重磅发布｜Twitter 推出网站访问优化产品功能，助力品牌出海提质增效

网站访问量，又称网站流量，即平时常说的“traffic”，是用于描述访问网站用户数量及用户浏览网页数量等数据的指标，对于衡量企业价值，评价营销效果具有重要作用。然而企业往往盲目追求网站访问数量的提升，忽略了访问质量才是提升品牌形象的关键。

针对这一需求，Twitter最新推出网站访问量优化（Site Visit Optimization，以下简称：SVO）产品。作为全新的购买模式，该产品旨在帮助广告主最大化覆盖优质受众，精准捕获品牌的潜在消费者，通过针对性的广告展示，在降低品牌营销成本的同时，提升品牌网站用户访问的流量和质量。

产品成效

31%

与使用转化量优化的广告活动相比

使用网站访问量优化的广告活动单次网站访问

成本平均降低

67%

与使用链接点击量优化的广告活动相比

使用网站访问量优化的广告活动单次网站访问

成本平均降低

产品价值

提高品牌营销效率：利用基于网站访问量的竞价和CPM的展示计费模式，Twitter的广告投放系统可以更灵活地定位到符合条件的展示人群，以更低的单次网站访问成本促成用户的网站访问效果。

简化后台管理界面：Twitter通过改进广告管理平台用户界面，帮助广告主更顺畅地使用网站访问量优化产品，同时为品牌明确广告目标，允许根据单次网站访问成本目标进行效果衡量及生成报告。

使用条件

使用网站访问量优化产品，需满足以下要求：

●     已添加Javascript形式的Twitter网站标签（通用网站标签或单一事件标签）

●      拥有相应的网站访问转化事件类型

●      正在投放的广告组不超过256个

●      不可与第三方重定向兼容

设置步骤

01 创建广告活动

广告主首先需要创建一个新的广告活动以使用网站访问量优化产品。进入广告管理平台，请点击“广告活动（Campaigns）”，在下拉菜单中选择“创建广告活动（Create campaign）”

02 确定活动目标

在广告活动目标勾选弹窗中，选择“网站流量（Website traffic）”，并找到网站访问量优化，以确保广告活动按照既定目标进行优化。

03 填写活动信息

在“广告活动详情页（Campaign details）”中输入所需内容，包括活动名称、总预算、开始与结束日期等。（图中所填内容仅作参考）

04 使用网站访问量优化

在“广告组目标（Goal）”一栏中选择“网站访问量（推荐），即Site Visits (recommended) ”，即可确认使用网站访问量优化产品，广告投放系统将为您的广告活动寻找最具商业价值的潜在受众。此外，通过选择“网站访问事件（Site Visit Test）”，允许系统跟踪相应的网站访问操作，并针对此操作进行优化管理。

05 选择出价策略

现有自动出价与最高出价两种出价策略，品牌可以根据自身情况进行选择。

自动出价

Twitter推荐将自动出价与网站访问量优化产品搭配使用。根据初期测试结果显示，该组合可以在提高品牌广告活动预算花费进度效率的同时，降低单次网站访问成本。

最高出价

最高出价专为严格的单次网站访问成本目标而打造。相比之前允许设置最高单次链接点击成本，现结合新产品功能，广告主可以设置最高单次网站访问成本目标值，Twitter出价系统将尽力实现该目标。

计费方式：

基于CPM的展示量模式付费

所有将网站访问量作为营销目标的广告活动均基于网站访问事件出价，并且按展示量付费。*请注意：基于展示量的计费方式是行业标准的计费方式。初期测试结果显示，计费模式从“单次链接点击成本”更改为“单次展示成本”后，广告活动预算花费进度效率得到了提高，且成本降低。

实战案例

Anker一向重视网站转化率，坚持采用漏斗式的营销驱动模式以减少用户流失率。2022年初，在Twitter网站访问优化新产品的加持下，Anker成功将极具商业价值的潜在受众引导至品牌网站，提高了实际消费者的转化率，最终以更低成本促成营销目标。

设置周期：2022年2月1日- 2022年3月31日

设置对象：Anker官方网页

活动亮点：广告以产品为导向，采取了简约的呈现形式——仅用一张方形广告图片清晰展示产品信息，同时突出品牌logo及关键内容的视觉效果。

活动成效：相比于使用网站访问优化前一个月，每个产品订单的成本回报率有了显著提高，营销表现也同样优于其他平台。

产品比对：相比转化量优化产品，网站访问量优化产品帮助Anker大幅度降本增效。

-22%

单次访问成本下降

+82%

网站访问率提升

-39%

每单成本下降（2月 vs. 3月）

Twitter网站访问优化产品的推出，将成为出海品牌实现“降本增效”的又一把制胜利器，在品牌监测广告活动动态、优化广告投放效果等方面发挥其显著的营销效果。未来，Twitter将持续围绕品牌所需推出更多全新功能，助力品牌出海更上一层楼。

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