夏日音乐节卷土重来！品牌营销如何借势音乐狂欢？

风靡全球的“音乐节”传闻起源于法国吟游诗人的年度音乐竞赛，历经数百年的发展，如今在世界各地收获了不可估量的受众群体。作为全球公众对话服务的社交平台，Twitter同样拥有极为庞大的用户体量和丰富多元的话题社区。其中，Twitter音乐社区汇聚了各类人群，从音乐爱好者到行业专业人士、音响技术人员、布景设计师、时尚人士及网红KOL，无所不有。受话题社区浓厚氛围的吸引，用户热衷于参与音乐话题相关的讨论与互动，同时在音乐节期间分享喜欢的艺术家、音乐会场布景、相伴好友的照片等。

数据显示，Twitter上高达81%的用户对夏季节日相关话题感兴趣。尽管疫情阴霾尚未褪去，用户对于音乐节的热情却未曾减弱。仅2021年，Twitter上就产生了超过 3200 万条音乐节相关的推文，不难看出海外用户对下一届音乐节的高度期待值。2022年夏季音乐节正是中国出海企业与全球用户建立深度连接的绝佳时机。为此，Twitter总结了以下三大「音乐节营销」秘籍，帮助品牌在今夏的海外营销中大放异彩。

01

认识目标受众

通过Twitter Analytics工具深入研究过往的推文及粉丝数据，选择合适的内容主题以引起关注者的情感共鸣，是品牌开展出海营销的第一步。正如伦敦乐队@fendahlene 就Olifest音乐节发起的粉丝民意调查，在考虑赞助特定节日活动前，广告主应事先在Twitter上收集粉丝群体的意见（比如利用Twitter投票功能），通过采取恰当的话题及策略提高用户的参与意愿，实现品牌在节日活动营销的效益最大化。

Tip#1：使用Twitter Analytics可以有效了解并衡量线上用户关于活动的现实意愿，在开展海外赞助或参与音乐节方面，为品牌提供有力的数据支撑及营销信心。

指甲油品牌(@Pleasing) 向粉丝展示其在Coachella音乐节上的展位

纳帕酿酒师(@smithdevereux) 介绍其在Bottle Rock音乐节中设置的休息室及赠礼

洛杉矶本土品牌(@littlewestjuice) 官宣其成为Coachella音乐节指定的冷榨果汁品牌

02

融入音乐节对话

由于音乐节通常持续一至七天，为了在短时间内最大限度地提高品牌曝光率，广告主应尽早启动品牌营销活动，争夺音乐节话题的主导权。例如，在Twitter上发布音乐节倒计时的推文提醒，或与粉丝讨论其最期待哪位表演者的现场表演，举办趣味性的赠品活动，利用付费广告优化品牌内容的用户触达率等等。

Tip#2：围绕活动/大事件，在推文中加入新奇的视觉效果、话题标签和品牌标签，可以帮助品牌在海量对话中脱颖而出，提升品牌人气热度。

移动运营商(@ThreeIreland) 与Electric Picnic 音乐节联合发起门票赠品活动

03

注重“氛围感”营销

2022年，对于音乐迷而言将是众多音乐节回归的重要时刻，同时也是全球逐步恢复正常生活节奏的一年。作为今年最受期待的狂欢节日，音乐节将成为人们放松、娱乐、与朋友创造新的美好回忆的最佳场合。

Tip#3：真正专注于音乐节本身乐趣的品牌才能更好地参与用户对话、引起共鸣，因为营销制胜关键在于：营造恰当且愉悦的氛围。通过富含情感的视觉效果和充满活力的色彩运用，结合积极的文案素材，营造品牌推文的独特氛围感，拉近与粉丝的距离，以提升品牌形象与亲和力。

非营利组织(@LoveBrumUK) 官宣联合能源品牌(@UA_Energy) 在Mostly Jazz Funk & Soul 音乐节上的抽奖活动

不久前Coachella科切拉音乐节的“风”吹遍了各大社交媒体平台，为今夏即将到来的各大音乐节营造了良好的话题氛围。Twitter恰好为出海品牌与音乐迷搭建了对话的桥梁，帮助品牌直接触达目标受众。把握以上三点音乐节营销洞察，即刻加入全球音乐迷的狂欢派对，善用Twitter放大品牌声量、赢取用户认同！

如果您有任何关于产品、广告投放、合作流程的问题

请邮件[e-mail]