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四川到底有什么啊?这梗这么接

岷江轩 天府新视界
2024-09-10
“那你偏要去北京什么意思,北京到底有谁在啊?”电视剧《玫瑰的故事》热播,剧中,林更新扮演的方协文质疑刘亦菲扮演的黄亦玫时,大喊“北京到底有谁在啊”的争吵画面,被众多文旅和高校的官方账号玩梗,最高点赞量超百万。热门IP的“二创”,为影视剧营销再次开疆拓土。


四川到底有什么啊?这梗不妨这么接:四川有热门取景地,有优秀的编剧,有当红的演员,也正在打造一条影视剧全产业链。“影”你而看,因你而来。


网友评论截图




热梗年年有,为何“北京到底有谁在啊”成为各地官方文旅剪辑的热梗,花式转场刷屏网络?


影视和文旅的互相反哺,已形成一个更加完善的产业链,既给原著作者以红利,也为城市营销带来福祉。2023年,电视剧《去有风的地方》让取景地云南大理又火了一把。据大理州文旅局统计,在当年春节期间,全州实现旅游业总收入31.6亿元,同比增长162%。电视剧《繁花》大热,大家都去打卡上海黄河路,“排骨年糕店”至今仍在排队。电视剧《我的阿勒泰》不仅在同时段收视率断崖式领先,原著《我的阿勒泰》销量暴增,最高时日均订单量提升718%,也带动了阿勒泰的旅游。古装武侠剧《水龙吟》杀青不到一个月,文旅项目落地成都金堂五凤溪的消息便已官宣。


当代年轻人的意愿表达,不再停留在心中,“全民制作人”开始驻足社交媒体。对于年轻观众来说,影视剧“二创”由来已久,是追剧时的营养品和调味剂。电视剧《长相思》甚至发出了梅林殉情分轨文件的网盘,邀请剧集粉丝为这段剧情进行二创改造。集思广益的二创作品,不仅让粉丝嗑得“上头”,还能吸引路人粉,让平平的口碑因此翻盘。


《玫瑰的故事》让“黄玫瑰拿铁”卖断货,《长安十二时辰》使水盆羊肉、火晶柿子等古代网红穿越而来……多元业态,催生热门影视剧形成了长链条的产业机制,相互借力,彼此成全。



金堂县五凤古镇 图据“金堂发布”微信公众号

不管是“北京到底有谁在啊”还是“风浪越大鱼越贵”,都出自当时的热播剧。这也说明,高质量的内容输出仍放之四海而皆准。


高标准的精品剧集为“爆梗”的产生提供了温床。“提质减量”是近年影视行业的共识,经历了几年的探索,国产电视剧的整体口碑有了提升。2023年,电视剧在某主流评分网站上的平均分值已经达到了6.45分,是近四年来最好的成绩。市场的竞争从追求数量向着追求质量发展,市场也倒逼创作者们主动提升自身水平,去创作“爆梗”。


而部分作家的作品本来自带“三分梗”,如《玫瑰的故事》原作者亦舒,原作品中的经典语句不断,从出版到改编,经久不衰。《我的前半生》《流金岁月》《玫瑰的故事》,不管是电影还是电视剧,均大受欢迎。


明星配合营销“接梗”,营销公司创意“玩梗”增多。明星“活人”增多,“正主”亲自玩梗,自己嗑自己CP的例子屡见不鲜。有的明星也会配合营销“认领”金句,打造人设,让“热梗”持续的时间更长,让一些金句在热搜上“霸榜”。营销公司也会选取影视剧中的金句,人为制造“爆梗”进行营销,甚至能够带来不错的票房转化率。观众在“二创”中亲自参与创作和宣发,过足一把瘾,影视公司也半推半就乐得其所。


