Twitter全球话题趋势：夏日狂欢一触即发，品牌营销事不宜迟！

随着全球疫情的好转，世界各国的交通业及旅游业逐渐恢复常态化，同时各大线下活动也于今年纷纷回归。经过长达一年多的情绪酝酿，人们围绕音乐节、季节潮流等休闲活动开展了积极讨论与筹备计划。不难看出，公众对今夏狂欢季的期待值达到了空前的高度。尤其是海外地区，得益于娱乐产业的迅速复苏，被抑制许久的线下消费需求得以释放，这对于中国出海企业无疑是一个积极的市场信号。

尽管2022夏日狂欢季才初见眉目，Twitter上早已积累了大量相关话题的用户讨论，无论是寻求夏日计划的建议，还是分享久违的喜悦，这个夏天必将点燃全球用户的热情。本期Twitter全球话题趋势报告通过分析过去一年相关话题数据，总结出五大夏季营销洞察，帮助出海品牌精准定位关键节点，即刻连接全球用户的夏季对话。

01

夏日计划充斥Twitter时间线

数据显示，与去年夏季相比，2022年Twitter上的用户对话主要围绕“夏日计划”展开，话题讨论的四大趋势关键词分别为“探索”、“刺激”、“计划”和“兴奋”，其中提及“探索”的推文增长率位居第一，高达63%。因此，从现在到九月这段充满无限可能的黄金季，出海品牌应采用“从外而内”的分析策略，善用Twitter话题数据，准确了解并匹配目标受众的夏日计划，最大化挖掘用户消费需求并提高转化率。

02

借势七月用户对话高峰

据统计，2021年七月Twitter上关于夏季的推文量多达1,260万条，当月四号更是达到顶点，单日产生超470万条相关推文。2022年七月已过半，品牌亟需即刻开始行动，利用夏季Twitter用户对话的高峰期，积极与目标受众建立深度的连接与对话，扩大品牌曝光度。

03

Twitter夏季三大话题类别

根据2021年Twitter用户对话数据的季度环比，娱乐、体育和生活方式等领域成为夏季最热门的话题类别。其中，按增长率排序，每个类别的热门话题分别为：音乐节（220%+）、棒球（62%+）和家庭（161%+）。此外，还有电影、时尚美妆、足球、格斗运动、交通出行、鸡尾酒及啤酒等多元话题，出海品牌应善用此类高流量且极具时效性的话题，作为连接受众的枢纽，与用户进行“零距离”的互动。

<<< 左右滑动阅览 >>>

04

重在“氛围”而非“到场”

——“节”节攀升的用户对话

与2021年相比，2022年Twitter上“节日”相关的推文量增长了450%，其中关于夏季音乐节的用户对话量增加了 220%。尽管受疫情影响，许多线下节日活动能否如期举行仍存在较大不确定性，然而观众愈加重视节日的“氛围”，并围绕相关话题积极展开对话。同时，在话题社区功能的加持下，Twitter用户对现场表演秀的热情得以进一步放大。

基于以上洞察，广告主应采取参与式营销策略，以用户需求为中心，通过打造沉浸式体验和趣味式互动来最大化营销效果，实现Twitter用户对话量和互动量的持续攀升。

05

标记关键时刻，把握对话先机

大大小小的节日狂欢派对将持续整个夏天，Twitter上也将持续掀起一连串话题热浪。提前标记每一个重要的营销节点，比如返校日、美国劳动节周末和NBA选秀等，并为之做好万全的准备，以确保品牌能够抢占与用户建立对话的先机。同时，利用Twitter话题社区的浓厚氛围，加强品牌与用户的情感连接，并提高品牌亲和力。

加入全球夏日狂欢

您准备好了吗？

历经疫情的“寒冬”，全球娱乐休闲产业终于迎来生机蓬勃的“盛夏”，同时Twitter上的夏季对话也如浪潮般涌来。出海品牌应牢牢把握以上Twitter五大夏季营销洞察，利用季度营销节点与目标受众建立连接与对话，即刻加入全球用户的夏日狂欢派对！

如果您有任何关于产品、广告投放、合作流程的问题

请邮件[e-mail]