2022年底，Twitter经历了一场所有权变动，随之而来的改变正悄然发生，那么Twitter未来的方向在哪里？这些改变对Twitter的忠实用户以及中国出海品牌意味着什么？今天我们请到了Twitter大中华区总裁蓝伟纶，来一起畅想2023的Twitter。变与不变Q:

2022年8月18日——Twitter于今日发布《无界畅游：2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》（以下简称《Twitter游戏白皮书》）。作为汇集公众对话和实时热点的社交服务平台，Twitter也是洞悉全球游戏行业发展的“瞭望台”。《Twitter游戏白皮书》通过深入分析出海目的地市场的前景，结合玩家洞察与营销专家的真知灼见，为中国游戏厂商提供理论与实战兼具的出海营销指南，推动中国游戏“无界畅游”。2021年，中国自主研发的移动网络游戏在海外的实际销售收入达到160.9亿美元，同比增长率为21.8%，成为全球游戏产业高质量增长的典范。“从初出茅庐到榜上有名，中国游戏正在以‘千帆竞发，百舸争流’的姿态积极走向全球。Twitter也有幸成为了见证中国游戏走向内容精品化、运营成熟化的一员。”

分享了游戏新闻网站Gameranx对其游戏的评论提供全面的客户服务创建专用的客户服务页面，为关注者提供更便利、更人性化的客户体验。注意实时监测账号动态以便及时回复关注者诉求。@AskGiants

为保证品牌业务的可持续增长，扩张海外市场已然成为当下众多中国企业发展方针的关键一环。在浩大的出海浪潮中，如何最大化品牌曝光以提高用户的品牌认知度，是广告主亟需解决的难题。Twitter作为全球公众对话服务平台，具备一站式的整合营销解决方案，是出海品牌与海外用户建立连接和对话的有效途径。如果说Twitter是品牌开展出海营销的“黄金展位”，那么借助Twitter

正值盛夏，全球各大营销热点也接踵而至。前有科隆国际游戏展聚焦全球游戏爱好者目光，后有美国网球公开赛牵引万千球迷心弦。对于出海品牌而言，如何把握各大关键营销节点，做好全局规划，是品牌借势热门事件以实现破圈营销大满贯的第一步。作为汇聚全球实时热点的公众对话服务平台，Twitter关注着全球市场上的最新热点和话题动向。我们已经为您整理出了今年八月最值得关注的节日活动和常用话题标签，并附上了相关营销指南，一起来看看吧！左右滑动查看更多破圈营销，“品”味游戏#PlayWithPringles营销品牌：品客（Pringles）目标市场：英国营销内容：随着Twitter游戏用户群体的规模不断壮大，品客及时洞察到这一领域的商业机遇，决定与@XbokUK联合打造线上竞赛，深度触达Twitter活跃游戏社群。因此，@Pringles_UK分阶段利用流媒体前贴片广告（Amplify

“贴片广告”作为当下视频广告的主要类别之一，具有针对性强、触达率高的独特优势，而根据广告内容的呈现时间，又可分为前贴片、中贴片和后贴片广告。其中相较于其他两者，视频前贴片广告在用户观看率方面的优点更为明显，因此被广泛应用于社交媒体平台、视频平台等，以提升广告效益。作为汇集全球实时热点的公众对话服务平台，Twitter是人们了解时事的关键渠道之一，拥有庞大的用户体量。Twitter用户不仅在观看广告上的时间比其他平台多26%[1]，在日均视频浏览量方面的贡献更是高达35亿次[2]。不夸张地说，Twitter平台是出海品牌广告的“黄金展位”。此外，Twitter还具备完善的广告解决方案，其中Twitter

网站访问量，又称网站流量，即平时常说的“traffic”，是用于描述访问网站用户数量及用户浏览网页数量等数据的指标，对于衡量企业价值，评价营销效果具有重要作用。然而企业往往盲目追求网站访问数量的提升，忽略了访问质量才是提升品牌形象的关键。针对这一需求，Twitter最新推出网站访问量优化（Site

夏日祭是日本传统民俗活动，深受日本年轻人喜爱。与此同时也是游戏界圈粉的绝佳时机，为帮助游戏企业深入理解日本夏日祭的潜在商机，7月1日由飞书深诺联合Twitter及飞书深诺日本子公司Kento，举办了名为“掘金日本夏日祭”的活动，为游戏企业带来日本市场的介绍、了解日本夏日祭出海的潜在商机以及深入介绍依托节日营销的最佳策略。本文将精彩观点整理提炼，以供读者参考。Arianna