“玩梗”之心自古有之,曹雪芹也曾是个中高手。玩梗不是现代人的发明,古人也在玩梗中展现了松弛感和幽默感。“邯郸学步”“刻舟求剑”“司马光砸缸”等成语和典故,就是古代人的“爆梗”,千年后仍历久弥新。唐代诗人张籍是杜甫的真爱粉,不光学习杜诗,还“吃啥补啥”,把偶像的诗作烧成灰拌上蜜糖,每天早上吃三勺,成为张籍最具记忆点的“烂梗”。更不用说“谐音梗”玩得很溜的曹雪芹了。他的“贾王薛史”就是“家亡血史”,“贾政”“贾敬”是“假正经”二人组,“大荒山无稽崖”更是把“荒唐无稽”拆成了两半。一系列组合拳,让曹雪芹稳坐“谐音梗之王”的宝座。



方协文你糊涂啊!北京到底有谁在?来四川呀,四川到处都是“刘亦菲”!


四川有九寨沟,这里是刘亦菲版“小龙女”横空出世的地方;四川有武侠剧的天堂,张艺谋、李安的慧眼都争相定格;四川更有雪山下的公园城市,时尚现代与烟火气交织。


大慈寺、339电视塔、红瓦寺鸳鸯楼,跟着《我的姐姐》张子枫、《学爸》黄渤来一场CityWalk;在宽窄巷子、西村大院、非遗博览园偶遇“紧急公关”黄晓明;与“前任”郑恺、韩庚在九眼桥、太古里、环球中心小酌;同胡歌一起在大千故里内江“走走停停”,感受川式松弛感。


当然,四川也不只是一个“背景板”。在这里,不仅“带着本子来,拿着片子走”成为现实,“带着投资来,拿着效益走”也成为可能。


位于成都市郫都区的成都影视城,捧起了文化产业的“金饭碗”。要场地有场地,要人有人。80万平方米的产业空间,420家企业入驻,还有隔壁四川传媒学院接近3万名影视方面的师生人才,在打造影视产业链、完善影视产业配套服务方面均跑出了“加速度”。《八角笼中》《我的父亲焦裕禄》《公诉》这样叫好又叫座的作品均在此地拍摄。除了常规的电影电视等作品,在微短剧赛道,四川也在抢占先机。位于成都影视城川传影视硅谷的微短剧拍摄基地,刚“出道”即受到热捧,今年“档期全满”。每一个实景棚,就像一扇扇“任意门”,推开后就能打开“多元宇宙”,在不同空间穿梭。

成都影视城 图据成都市郫都区

四川的“女编剧天团”,正带你跨越神界仙界在荧屏上披荆斩棘。苏晓苑、张勇、杨涛、陈岚、乔兵“五朵金花”战功赫赫 ,仍在不断努力创新:苏晓苑推出女性群像成长励志剧《做自己的光》;张勇也“老瓶装新酒”,把《伪装者》带上了音乐剧、越剧的舞台;“新五朵金花”游晓颖、饶雪漫、秦琴、何洁、钟沐轩,凭借《我的姐姐》《真相禁区》《父子拳王》《你是我的城池营垒》,“拿捏”了观众的喜怒哀乐。值得一提的是,饶雪漫担任编剧的电视剧《离歌》和青春电影《永不失联的爱》均在2023年于四川开机。


四川影视剧也有自己的“爆梗”,“我命由我不由天”“没有伞的孩子,只能努力奔跑”等金句,也从线上火到线下,成为当时最火爆的出圈语句。


四川更有打造自己IP产业链的能力,影视川军通过不断发力,已经斩获了不少殊荣。四川出品的影片《漫长的告白》曾在金鸡奖上获得了两项大奖;峨影第一出品电影《白塔之光》不仅获得了北京电影节五项大奖,成为“天坛奖”史上获奖数最多的影片,还入围了第73届柏林国际电影节主竞赛单元。


“四川造”纪录片的审美和内容在线程度一直在提升中。“四川造”网络短剧《逃出大英博物馆》火爆全网,迅速成为各大社交平台的热搜,全网播放量高达数亿次。


“爆梗”来了,我们接住;“爆梗”没来,就继续努力,在自己的赛道上稳步前进,何愁未来造不出自己的“爆梗”?



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【本文未经授权请勿转载】
撰文/ 闫雯雯 吴德玉 王一理
编辑/梁庆 责编/谢梦 审核/姜明



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