四川秀美的自然风光和多彩的人文景观。

有意识地挖掘新消费场景和新业态新产品。入境游的“热”，让越来越多外籍游客选择将成都作为他们的旅游目的地，要想把人气“流量”转化为“留量”，关键就在消费。前不久，为吸引国外游客发掘四川的安逸之美，成都持续“上新”城市“卖点”，携手6家平台发放3000万元“暑来成都 乐游天府”文旅消费券，还陆续发放入境机票和旅游商品消费券，传递出“安逸四川”的欢迎信号。

外国人扎堆来，打卡“老字号”、解锁“新体验”，其背后折射的是价值认同和文化自信。

这些年，在互联网短视频平台上，“洋网红”通过vlog、直播等方式记录在中国的经历，讲述中国故事的不在少数。来自美国的洋女婿“马大哈”，已在中国生活17年，他时常用四川话分享生活趣事；来自非洲的网红媳妇Rose，说着一口地道的中国话，在社交平台上圈粉无数……如今，“China Travel”爆红，展现出的是文旅市场的巨大吸引力，也推动中华文明向外输出的力量呈几何级数放大。

这是文明的交流与传播。文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。外国游客到来，为中外文化交流和国际友谊搭建了重要的桥梁。交流与开放是四川的文化基因，在“引进来”“走出去”中，四川向世界呈现出一个美美与共的天府之国。

这是文化自信的体现。建立在五千多年文明传承基础上的文化自信，底蕴深厚且力量持久。外国游客争相来打卡，这是中国文化软实力提升的体现，为世界读懂四川、读懂中国打开了一扇窗。近年来，四川坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，不断将优秀传统文化内涵与现代时尚内涵有机结合起来，延续出数不尽的新时代“新”故事。

“你中有我，我中有你”，热情好客的中国人正敞开怀抱拥抱世界，就如外交部发言人毛宁在例行记者会上所说“中国就在这里，欢迎大家来”。远方的客人，四川有请。

本期话题

如果有机会，你想向外国游客推荐四川的什么“宝贝”？一起聊聊

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撰文/范吴瑕

编辑/梁庆 郭书琼 责编/谢梦 审核/姜明

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