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被二次元包围的快乐,谁懂啊!

岷江轩 天府新视界
2024-09-10

“我被二次元‘氪’服了!”


7月12日,哔哩哔哩线下嘉年华BilibiliWorld2024(以下简称BW)在上海国家会展中心开启。这场被称为“二次元浓度最高”的漫展创下了10万张门票1分钟售罄的纪录。“拉着行李箱看展”“一年一度二次元的拉练赛”的热梗背后,是二次元破壁,从小众走向主流。


在四川,二次元的风早已刮起。它正以前所未有的深度和广度融入城市,成为推动文化产业转型升级的青春力量。在天府广场、西博城、天府国际动漫城……你可能与诸如胡桃、雷神、八重神子等人气角色动漫coser(角色扮演者)擦身而过。从质疑二次元、理解二次元到成为二次元,对于新生代而言,二次元成为情绪的出口,也彰显了新世代的生活新方式、新态度。


蓬勃背后,“放养”二次元文化背后的“谷圈”乱象、作品良莠不齐等也引发关注,如何实现理性健康发展,成为其破壁途中的“考题”。



在四川,玩二次元就像呼吸一样简单。换上五颜六色的头发,装扮成毛茸茸的小兽,抑或是cosplay喜欢的动漫角色,再拎上一只“痛包”,挂上各式动漫周边,在成都天府红购物中心、东郊记忆、天府广场……四川不少角落都可以找到二次元的“精神老家”。在这里,少男少女们从三次元世界跳入二次元世界,开启快乐时光。补番、买手办、跳宅舞、cosplay、谷美……魔幻现实主义的场景,引来超高回头率,曾经折叠在屏幕中的二次元世界,像是一本立体书,徐徐展开。


西博城举行漫展,动漫爱好者前来打卡 摄影/C视觉 吴枫


“游戏可以轻氪,谷子不能少吃”“该省省该花花,再吃一口就回家”……二次元有自己的话语体系,要读懂这届年轻人,首先就得读懂他们的“黑话”。比如,“谷子”广义上指的是与动漫、游戏等版权作品相关的各类周边。“吃谷”就是购买游戏或动漫等IP的周边产品。“痛文化”并非传统意义的痛苦,而是指将喜爱的二次元角色、角色名字之类的字画,贴、画、喷、挂在喜欢的东西上,从而延伸出了痛车、痛包、痛房等产品。“谷美”指通过DIY,对“谷子”进行各种美化。在成都天府红购物中心,就有不少“谷子”店准备了丰富的场景和配饰,让玩家随心DIY“谷子”。



一边“吃谷”一边“痛”和“特种兵式追漫展”成为二次元玩家的鲜活日常。对于这届年轻人,二次元正以前所未有的方式,重塑着娱乐与生活方式,将“人生是一种体验,请尽兴”的信条体现得淋漓尽致。线上追动漫、玩游戏,线下买“谷子”、打卡商场景点、逛漫展、直播宅舞……别人眼中的奇奇怪怪,正是二次元玩家眼中的可可爱爱。二次元是独属他们的热血策马,诗酒趁年华。


chiikawa在成都的快闪店 摄影/C视觉 黄琪

作为一种社交新宠,买谷不仅悦己,更是社交,主打一个买的是陪伴,晒的是社交。对于不少玩家而言,从吃谷晒谷上获得情绪价值、身份认同,才是吃谷的快乐源泉。小红书上“BW2024” 超1.4亿话题浏览量下,“晒战利品”占比颇高。这种被看见、被关注、被回应的社交,是二次元火热的原因之一。吃谷、晒单、录开箱、买收纳、做谷美、摆痛桌痛房……这种为爱买单背后,有情绪的投射和心理的满足,让简单的快乐变得具象。


