产品课堂丨全面解读Twitter五类广告产品，助力品牌出海运筹帷幄

作为全球公众对话服务平台，Twitter是中国出海品牌开展全球化营销、连接海外用户的重要战略平台。准确运用Twitter广告解决方案，采取产品组合策略，不仅有利于广告主全方位展示品牌形象，同时还能精准触达极具商业价值的目标用户，收获出色的投放效果。本文将为大家带来Twitter五大广告产品系列及相应的通用功能解读，致力于帮助出海品牌开展“漏斗式”营销，实现品牌全球业务的可持续增长。

01

推广广告

Promoted Ads

推广广告是Twitter最基础的广告产品之一，支持文本、图片、视频、轮播等多种形式，满足广告主多样化的内容呈现需求。根据品牌的营销策略，在不同阶段选择合适的形式加以使用，可以取得不同侧重的推广成效。

文本广告（Text Ads）

文本作为推文的基本要素，其简约性和易读性能够实现广告内容的直接触达，同时与其他推广形式一样，最大限度地拓宽品牌推文的影响范围——不仅局限于已有的粉丝群体，也能够进一步触及潜在的非粉丝用户。

图片广告（Image Ads）

通过单张图片直观地展示品牌产品或服务，同时结合文本介绍，有利于加深用户对图片内容的视觉印象。

视频广告（Video Ads）

在推文中插入视频，进行更生动且全面的产品展现，不仅能够促进用户参与品牌营销互动的意愿，还能引导用户访问品牌网站、购买产品或下载应用程序等关键行为。

媒体轮播广告（Carousel Ads）

利用媒体轮播广告功能，广告主可以在一篇推文中添加多达6张图片或视频，以并排滑动的形式呈现。无论是展示多种产品，还是促销活动的系列宣传，该形式的灵活布局将赋予广告主更多的创作空间。

Moment Ads

在纵向表达上，Moment Ads可以将多条推文串联在一起，提高了品牌内容的连续性，为广告主实现更加丰富多维的推广效果。广告主可以轻松实现一系列推文的二次创作与包装推广，勾勒出一个超280个字符限制的沉浸式故事。该广告形式是品牌进行年度总结，记录全年“高光时刻”的最佳选择。

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02

关注者广告

Follower Ads

关注者广告旨在最大化品牌曝光度及知名度。通过该方式，品牌的推广账号将在用户主页、个人资料页及搜索结果页面的推荐关注框中出现，有利于广泛培养目标受众的品牌认知，从而实现品牌粉丝数量的增长。

03

Twitter Amplify

Twitter Amplify以视频为主要推广方式，帮助广告主将品牌广告前置于优质视频。结合相关视频内容，不仅有利于建立品牌形象并调动用户兴趣，还能大范围触及潜在受众群体，优化品牌声量。该广告主要包含以下两种形式：

流媒体前贴片广告（Amplify Pre-roll）

流媒体前贴片广告服务，由Twitter联合200多家顶级视频发行商，为广告主提供包含15+个标准类别的视频内容，其中包括最新推出的“轻松内容”类别。选择与品牌广告适配的视频类型，以前贴片广告形式内嵌呈现，可以助力品牌形象深入人心。

内容赞助广告（Amplify Sponsorships）

内容赞助服务，支持广告主与单一视频发行商进行特定时段的内容绑定，并开放活动期间对相关推文的编辑权限。与系列视频内容进行深度绑定，不仅有利于培养并沉淀品牌形象，还能帮助品牌广告实现规模化宣传。需要注意的是，该广告服务暂不适用于个人自主品牌。

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Twitter Takeover

作为极具营销影响力的高级植入广告，Twitter Takeover借助Twitter内容时间线及浏览选项卡的优势位置，确保品牌广告始终处于最佳曝光“C位”。善用Twitter Takeover，广告主不仅可以独享Twitter移动端及PC端的展示空间，还能最大程度提高用户触及率，实现品牌营销漏斗式的转化效果。该产品主要有以下两种形式：

Timeline Takeover

Twitter是全球用户了解热点时事的社交平台之一，人们往往在一天中多次访问平台以随时获悉正在发生的事件。借助Timeline Takeover，品牌内容将置顶于Twitter首页，成为每位用户当天看到的第一条广告。

Trend Takeover/Trend Takeover+

浏览选项栏卡作为Twitter用户发现话题及参与对话的主入口，同样是广告主强化品牌曝光度，与用户建立连接的绝佳位置。善用Trend Takeover系列产品，品牌内容将置于热门趋势话题下方，有利于扩散品牌曝光量，促进高质量的用户参与度。此外，Trend Takeover+支持视频推广形式，能为用户营造沉浸式的创意体验，进一步拉近品牌与用户的距离。

05

Twitter直播

通过Twitter直播，广告主可以向全球用户推送品牌的重要时刻和大事件，同时支持双方进行实时对话与互动。无论是举办产品发布会或论坛峰会，还是开启品牌派对或时装秀等，Twitter直播能最大化品牌精彩时刻的曝光度，助力品牌与目标受众建立可持续且高质量的连接与对话。

Twitter产品广告：

六项通用功能

基于以上五大产品系列，Twitter提供一整套相应的通用功能以及品牌定制化服务，包括：

投票功能

投票功能为品牌广告添加互动性，有助于进一步吸引目标受众，引导用户参与品牌活动。

对话按钮

在推文中嵌入对话按钮以提供便捷的对话方式，有利于提升用户参与品牌话题的意愿，从而增加品牌话题声量和互动量。对话按钮包括CTA（Call-to-action）和定制化话题标签两种形式。

APP按钮

APP按钮允许广告主将推文链接至App Store或Play Store下载页面，促使广告创意催化用户下载率。如果用户已完成下载，点击APP按钮将跳转并打开该应用程序。

网站按钮

将网站按钮与图片或视频广告相结合，用户点击后即可跳转至指定网站的登陆/注册页面。此设置不仅能帮助品牌提升官网访问量，还能优化用户拉新及留存率。

品牌定制化话题标签

话题标签作为Twitter用户参与日常对话的主要途径，也是品牌与用户建立对话的纽带。结合品牌定制化的话题标签，广告主可以在推文中凸显品牌个性和话题趣味性，以极具视觉创意的文案元素吸引目标受众，在Twitter平台上进行全方位的品牌话题推广。

品牌定制化提醒功能

在品牌定制化提醒功能的加持下，用户点赞、转发或评论品牌相关推文后，将自动订阅品牌大事件等重要消息，并在活动开始前收到品牌官方定制的提醒推文。此功能简化了用户对品牌重要消息的跟踪步骤与流程，帮助品牌活动最大化提升用户关注度及参与度。

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围绕品牌营销，Twitter巧妙整合平台资源与新颖多样的推广功能，帮助品牌在亿万条推文中脱颖而出，拓展品牌全球知名度及影响力。未来，Twitter将持续优化广告解决方案，提供更多优质、稳定、安全的广告产品，为品牌的全球化之路持续护航。

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