随着全球疫情的好转，世界各国的交通业及旅游业逐渐恢复常态化，同时各大线下活动也于今年纷纷回归。经过长达一年多的情绪酝酿，人们围绕音乐节、季节潮流等休闲活动开展了积极讨论与筹备计划。不难看出，公众对今夏狂欢季的期待值达到了空前的高度。尤其是海外地区，得益于娱乐产业的迅速复苏，被抑制许久的线下消费需求得以释放，这对于中国出海企业无疑是一个积极的市场信号。尽管2022夏日狂欢季才初见眉目，Twitter上早已积累了大量相关话题的用户讨论，无论是寻求夏日计划的建议，还是分享久违的喜悦，这个夏天必将点燃全球用户的热情。本期Twitter全球话题趋势报告通过分析过去一年相关话题数据，总结出五大夏季营销洞察，帮助出海品牌精准定位关键节点，即刻连接全球用户的夏季对话。01夏日计划充斥Twitter时间线数据显示，与去年夏季相比，2022年Twitter上的用户对话主要围绕“夏日计划”展开，话题讨论的四大趋势关键词分别为“探索”、“刺激”、“计划”和“兴奋”，其中提及“探索”的推文增长率位居第一，高达63%。因此，从现在到九月这段充满无限可能的黄金季，出海品牌应采用“从外而内”的分析策略，善用Twitter话题数据，准确了解并匹配目标受众的夏日计划，最大化挖掘用户消费需求并提高转化率。02借势七月用户对话高峰据统计，2021年七月Twitter上关于夏季的推文量多达1,260万条，当月四号更是达到顶点，单日产生超470万条相关推文。2022年七月已过半，品牌亟需即刻开始行动，利用夏季Twitter用户对话的高峰期，积极与目标受众建立深度的连接与对话，扩大品牌曝光度。03Twitter夏季三大话题类别根据2021年Twitter用户对话数据的季度环比，娱乐、体育和生活方式等领域成为夏季最热门的话题类别。其中，按增长率排序，每个类别的热门话题分别为：音乐节（220%+）、棒球（62%+）和家庭（161%+）。此外，还有电影、时尚美妆、足球、格斗运动、交通出行、鸡尾酒及啤酒等多元话题，出海品牌应善用此类高流量且极具时效性的话题，作为连接受众的枢纽，与用户进行“零距离”的互动。>04重在“氛围”而非“到场”——“节”节攀升的用户对话与2021年相比，2022年Twitter上“节日”相关的推文量增长了450%，其中关于夏季音乐节的用户对话量增加了

7月12日，Twitter发布了2022年上半年全球游戏洞察数据。据显示，仅2022年上半年，Twitter上游戏相关对话量就达到了15亿条，同比增长36%，再次刷新纪录。其中，《原神》（Genshin

目前，在未知与挑战的大环境中，数字经济仍保持着稳健的增长。有数据表明，预计到2025年，中国产业数字化和数字产业化总值预计将超过GDP的50%。其中，电商作为数字化产业的重要组成部分，在数字经济全球贸易中扮演了不可或缺的角色。Twitter作为中国品牌与全球消费者建立连接的重要窗口，如何利用自身优势，帮助中国出海品牌将海量品牌对话，转化为可观的增长？本期“Twitter出海对话间”由Twitter大中华区电商大客户业务经理邓聿玲Linda，和Twitter亚太区产品营销经理曾焕博Huan-Po一起，分享全球电商营销趋势和Twitter最新的解决方案，助力跨境电商品牌在全球市场中提高转化率。●

