产品课堂丨直击Twitter Takeover产品全攻略，获取出海流量新密码
为保证品牌业务的可持续增长，扩张海外市场已然成为当下众多中国企业发展方针的关键一环。在浩大的出海浪潮中，如何最大化品牌曝光以提高用户的品牌认知度，是广告主亟需解决的难题。Twitter作为全球公众对话服务平台，具备一站式的整合营销解决方案，是出海品牌与海外用户建立连接和对话的有效途径。如果说Twitter是品牌开展出海营销的“黄金展位”，那么借助Twitter Takeover的品牌广告则相当于黄金时段的电视广告。
无论是推出新产品，还是将品牌与实时热点建立联系，Twitter Takeover广告产品能通过大范围的用户触达，帮助品牌轻松实现百万级别的强曝光，达成营销效益和业务效益相统一的目标。在Twitter电脑端与移动端的独家曝光资源加持下，Takeover广告产品不仅能有效提高品牌营销的传播效果，还能助其实现漏斗式的转化效果。本文将为您全面解读Twitter Takeover产品系列及实践应用技巧，助力品牌强势拓展海外市场。
认识Twitter Takeover
Twitter Takeover作为Twitter平台极具营销影响力的高级植入式广告产品，为广告主提供了Timeline Takeover（时间线Takeover）和Trend Takeover/ Trend Takeover+（趋势Takeover/ Takeover+）两种选择。二者形式上略有不同，但都能基于所选定的国家或地区，为品牌提供24小时全范围用户覆盖的投放服务。
Trend Takeover/Trend Takeover+借助Trend Takeover产品，您的品牌广告将呈现在“Explore tab”趋势话题搜索栏的下方，成为热点趋势之一。不同的是，Trend Takeover+还支持视频创意广告素材，为用户带来更强烈的沉浸感。
Trend Takeover系列产品包含三个关键组成部分：广告活动标签、趋势描述（可选项，最多70个字符），及需要展示在主页时间线的配套推文。
Timeline Takeover
使用Timeline Takeover产品，您的品牌广告将置顶于选定日期当天的对话首页。在此产品的帮助下，用户在打开Twitter的第一时间即可看到品牌广告，有利于培养对品牌的第一印象；通过24小时内反复推送至用户时间线首页，用户的品牌认知度也将进一步强化。
Twitter Takeover:
品牌营销案例分析
01 AITSL
大范围提高世界教师日在澳洲的认知度
与日常面向教育部门的营销宣传不同，非营利组织澳大利亚教学与校务指导协会（AITSL）计划将其营销信息与世界教师日相结合，使活动声量实现大范围的传播及覆盖。
得益于Timeline Takeover产品的加持，以及与当地教育界的人气大使Eddie Woo（@misterwootube）的巧妙合作，AITSL的营销视频观看人次超过100万，同时品牌提及率也得到高达1,307%的大幅提升。
02 Canadian Tire
与粉丝建立连接，提升赞助意愿
作为加拿大奥委会的官方赞助商，Canadian Tire希望通过Twitter与粉丝建立深度的连接与对话，从而优化其受众的赞助意愿。
在Trend Takeover+产品的帮助下，Canadian Tire实现了极为亮眼的营销效果：超600万次的活动浏览量，1.6万次的用户参与量，以及2.9万次的品牌提及量。
03 Pescanova 新品首发
Pescanova联合代理机构Making Science（@Making_Science），计划在推出其新品 "Pasta del Mar"之时，借助公众对话的热度提高新产品销量。为扩大新品的用户关注度与讨论量，Pescanova充分利用Trend Takeover+产品优势，结合品牌定制话题标签，鼓励用户积极参与品牌活动的问答环节。
Trend Takeover+产品再次施展其在营销领域的“魔力”，顺利提升了Pescanova高于业内平均水平的品牌好感度（76%的积极及中性情绪）和品牌点击率（0.26% vs. 0.31%）。此外，Pescanova在此次营销活动中更是收获了近100万的视频浏览量，品牌形象得以大范围传播及曝光。
Twitter Takeover
五大应用技巧
如果您正在考虑使用Twitter Takeover产品开展广告活动，请记住以下营销秘籍：
· 每次只突出一项产品优势或关键信息
· 用视觉说话——建议使用短视频广告
· 使用简短而切合实际的推文文案
· 始终保持明确的CTA——当人们在Twitter上看到品牌广告时，他们下一步应该做什么？
· 产品发布、电影首发、赞助活动、行业展会等情境都是使用Twitter Takeover的好时机
*请注意：
每个国家地区当天只有一位广告主可以使用Trend Takeover或Trend Takeover+产品。如果您想使用Timeline Takeover为品牌当天的发布提高曝光度，建议您提前购买相关套餐，为品牌发布日做好准备。
对于出海品牌来说，想要快速提升海外知名度，延长活动生命周期，不妨采用Twitter Takeover的霸屏式营销策略。借助该系列产品，品牌能够高效整合Twitter平台的大量优质曝光资源，实现粉丝的转化、留存与变现，完成社交平台广告的高效投放转化闭环。Twitter期待每位广告主都可以善用Twitter Takeover产品创造品牌价值，在出海之路上实现业务持续增长！