产品课堂丨强力增效，Twitter Amplify助力广告主实现品效双赢

“贴片广告”作为当下视频广告的主要类别之一，具有针对性强、触达率高的独特优势，而根据广告内容的呈现时间，又可分为前贴片、中贴片和后贴片广告。其中相较于其他两者，视频前贴片广告在用户观看率方面的优点更为明显，因此被广泛应用于社交媒体平台、视频平台等，以提升广告效益。

作为汇集全球实时热点的公众对话服务平台，Twitter是人们了解时事的关键渠道之一，拥有庞大的用户体量。Twitter用户不仅在观看广告上的时间比其他平台多26%[1]，在日均视频浏览量方面的贡献更是高达35亿次[2]。不夸张地说，Twitter平台是出海品牌广告的“黄金展位”。

此外，Twitter还具备完善的广告解决方案，其中Twitter Amplify作为贴片广告类的重点产品，在中国出海品牌连接海外用户方面发挥着显著作用。广告主该如何善用Twitter平台及广告产品提升品牌曝光、扩散品牌影响力，同时实现“先声夺人”的成效？本文将为您全面解读Twitter Amplify产品系列及功能，助力品牌广告快人一步。

认识Amplify

在视频内容热度居高不下的今天，如何以视频形式开展品牌营销成为广告主面临的新挑战。

Twitter Amplify可以帮助广告主将品牌广告与优质的流行视频相匹配。善用Amplify产品，品牌可以将其广告置于优质内容发行商的视频之前，借助后者流量提升曝光，与Twitter用户建立连接。此外，借助Amplify的类别筛选功能，品牌视频将尽可能触达与其内容价值或兴趣领域相似的目标观众——这意味着用户将更容易潜意识地接受品牌广告的信息。

通过将品牌广告与优质视频、事件及趋势话题等实时热点进行匹配，Amplify在优化品牌广告的触达率方面效果显著。数据表明，对比非信息流渠道，与优质的信息流视频相结合的品牌广告在品牌好感度方面将提高2.2倍，同时在用户购买意愿方面增强1.7倍[3]。此外，据美国尼尔森品牌效应（Nielsen Brand Effect）数据统计，与没有观看过视频广告的用户相比，观看过前贴片广告的Twitter用户有70%的概率更善于记忆品牌广告[4]。

Amplify前贴片广告（Amplify Pre-roll）为品牌提供了200余家顶级视频发行商的大量优质视频内容。Twitter合作的发行商分别来自15个标准内容类别，为所属不同垂直行业的出海企业提供了海量选择，其中包括汽车、音乐、运动、科技、电竞与游戏等。在美国、巴西等特定市场，Twitter还设置了“精选类别”选项，广告主可以选择与品牌广告精确适配的视频类型，以前贴片广告形式内嵌呈现，助力品牌形象深入人心。

应用流程

品牌的视频广告将在匹配的内容发行商的视频推文前进行播放，视频左上角将持续露出品牌logo，帮助提升用户的品牌回忆度。

合作内容发行商的正片缩略图将出现在前贴片广告的右下角，左下角显示广告倒计时。如果品牌广告视频超过6秒，“点击跳过”按钮会在第六秒时出现，替换正片的视频缩略图。

适用场景

最佳的前贴片广告应用场景包括活动前和活动后的品牌协同露出，以及日常的品牌认知与推广活动。

实战案例

在2020年无人机竞速联盟 (@DroneRaceLeague) 安联世界锦标赛赛季期间，Twitter 成为不少海外用户观看和讨论赛事的重要渠道。在Twitter转播赛事过程中，DRL除了利用Twitter平台进行受众的精准定向外，还利用Amplify功能选择符合品牌调性的频道进行前贴片广告的投放。在Amplify广告的帮助下，DRL获得7000万次的视频浏览量，大幅提升了品牌在体育市场的知名度。

Amplify内容赞助（Amplify Sponsorships）的不同之处在于支持广告主与单一视频发行商进行特定时段的内容绑定，并开放活动期间对相关推文的编辑权限。