开拓国际市场、推出海外定制款车型……越来越多的中国汽车品牌都在迈向全球。出海，正在成为中国汽车发展的关键词之一。中国汽车工业协会数据显示，去年我国汽车出口达201.5万辆，同比增长1倍以上，创下出口纪录的新高。而其中，电动汽车出口达31万辆，同比增长3倍以上，包括小鹏、吉利、爱驰等在内的电动汽车品牌正集体驶向海外，发展势头强劲。值得一提的是，除了传统车企，科技大厂如小米、百度、OPPO也纷纷以其在半导体等硬件及智能技术领域的优势，“抢滩”海外汽车市场。面对这股汽车“出海狂潮”，中国车企应当如何在瞬息万变的海外市场中纵横驰骋，乘胜追击？对此，Twitter对平台上的全球用户对话进行了深入洞察与剖析，希望从中找寻汽车领域中最具潜力的营销发力点，助力汽车品牌拓展出海新思路。汽车话题热度不减电动汽车发展备受期待现今，随着技术的精进和社会发展，汽车早已与人们的日常生活紧密相连，社交平台上围绕其展开的话题更是数不胜数，热度不减。以Twitter为例，2021年3月至2022年3月，有关汽车的推文就超过了1.48亿，发布汽车相关推文的用户更是超过9900万人。其中，“买车”成为他们对话中的热门关键词。2021年间，在美国地区，Twitter上的潜在汽车买家就达到了2600万，占每月活跃用户数量的1/3以上。在各国用户的对话中，电动汽车品类受到了极大的关注，不论是在用户的讨论热度，还是购买意愿上，都有着令人瞩目的增长。过去一年中，Twitter平台上有关电动汽车的推文就超过970万，对话声量同比增长2.4倍。Twitter预测，未来十年内，驾驶者们改用电动汽车的可能性也将持续提升至58%。而在电动汽车品类庞大声量的背后，男性与年轻群体的贡献最为显著。相较女性用户，男性用户更乐于对电动汽车发表看法，占比达到72.7%；18至34岁的年轻群体也更加关注电动汽车，总体占比达到56%。此外，在电动汽车爱好者们中，56%的用户对科技，特别是汽车与自动驾驶技术充满兴趣，也为品牌在日后的传播活动中提供更多思路。电动汽车爱好者人群画像针对日渐崛起的电动汽车赛道，Twitter观察到，“环保”正逐渐成为该品类的关键标签——有71%的用户认可电动汽车低碳并益于环境这一大优点。而在这样深入人心的环保优势之外，消费者也对电动汽车产品及服务提出了更高要求。Twitter调研显示，价格、充电与里程成为了用户如今考虑购入电动汽车的主要限制因素：相较燃油汽车更高昂的价格，令64%的用户对电动汽车“望而却步”。同时，海外用户还希望电动汽车的充电更加方便、快捷，驾驶里程更长，这或许可以成为中国电动汽车出海的主要卖点。海外用户希望的电动汽车发力点洞察用户兴趣点助力汽车品牌破浪远航在持续优化的产品技术与品牌战略的加持下，中国的造车势力已经在海外市场初获不俗成绩，得到了海外用户普遍认可。根据Twitter去年发布的《2021中国出海品牌认知与情感发展研究报告》（下称“《报告》”），除了“物有所值”这一主要优势外，海外用户对中国汽车制造商切实的创新与合作、良好的性能、时尚前卫的车型设计等方面尤为认可。《报告》指出，海外用户正在将中国视为电动汽车领域的“全球领导者”，这也预示着中国电动汽车日益增强的全球竞争力。海外用户对于中国品牌优势的认知面对如此向好的发展趋势，在完善产品自身的基础上，捕捉目标受众在多个营销活动上的共同兴趣点，才能够更好地驱动品牌的长效增长。尤其对于计划拓展海外市场的汽车品牌而言，了解当地消费者的偏好，更有助于赢得当地用户信任，促进购买决策的转化。从海量的用户对话中，Twitter发现，买家们对于尊重并积极融入当地文化的品牌持有更强的好感度，半数以上的用户会倾向于选择那些关切社会议题、助推文化趋势发展的品牌事件。例如，在中东地区，“足球”一直都是当地用户广泛参与的重要话题之一。广乘国际充分意识到这一运动对于当地受众的重要价值，在2021年欧洲杯期间，开启了品牌口号“GO

作为汇集全球实时热点和公众对话的社交服务平台，Twitter拥有海量的用户和丰富的游戏相关话题，使之成为中国游戏厂商出海破圈的最佳渠道之一。如今，在越来越多的游戏品牌开始进军全球市场的背景下，Twitter将如何助力中国游戏出海？本期“Twitter出海对话间”由Twitter大中华区游戏行业业务经理吕吉琛David，和Twitter

Emoji即表情符号，该词源于日语的“絵文字”（假名为“えもじ”，罗马读音同Emoji，故此得名）。如今，Emoji不仅是人们日常对话中不可或缺的一部分，也越来越成为品牌开展社交营销的创意素材。在广告文案中善用“表情”这一世界通用语言，能有效拉近品牌与用户的情感距离，提升品牌亲和力，同时加深消费者对品牌的视觉记忆，强化品牌的传播效果。对于出海企业，恰当的Emoji是品牌引爆公众对话热点的催化剂。作为汇聚全球实时热点的公众对话服务平台，Twitter支持品牌定制化Emoji功能，能高效帮助广告主塑造独特的品牌形象。基于全球市场的最新热点和话题动向，Twitter为您整理出了今年七月最值得关注的节日活动和常用话题标签，并附上了相关Emoji营销指南，一起来看看吧！左右滑动查看更多善用Emoji融入剧迷对话#WorldEmojiDay营销品牌：Netflix目标市场：印度营销内容：在Netflix史诗级巨作Money

2022年6月23日，社交服务平台Twitter与独立电商建站服务平台Shopify正式达成合作关系，以进一步扩大社交电商服务。该合作将从美国地区开始，Shopify的商户能够以更便捷的方式，将自己的店铺接入Twitter账户，并利用Twitter

