网络主播“转正” ，“出圈”技能请升级

“倒数开始，3、2、1，上链接！”“今天跟着XX走进工厂店，我们把价格给你打下来。”或者一段宇辉式小作文上桌先把情绪价值拉满，再进入带货正题……如今，我国8.16亿网络直播用户，已催生出高达1508万人的职业网络主播群体。

2024年7月31日，人力资源社会保障部、国家市场监督管理总局、国家统计局联合发布《关于发布生物工程技术人员等职业信息的通知》（以下简称《通知》），将网络主播列入国家新增的19种职业中。早已“植入”你生活的网络主播，被“盖章”认定了。

一部手机、一张网，“播”出了年轻人的多元化选择。“播”下的不仅是新的生产方式，还有传统生产业态提升的机会。比如随处可见的“新农人”主播，让丰富的农产品跨越山河湖海迅速摆上老百姓餐桌；在线课堂的主播，“播”下的是教育公平、高效，改变命运的种子。

第三届四川省大学生乡村振兴网络主播大赛 图据川观新闻

小屏幕，打开大局面。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量达1508万人，主要短视频平台日均短视频更新量近8000万，日直播场次超过350万场。

量变带来质变，肉眼可见地提档升级。网络主播在职业认同感、归属感和获得感上，将会随着从业人员获得国家支持的职业技能培训并参加职业评价而得到改变，面对电视主播、电台主播，咱网络主播，不虚了！

林大，鸟难辨，主播这一职业的资格验证也需升级。编造虚假场景人设，以“扮穷”“卖惨”等手段诱导网民购买“三无”产品；冒充专业人士进行“科普”；借未成年人、孤寡老人形象进行无底线营销……这些害群之马，违背社会公序良俗，破坏网络生态、侵害消费者权益。还有一些直播间出现恶性“价格战”，扰乱正常的市场秩序，引来行业内部联名抵制。

加强网络主播规范管理顺理成章。如今，被国家认定为新职业，并对相关工作内容以及从业者相关技能要求进行了界定。接下来，尤其是在金融、教育、医疗卫生、司法等需要较高专业水平的领域，更要加强对主播资质核验，并对无认证资质、假冒专业人士身份开展直播的账号依法依规依约从严管理。

网络主播们的直播方式，也需要提档升级。董宇辉能从众多主播中脱颖而出，与他深厚的文化积淀有关。他善于从经典中汲取营养，精准“把控”受众情绪需求，进行有效输出，“出圈”便拥有众多“丈母娘”。从简单粗暴到润物无声，技能充值不可少。声嘶力竭“买买买”，不是长久之计。在高速更新换代的网红经济中，打造金字招牌，“打铁还需自身硬”。

网络主播野蛮生长的时代正在远去。一夜暴富、一夜成名的超级主播，正成为历史。《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》显示，截至2022年末，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%的主播月收入10万元以上。入行者切忌急功近利、好大喜功，应该保持头脑冷静，稳扎稳打，扎实走好每一步。当流量泡沫散去，静水深流，正是真金闪烁良机。

在四川省南充市仪陇县农村电子商务公共运营中心，当地网络主播通过直播的方式销售家乡农产品 摄影/C视觉 李向雨

深受大家关注和喜爱的跳水奥运冠军全红婵，她的大哥全进华就是一名定位为农产品直播带货的主播。虽然一度也迎来“蹭冠军流量”的争论，从目前看，全进华心态是冷静清醒的。多次表示，自己有意与妹妹的热度保持距离，不会刻意去消费妹妹的荣誉。

1999年我国颁布首部国家职业分类大典至今25年间，一大批职业名称认定的更迭背后，是经济产业结构的深层变化，以及人力资源配置的新需求。

这次《通知》发布的19个新职业，半数以上与新质生产力密切相关。其中既有数字经济孕育的全新岗位，比如网络主播、用户增长运营师，也有紧跟前沿技术的“数”“智”职业，比如生成式人工智能系统应用员、智能网联汽车测试员、智能制造系统运维员、工业互联网运维员等。

网络直播 图据视觉中国

新职业的认定必将进一步推动职业教育以及职业培训范式的建立和完善。2023年2月，教育部等五部门印发《普通高等教育学科专业设置调整优化改革方案》，其中一个明确的目标是，到2025年，优化调整高校20%左右学科专业布点，新设一批适应新技术、新产业、新业态、新模式的学科专业，淘汰不适应经济社会发展的学科专业。

目前，全国开设有网络直播与运营专业的高校超过50所，遍及江苏、四川、河南、湖南、黑龙江等地。未来的直播电商人才培养应该会覆盖到新媒体推广、直播电商运营、直播电商主播、直播内容创作等直播产业链中。

赛道已建立，通道已开启。网络主播们，“转正”已就位，“出圈”还请升级！

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撰文/ 张峥 张杰 荀超

编辑/郭书琼 责编/谢梦 审核/姜明

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