与当前热门账号的系列视频内容进行深度绑定，有助于品牌打开与公众沟通的大门，实现品牌广告规模化宣传，培养并沉淀品牌形象。Twitter研究显示，优质视频发行商的观众每天在Twitter上花费的时间比普通用户多28%，一天内多次使用Twitter的可能性更是增加了两倍[5]。

应用流程

为了使用内容赞助功能，品牌需要加入Twitter的Amplify Publisher Program并丰富内容合作包。选择合适的广告合作伙伴之后，Amplify赞助功能就能正式落地。如果您想发起Amplify内容赞助活动，请联系Twitter的专业客户经理或合作伙伴。

适用场景

最佳的内容赞助应用场景包括与特定合作伙伴、事件或主题进行一对一合作。例如，将体育品牌最新推出的球鞋广告与一场大型足球决赛相结合。

实战案例

LG英国 (@LGUK) 在一场大型足球比赛中开展了Amplify内容赞助活动。他们精心制作了6秒的短广告，在活动期间用于前贴片视频投放，广泛触达了大量观众，使得品牌在整场比赛中保持了较高的曝光度，其产品的宣传亮点也深入人心。

LG英国在其广告创作中遵循了Twitter的最佳实践准则——文案精炼到位，每条推文使用两个或更少的表情符号，两个或更少的标签，在视频中展示清晰的品牌标识，并且注重使用吸引眼球的视觉效果设计。

Amplify六大应用技巧

01 精短视频内容

15秒或更短是最佳视频广告时长。

02 谨记开门见山

想要在15秒或是更短时间内产生巨大影响，广告必须开门见山。为此，品牌需要聚焦核心信息，围绕该信息精简传达广告内容。

03 匹配相似类别

瞄准与品牌最匹配的内容垂类，创造一个具有高度针对性和相关性的广告。

04 突出品牌标识

突出的品牌logo有助于将观众的注意力聚焦在品牌和品牌信息上。在广告的前几帧中优先呈现品牌logo，并在整个视频中持续展现，以达到最佳的品牌回忆效果。

05 善用“无声”策略

大量用户习惯在手机上静音观看视频。以下几种方法适用于“无声”传达信息的场景：画面包含清晰、视觉化的品牌标签；注重高清、有亮点的视觉效果；着重动态展示；用创意性的字幕刺激用户的好奇心。

06 注重形式多元

增加视频广告形式（如前贴片广告+视频广告）可以提升整体曝光率，从而在漏斗模型中提升品牌的良性指标。根据尼尔森品牌效应研究，使用3种及以上的广告模式可以提高20%的活动认知度和7%的购买意愿[6]。

根据品牌的活动目标，Amplify可以与其他广告形式搭配使用，以实现最佳效果。如果品牌目标设定为增强品牌认知度，或是提高触达率，就可以结合使用Amplify 前贴片广告与网站按钮和对话按钮。

对于出海企业而言，Twitter Amplify不仅能帮助品牌在海外用户中保持较高的曝光度，还能助力广告主寻找与自身品牌调性、产品特性契合的优质内容发行商实现最佳合作。善用Twitter Amplify产品，广告将不再是对用户的一种打扰，而是符合需求的有效资讯。未来，Twitter将持续优化广告解决方案，提供更多优质、稳定、安全的广告产品，为品牌的全球化之路持续护航。

海外市场瞬息万变，出海资讯日新月异。马上扫描下方二维码，加入Twitter电商出海活动群，为您持续更新电商出海相关精华内容，前沿动态不容错过！

数据来源：

[1] OMG + Twitter, Receptivity with Neuro-Insight, October 2018; US, BR, JP

[2] Twitter internal, January 2021, global. Data reflects 2020 yearly average

[3] Magna & Twitter, 'The Value of Premium' Study, 2020

[4] Nielsen Brand Effect data for in-stream video ads, US, November 2017-April 2018

[5] Twitter + Kantar GCP Video Consumption Survey + Embee Passive App Behavior, 2019, n= 1,441 (GCP:.429, non-GCP: 1,012).

[6] Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), Q3 2015 - Q3 2018 Connect campaigns. Comparison is v. 1 ad format alone.