风靡全球的“音乐节”传闻起源于法国吟游诗人的年度音乐竞赛，历经数百年的发展，如今在世界各地收获了不可估量的受众群体。作为全球公众对话服务的社交平台，Twitter同样拥有极为庞大的用户体量和丰富多元的话题社区。其中，Twitter音乐社区汇聚了各类人群，从音乐爱好者到行业专业人士、音响技术人员、布景设计师、时尚人士及网红KOL，无所不有。受话题社区浓厚氛围的吸引，用户热衷于参与音乐话题相关的讨论与互动，同时在音乐节期间分享喜欢的艺术家、音乐会场布景、相伴好友的照片等。数据显示，Twitter上高达81%的用户对夏季节日相关话题感兴趣。尽管疫情阴霾尚未褪去，用户对于音乐节的热情却未曾减弱。仅2021年，Twitter上就产生了超过

面对广阔的出海市场，中国企业不仅凭借优质产品在传统赛道稳步扩展，新兴的技术应用更是在近年来一路高歌猛进，开创科技版图，在全新赛道持续服务全球企业。数字版的Made

作为全球公众对话服务平台，Twitter是中国出海品牌开展全球化营销、连接海外用户的重要战略平台。准确运用Twitter广告解决方案，采取产品组合策略，不仅有利于广告主全方位展示品牌形象，同时还能精准触达极具商业价值的目标用户，收获出色的投放效果。本文将为大家带来Twitter五大广告产品系列及相应的通用功能解读，致力于帮助出海品牌开展“漏斗式”营销，实现品牌全球业务的可持续增长。01推广广告Promoted

随着全球经济的稳步增长，消费者的购物热情一浪接一浪，零售行业的“变现”方式也呈多样化发展。从传统的线下购物，到线上购物乃至跨境网购，再到最近人气颇高的直播购物等渠道变化，无一不展现了互联网对用户消费行为的强大影响力和重塑力。诞生于电商发展初期的618购物节，俨然已成为当下国内最大的年中消费盛会。放眼全球，海外用户的购物热情同样有增无减。购物，作为Twitter全年热门话题的“常客”，该话题汇聚了来自世界各地最具商业价值的消费者。Twitter用户彼此间通过建立连接与对话，获取真实的好物推荐，或是展示买家秀，亦或是探讨品牌价值等等。毫无疑问，Twitter在全球消费者的购买决策方面发挥着关键作用。本期Twitter全球话题趋势报告将深入分析零售相关的话题趋势，帮助出海品牌掌握用户“买买买”行为动机下的秘密，增强品牌的“变现”能力。01Twitter对话推动真实消费从奢侈品到日用品，消费者在付款前的最后一刻，都会在Twitter时间线首页上网罗各种商品及品牌的相关对话，以整合购物灵感，最后制定消费决策。数据显示，高达76%的消费者认为：Twitter上的相关话题及对话对其实际的购买行为起着主导作用。02消费者热衷谈论“种草”无论处于购物的任何环节，消费者都时刻借助推文分享其购买计划，同时也倾向于在Twitter相关话题社区中寻求他人“安利”。Twitter用户的“种草”列表横跨多个领域，从时尚、游戏及音乐产业，到零售和家居品牌。因此借助关键词、话题标签及社区，品牌即可参与大众消费者的决策过程，与用户建立直接的连接与对话，引导其消费意愿。03性价比仍是关键催化剂通过纵向比较Twitter上关于零售品牌的推文内容趋势，“通胀”、“优惠券”、“价格”及“价值”成为2021年四大热门关键词，其中通胀的提及率同比增长高达6.5倍。不难发现消费者越来越变得精打细算，商品性价比仍旧是制胜关键。因此，只要顾客未付款，每个品牌都有实现“逆转翻盘”的机会——通过强化自身品牌价值及差异化卖点，促成最终的买卖。04男性消费者活跃于购物话题近年来，Twitter上关于购物的用户对话中，男性消费者的身影频频出现。数据表明，2021年男性消费者发表购物相关推文的比例同比增长10%，与女性消费者基本持平。这对于出海品牌来说，无疑是一个积极的市场信号。在女性消费市场竞争白热化的背景下，男性消费者成为品牌出海“掘金”的新突破口。因此，广告主应当抓住每一个与潜在男性消费者建立对话的机会，善用针对性的Twitter广告产品及功能，促使其成为品牌的实际顾客。05全年不间断的消费浪潮年终固然是一年之中人气最高的购物狂欢时段，但除此之外，一年365天中大大小小的购物节才是品牌实现可持续“变现”的源泉。根据Twitter2021年前三季度的推文统计，返校季、劳动节、情人节、父亲节和母亲节是最受消费者欢迎的五个购物时段，当中返校季最为突出，其话题对话量超210万次。广告主应及时布局全年营销计划，同时为年终购物季铺设品牌名声，助力品牌实现全年度节节高升的营收佳绩。重塑品牌“变现”之道您准备好了吗？消费者不是在购物，就是在去购物的路上，Twitter上购物相关的用户对话也时刻正发生。在互联网不断革新大众消费方式的背景下，出海品牌都应当提前做好充足准备，善用Twitter焕新品牌的变现思维。掌握以上五点Twitter消费者用户的深度洞察，即刻开始筹划年度营销方案，牢牢抓住每次购物浪潮机遇，让品牌快人一步！如果您有任何关于产品、广告投放、合作流程的问题请邮件TwitterAdsCN@twitter.com