吃谷是为热爱买单,漫展让每一份热爱都被看见。来自五湖四海的一群人分享同一种生活、爱好、话语体系,收藏着永远的心跳和不落幕的青春。“显眼包”coser仿佛从漫画或游戏世界中“穿越”而来,让互动指数与快乐浓度飙升。这里有青年人的奇思妙想,扮成《崩坏:星穹铁道》中的垃圾桶造型,你就是人气王;也有老龄玩家cos原神,让人看见热血沸腾不分年龄。无论你有着什么样的脑洞,或是如何“奇装异服”,在漫展里,一切都被接受。“集邮”(拍照合影)、领周边、卡牌对战、交换“无料”(指用于宣传、安利或粉丝“为爱发电”的无偿周边产品)……在漫展上,玩家短暂地进入二次元和自己喜欢的角色相遇,照见生命的滚烫和石破天惊。



自20世纪80年代以来,二次元文化在全球范围内逐渐崛起。二次元原指二维世界,后来成为ACGN(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说的合并缩写)亚文化圈专门用语。如今,二次元产品类型已不局限于动画、漫画、游戏等,声优、漫展、角色扮演、线下演唱会、漫画周边手办等也占据了重要地位。


成都市第十五届世界线动漫展 图据天府新区融媒体中心


“二次元热”承载的不只是情绪价值,也产生了强劲的吸金能力,成为商业新贵。艾瑞数据显示,2023年中国二次元行业规模增长率27.6%,达到2219亿元。数据机构QuestMobile发布的《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》显示,全网二次元及游戏用户规模已达5亿,占据全网四成比例。


老商超借助二次元重焕人气,也引发出“重生之我被二次元包围”等趣味话题。在“二次元拯救老商城”的话题里,成都天府红是逃不掉的样本。瞄准二次元这一赛道,成都天府红积极吸引年轻消费群体。2023年,成都天府红的客流量与销售额增长均超100%。2024年一季度客流量同比增长超50%,销售额同比增长超100%,让人看见二次元用户的“钞能力”。


四川正跑步进场成为西部动漫产业的新高地,二次元川味十足的同时,含金量也不断提升。除了“谷子”店遍地开花,第27届COMIDAY漫展、成都市第十五届世界线动漫展等落地四川,拉满氛围感。《十万个冷笑话》《汉化日记》《镇魂街》《非人哉》等“四川造”热点作品闪亮登场。《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》提出,鼓励动漫企业整合产业上下游资源。成都动漫产业正在向“全产业链”和“全年龄段”发展。



尊重年轻一代个性化、差异化、分众化的精神文化需求固然重要,一些乱象也不容小觑。


沉迷二次元世界引发心理问题、不法分子利用二次元文化诱导青少年参与不良活动、“热谷”被疯狂炒作等需要高度警惕,严加防范。其中,“粉丝经济”加上“盲盒玩法”,再加上黄牛等入局,一些稀有款“谷子”价格狂飙,收割二次元的钱包。“一入谷圈深似海”,在二手平台闲鱼的拍卖中,一枚直径75毫米的徽章,最终以7.2万元人民币的价格被人拍下。有网友表示,入坑《排球少年》以来,自己已花费十几万元买谷。此外,由于缺乏明确的市场监管,许多“谷圈”交易都处于灰色地带,在拼团时团长卷款跑路的事屡有发生。


引导二次元文化理性健康有序发展,应治理、引导并举。一是实现二次元文化与新时代主流文化的共生共建。要将中华优秀传统文化等主流文化与二次元文化相融汇,加快发展向真向善向美的二次元文化,引导青少年不断增强文化自觉与文化自信。二是家庭、学校、政府等多方形成监管合力,加强对未成年人的教育和引导,培养孩子正确的消费观、娱乐观。职能部门要加大管理力度,健全黑名单制度,将二次元违规作品列入黑名单。今年,中央网信办部署开展2024年“清朗”系列专项行动,剑指多种形式的低俗色情手办、文具和动画、漫画二创。三是对于粉丝和投资者而言,不要盲目为“谷子”“豪掷千金”,作出明智的消费决策。同时,市场监管和行业自律对于维护市场健康发展、防止过度炒作“谷子”也至关重要。





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看了这些通知书,只怪自己读书太早
暴力伤医没有任何借口
为什么我们还在看鲁迅?
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撰文/边钰
编辑/郭书琼 责编/谢梦 审核/姜明

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