IVS产品组合，用户在浏览产品安利后进行购买的比例极高，相对于其他媒体和产品呈现压倒性的优势。另外，Product

随着信息技术快速发展，“科技生活”成为近年来Twitter用户的热议话题之一，也成为当下主流的生活方式之一，展现出极大的营销潜力。在科技出海浪潮中，中国手机品牌持续加大研发投入以提升国际竞争力，同时不断探索品牌营销新打法，从“贴牌+制造”到“品牌+智造”，在海外市场不断发出“中国声音”。2021年9月，小米在Twitter上举办新品发布会，不仅吸引了众多小米的海外粉丝和科技爱好者，更焕新了小米在全球市场的品牌影响力：8300万品牌曝光量

经历从“中国制造”到“中国智造”的技术沉淀，越来越多中国科技企业纷纷加入到“出海”的浪潮当中。有一家致力于提供一站式充电器产品的技术型企业——Anker，凭借对海外市场的深刻了解以及其在数码充电领域的创新技术，决定在Twitter上开展基于用户需求变化的品牌形象焕新，并取得了极为出众的营销佳绩：3亿+营销活动浏览量100万+活动链接点击次数84%话题讨论量同比增加01

全球疫情趋势逐渐向好，随着娱乐方式的选择恢复正常，“电影”再次回归到海外公众的视野。Twitter作为全球公众对话服务平台，庞大的用户体量以及丰富的话题社区使其能紧跟热点，投射海外电影爱好者的偏好趋势。随着电影这种娱乐方式再次渗透人们的生活，海外用户们正在Twitter话题社区中热烈讨论着荧幕精彩片段以及待映电影等内容。回顾分析过往Twitter用户推文数据，本期Twitter全球话题趋势报告总结了5大用户“电影”偏好洞察。善用以下报告，及时抓住“电影”对话机遇，跟踪海外热点话题，掌握出海营销新契机！01“电影”话题数量增幅明显随着线下观影的娱乐方式再次回归到人们的日常生活，娱乐话题版块正持续被“电影”讨论冲刷。Twitter作为主流公众交流平台之一，越来越多的用户选择在Twitter话题社区中加入对话，分享他们的观影感受、精彩的电影系列、以及即将上映的新影片等。想象一下：在两个小时左右的观影时间中，随着时间线推移，在Twitter上大约会增加18000条左右的新推文。事实上，在2022年第一季度中，关于“电影”的推文提及量同比涨幅甚至高达91%。可见，疫情带来漫长的娱乐限制过后，海外用户们对电影话题的讨论变得热度更高，体量更大。中国出海品牌可以抓住此次电影热度趋势，与海外用户们建立对话和情感连接，趁势提升品牌知名度。02用户参与度超乎预期随着电影话题的明显激增，影迷们在Twitter话题社区中的参与度超乎预期。有关电影话题的推文转发量，点赞量均有超高涨幅。如何利用好Twitter话题社区的互动特性，也是品牌面临这股“电影热”开展出海营销的挑战。03居家观影or影院观影？两者皆宜过去一年在

为感谢各大广告代理商伙伴一直以来的倾力支持和出色成果，Twitter举办了首届2022年Twitter大中华区广告代理商峰会。会上由Twitter高层领袖及众多杰出代理商专家带来祝福寄语、出海代理的实战经验、海外市场新趋势等精华内容，为中国出海企业指明方向。以下分享六个精彩案例回顾，邀您从营销专家独特且前沿的视角，为品牌出海旅程点亮灵感！蓝瀚互动隶属于蓝色光标集团，专注于海外营销。蓝瀚互动持续聚焦跨境出海业务，布局智能营销和新型数字广告的战略业务板块，以其国际化的全媒体资源及7x24小时的整合营销服务，专注满足出海广告主的多元化需求。品牌客户：TCL赛道类型：科技出海目标市场：全球精彩案例：TCL是全球知名电子消费品牌之一。在全球科技盛会CES举办期间，TCL携手蓝瀚互动在Twitter上开展了一场直播营销，发布品牌新主张。活动期间，蓝瀚互动采取Twitter的Live

盛夏将至，全球消费者们的心也随温度攀升而逐渐热切。Twitter作为汇聚全球热点话题的公众对话服务平台，庞大的用户流量和交互空间使其成为出海品牌们跟踪实时热度，抢占市场先机的利器。如何把握趋势热点并针对性地传递品牌理念，是广告主们能否驰骋海外营销竞技场的关键。在即将到来的六月份，全球主要出海市场又有哪些不容错过的热点呢？我们已经为您整理出了今年六月最值得关注的节日活动和常用话题标签，并附上了相关营销指南，一起来看看吧！左右滑动查看更多6月出海，聚焦温网#Wimbledon营销品牌：时代啤酒（Stella

在疫情影响、市场波动、不确定性风险增加的背景之下，人们对金融话题的关注持续上涨。作为反映当下世界的“第二屏”，Twitter为大众提供了讨论金融话题的广阔空间。根据近期发布的《2022年Twitter趋势报告》，在过去一年中，“金融”成为了Twitter全年增量排名第一的话题，相关讨论声量大于电影和电视的总和。Twitter上有趣的对话内容和丰富的社群互动正带动越来越多的消费者加入讨论，参与金融相关讨论的Twitter用户中，关注金融科技的一般人群高达39%。通过深入洞察相关对话、预测发展趋势，Twitter可以帮助金融科技，尤其是跨境支付等品牌更自如地驰骋海外市场。Z世代，推动金融数字化变革随着越来越多的“互联网原住民”走入社会，Z世代正在成为经济增长的重要推动力，他们不再捂紧自己的钱包，而是对个人财务状况抱有更积极的态度，对金融话题也投入了更多关注。自去年以来，认为自身有金融素养的Z世代比例提高了1.2倍。与其他世代相比，年轻一代在谈论金融相关话题时，更倾向于寻求周围人的意见。而社交平台正是与他人建立连接、交换观点的绝佳选择。在过去的半年里，相比非Twitter用户，Z世代的Twitter用户关注金融新闻与文章的比例高出70%。与互联网共同成长的Z世代对技术的使用得心应手，他们使用数字服务的比例比55岁以上的人群高出191%。在未来半年，计划使用数字银行和投资产品、服务和应用的Z世代将增加50%。作为Twitter对话增长的重要引擎，Z世代的声音正在推动金融数字化浪潮。Z世代是推动金融数字化的主力军疫情重构个人金融：女性韧性更强，NFT成新宠尽管疫情带来的各种不确定性让人们在金钱方面趋于保守，降低了普通人做出买房、买车、更换工作等重大决策的意愿；然而，许多人也正在尝试走出困境，重新构建个人金融，提高抵御风险的能力。值得关注的是，女性在财务方面受到的疫情影响更明显，但同时表现出了更大的发展空间。人们也在开始关注新型理财方式——NFT（非同质化代币）逐渐成为焦点。收入的减少让许多人动用了储蓄存款，而在过去半年里，花费储蓄资金的女性比男性高出32%。同时，女性对自己的金融素养缺乏信心。与男性相比，认为自己金融知识水平仍有待提高的女性的比例高出2倍。虽然疫情影响让女性在财务方面经历了更为艰难的时期，但年轻女性群体表现出了更强的韧性。与年长群体相比，更多年轻女性的期望收入在未来半年内将有所增加。同时，她们也对投资和消费表现出了更强的意愿。“她经济”领域仍存在新的机会。疫情对女性经济的影响根据Twitter的数据，目前，新颖的投资方式也备受瞩目。在过去一年里，全球与NFT相关的推文超过3.32亿，是“居家办公”的17倍。NFT通过较强的社交属性、新奇有趣的玩法连接大量年轻用户，Twitter上近七成的NFT对话受众年龄低于34岁。与非Twitter用户相比，Twitter上的NFT爱好者更倾向于通过社群获得金融方面的建议、寻求品牌内容和相关金融知识，这为金融科技品牌提供了拉近用户距离的突破口。NFT正在变得社群化以用户兴趣为导向，金融科技品牌扬帆远航在年轻用户的推动下，人们对数字化金融产品的需求正在不断攀升，但尚未使用数字银行或其他金融科技产品的人数仍相当可观，这展示出金融科技品牌的广阔前景。随着人们越来越重视手机端的体验，可靠、完善的移动服务是吸引用户的关键。此外，品牌也不妨将用户兴趣点作为出海风向标。过去一年，Twitter上使用表情符号的金融相关对话同比增长了492%，金融话题已经不再是专家和从业者的专属，它比从前更具娱乐性和社交性。实际上，用户非常期待通过社交媒体了解金融产品，93%的人希望在Twitter上看到金融服务发布。品牌便可以利用这个特点，为用户创造讨论金融话题和产品的空间，并在合适的时机加入讨论，与用户建立连接，达成口碑及用户数量的同步增长。依托海量的公众对话，Twitter正在使“金融”这个原本晦涩的话题变得更加接地气，也为品牌提供了了解用户特点的窗口。Twitter也将对金融话题趋势给予持续关注，给品牌带来精准、新鲜的洞察，助力金融科技品牌扬帆远航。如果您有任何关于产品、广告投放、合作流程的问题请邮件TwitterAdsCN@twitter.com

对于Twitter用户而言，足球是2021年当之无愧的“主流运动”。他们不仅密切关注着各大超级联赛的举办进程，相关赛事话题也一度霸占Twitter趋势话题榜，如去年的欧洲杯总决赛、

前有国内外文化差异的“水土不服”，后有中国出海企业大军的“兵临城下”，夹缝中的出海品牌应如何巧用高效且独特的营销方式，向全球用户传递品牌声音，最终突出重围并领跑海外社交媒体？一切始于对话，而突破口在于话题标签。

当下，中国企业进军海外市场的势头愈发强劲。作为全球知名的公众对话社交平台之一，Twitter正与众多广告代理商伙伴通力合作，帮助中国企业与海外用户建立连接和对话，让中国的品牌故事被更多海外消费者所熟知。为感谢广告代理商伙伴的长期支持，Twitter于5月19日举办了首届2022年Twitter大中华区广告代理商峰会，为Twitter出海业务的拓展作出突出贡献的数十家广告代理商获颁大奖。会上，Twitter各高层领袖纷纷送出寄语，并邀请各业内专家带来最新趋势洞察、广告产品升级、实战案例剖析等干货内容。同时，优秀的代理商伙伴还以专业视角和前瞻思维，为大家分享了品牌出海的实战经验。现场大咖云集，干货不断，本文带您一一回顾！Sarah

置身出海赛道，针对不同市场，品牌营销需要精准洞悉不同地区的文化差异，同时也亟需开拓当地的传播渠道资源。适合品牌自身的传播渠道是其对话当地消费者、开展本土化宣传、实现品牌国际化布局的有效途径。然而，面对不断变化的平台政策和复杂的海外媒体环境，无论是身经百战的品牌“老航家”，还是初入赛道的品牌新手，在整合宣传资源和渠道方面都容易陷入困境。深谙海外推广模式且善长各类营销工具的广告代理商，是出海品牌打开局面的得力帮手。Twitter是中国企业出海营销的前沿阵地。优秀的Twitter广告代理商不仅能够精准捕捉目标细分市场的用户和行业趋势，而且能有机结合广告解决方案，为出海企业定制本土化的推广策略，同时还能高效联合Twitter多部门协同提供创意服务，实现“1+1>2”的品效营销。2022年5月19日，Twitter将举办首届

在品牌全球化趋势愈发显著的宏观背景之下，出海企业正经历从粗放买量转向品牌精细化运作的过渡阶段，如何有序布局广告投放策略对中国品牌出海之旅至关重要。作为全球公众对话服务社交平台，Twitter提供全面多样的广告解决方案，广告主应善用与营销方案相匹配的产品组合，以实现品牌曝光最大化，占领海外市场更多份额。立刻行动起来，跟随以下5个步骤，即可轻松创建您的第一个Twitter广告，在品牌全球化建设道路上快人一步！01进入广告账号输入网址访问ads.twitter.com，登录/注册您的广告账号，即刻开启出海营销第一步。02添加付款方式在正式开始Twitter广告活动推广之前，需要设置添加任一付款方式。*在未进行推广的情况下，Twitter不会收取您的任何费用。03进入广告账号在菜单栏中点击“Creatives”选项，下拉并选择列表中的“Tweet

作为诞生于数字时代崛起的“互联网原住民”，Z世代在多元的信息渠道的滋养下，拥有了更加广阔的视野和丰富的创造力。他们不受传统限制、热爱新潮，喜欢用独特的视角看待世界。这样的特质让这一代人在世界各地、各个领域都备受期待与青睐。Twitter作为汇集全球实时热点的公众对话平台，也是Z世代的聚集要地。有数据显示，Twitter用户中有1/3来自Z世代，其中65%会将Twitter作为日常获取信息的主要社交平台。对于出海品牌来说，通过Twitter了解Z世代，是把握海外消费潮流和趋势的重要一步。Z世代正在Twitter上表达自己社交媒体“最强音”Z世代正逐渐成为社交媒体上的“最强音”。以Twitter为例，超过50%的推文来自16-24岁的Twitter用户。与其他年龄群体相比，Z世代不甘于被动地消费信息，而是通过主动发起对话塑造流行文化。在他们所热爱的音乐、时尚美妆、游戏、名人明星等多个领域，Z世代热情地发声，推动了超过50%的相关讨论量。可以说，Z世代正在重塑着Twitter上的公众对话。此外Z世代也对自己传递的观点充满信心：77%Z世代用户认为自己具有影响力并期望通过自身的影响力让世界变得更好Z世代感兴趣的话题Z世代敢于挑战传统的社会定义，崇尚多元，并大胆探索自我。2021年，Twitter上有关“非二元”的对话同比增长了76%，这也反映了正不断“破圈”的小众文化和亚文化。同时，生来便处在互联网环境中的Z世代用户渴望与他人建立“持续性连接”，50%的Z世代用户每天在线超过10小时，1/3的Z世代用户选择通过Twitter接触不同的社群。他们凭借这一代独特的幽默感，不断从细枝末节中挖掘乐趣，通过融合和混搭重塑流行元素。对于天马行空的Z世代来说Twitter不仅是一个分享新鲜事的平台：38%Z世代用户表示会通过Twitter与最新的网络流行趋势和表情包进行互动聆听Z世代放大品牌声音在多个营销活动中，Twitter都观察到，相较于其他人群，Z世代会更加积极地参与品牌对话，并发起互动。他们对品牌广告和营销活动抱有更加开放的态度，这为出海品牌创造了绝佳的条件。品牌若能成功把握Z世代的喜好，点燃他们的参与热情，就能轻松获取Z世代消费者的青睐。Z世代对于具有影响力的人和话题具有更强的信任感，出海品牌可以利用这一点和Z世代消费者建立情感连接。通过Twitter

专注品牌出海，我们搬家啦！作为汇集全球实时热点和公众对话的社交服务平台，Twitter是中国出海品牌走近海外市场，洞悉世界趋势的重要窗口。为了充分完善平台配套功能，创建一个更加完整专业的交流平台，“Twitter广告助手”于今日起迁移至本公众号“Twitter出海营销”。迁移后，本公众号将成为Twitter发布出海讯息与最新动态的核心渠道，更多精彩内容升级筹备中，敬请期待！我们面向谁？游戏、科技、电商、新消费……无论您身处哪个领域，无论您是广告主还是代理商，只要您满足以下其一特征，相信我们的内容都对您有所裨益：拥有出海业务需求对海外生态感兴趣对Twitter感兴趣单纯想关注也没关系我们提供什么？01产品课堂Twitter广告产品太多，不熟悉每项具体特点？不想错过产品更新升级的最新动态？想了解不同的广告产品分别适合什么品牌活动？我们的“产品课堂”系列将详细介绍每一款Twitter广告产品，帮助广告主深入理解并及时跟踪产品功能更新，精准实现广告投放目的。同时，我们也会不定期放送产品应用指导，分享实用操作技巧。您的问题，都不再是问题。02趋势与洞察深窥行业动态，聚焦前沿观点，“趋势与洞察”栏目干货满满，用坚实数据丈量海外市场，用精准画像描绘区域用户，带领出海品牌脚踏实地，行稳致远。过去一年中，我们发布了《满帆续航：2021年Twitter中国出海领导品牌报告》《2021中国出海品牌认知与情感发展研究报告》等重磅行业报告，全面剖析出海市场。同时，不断更新的“出海对话间”系列呈现了行业大咖、意见领袖与Twitter决策层的精彩观点碰撞，为您分享独家洞察，实时把握行业脉搏。左右滑动查看更多03峰会活动后疫情时代，线上交流成为与世界连接的主要渠道。我们携手行业伙伴，博采众长，集思广益，共同打造系列优质线上活动。“峰会活动”栏目同步Twitter全年最新活动预告与往期精彩回顾。不仅有多个研讨会聚焦具体垂类，针对性解读行业营销现状，锚定行业出海最新趋势动向；更有系列出海领导峰会评析宏观大势，分享厂商出海挑战、出海品牌升级等主题，为企业出海提供文化、模式、方法上的指导和启发。左右滑动查看更多04精彩案例“精彩案例”栏目记录不同领域品牌的出海高光时刻，帮助各位广告主发现更多值得学习的启发榜样。过往，我们见证了诸多品牌的成功故事：游戏行业，米哈游发挥社区营销优势，使《原神》在Twitter上轻松实现百万级互动；科技行业，Anker洞察消费者核心需求，驰骋海外市场；还有代理商Madhouse贴合本土市场特色，助力新手游登顶日本免费游戏榜……未来，我们希望与您一起创造更多成就，书写更多可能。左右滑动查看更多05营销指南Twitter精心准备年度出海营销日历，按照市场及区域详尽记录每月热点，帮助广告主提前规划出海营销策略，得心应手实现营销计划。无论是新年品牌焕新指南，购物旺季上新机会，还是黑五、圣诞等不可错过的重要营销节点，Twitter都将及时提醒，适时指导。此外，还有不定期放送的Twitter专属营销课堂，为您保障每一次出海之旅。指南在手，市场我有。如何联系我们？三种渠道，与Twitter更近一步，让品牌出海更有把握！互动福利虎啸风生，年年有余，36份2022年Twitter出海营销礼盒携虎年定制手办已就位。转发以下海报至朋友圈，在公众号后台提供发布截图，即可参与抽奖！