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不久前，2023年中国儿童文学动漫周在瑞安闭幕，来自全国的240多名儿童文学动漫专家齐聚瑞安，推动儿童文学动漫创作，共襄儿童文化盛事。
2023年中国儿童文学动漫周 李文辉 摄
其间，作为本土儿童文学最耀眼的明珠，经典名篇《小马过河》，不断被提及并再度刷屏，影响了一代又一代人的文学老故事仍在续写经典。要问儿童文学如何与儿童友好城市创建融合？地方又能如何发挥自身优势打造儿童相关的文化产业集群？我们不妨让这匹“小马”带路，寻求答案。一匹小马想帮妈妈做事，驮起口袋前往磨坊，却被一条小河挡住了去路。河水是深是浅呢？牛伯伯说浅，小松鼠说深，小马犯难了，回去问妈妈。妈妈教它多动脑筋想一想，比一比，再试一试，就能得到自己的答案了。最终小马蹚过了河，原来河水不深不浅刚刚好。《小马过河》从1957年入选小学语文课本至今，承载了人们半个多世纪的记忆，并被翻译成英、法、日等10余种文字在全世界发行，潜移默化地影响着世界每个角落的少年儿童。凡有儿童文学结集出版的，《小马过河》常常会入选。《新少年报》1956年2月13日总第432期6版
瑞安云周街道十八江村，是《小马过河》作者彭文席的家乡。彭文席旧居是两间二层小屋，朴实、简陋，抚摸着斑驳的栏杆上楼，书桌、床，书卷气息依旧，只是斯人不在。彭文席老师一生清贫，酷爱读书，深爱学生，就好像笔下的那匹小马，谦和、朴实的他早已是瑞安乃至全国文学界的一座丰碑。从《小马过河》开始，当地寓言文学的“种子”开始发芽。上世纪80年代“当代寓言开篇人”金江、彭文席等人组建了儿童文学研究小组，创办了儿童文学双月刊《小花朵》，每年举办儿童文学征文活动，鼎盛时期每期发行量可达7.5万多册，培养了冰子、洪善新等上百名寓言文学作家。对于一个地方来说，单一作品的出圈还不够形成一种现象。瑞安深厚的儿童文学底蕴不断有新的故事：童话剧《海国公主》、寓言集专著《刚长腿的小蝌蚪》、中国第一部戏剧寓言选集《喉蛙公主》均在全国有一定影响力。瑞安的“小马”们越来越多，生生不息，势如破竹，形成“千军万马”之势。现有老中青少四代100多位寓言作家，有8个寓言文学创作基地，举办首届“小花朵全国少儿故事大赛”等全国性活动；全国县级体量最大的图书馆、中国儿童文学动漫馆、全国首家剧本秀文化街区……也许是这些故事的叠加，瑞安被授予全国首个“寓言大市”。随着城市的发展，如何为少年儿童营造更加友好的氛围？儿童文学又被赋予了新的使命——在儿童友好城市建设中融入更多文化元素，丰富孩子们的精神世界。“儿童友好”城市创建，瑞安一马当先。早在2021年瑞安就率先提出建设儿童友好城市，编制出台《儿童发展“十四五规划”》实施意见、三年行动计划等顶层指导文件，推动打造全国唯一的儿童文学动漫馆等推出一系列举措。两年来，从顶层设计到底层逻辑、从公共表达到落地实践，瑞安的创新探索，值得一说。挖掘强化IP价值。经过多年积累，瑞安有着一批宝贵的IP资源，为了加强儿童友好品牌推广，瑞安开展了一系列立体化、全域化、常态化宣传，发布儿童友好形象IP“瑞小安”和主题曲。同时，连续两年举办中国儿童文学动漫周、省儿童友好音乐周等重大活动，扩大瑞安全国寓言大市的品牌优势，更为“儿童友好”城市赋予了文化味。
“小马”IP赋能文旅。瑞安以《小马过河》中的小马、老牛、小松鼠为原型，形成了9个衍生设计及12个造型设计，借助延伸表情、插画等形式宣传瑞安文旅形象，借力IP赋能文旅产业，并赋予年轻化的表达方式，比如以“小马”为原型设计更多造型，植入到盲盒等文创产品，打造文旅产业品牌等，进一步助推瑞安文旅产业破圈。建设“撒欢”城乡空间。“儿童友好城市”建设少不了儿童快乐游玩、学习的空间。瑞安通过空间规划，逐步形成了以“小马过河”为主题的儿童创意体验区、儿童科普参与区、儿童电影放映馆、童话创意表演区、儿童图书城等业态集群。比如，瑞安寓言馆融入亲子阅读、文学讲座、动漫欣赏、绘本演绎、寓言剧即兴表演等参与性强的项目，成为颇有特色的少年儿童集聚文化消费新空间。另外，在瑞安忠义街等文化历史街区，增加的儿童元素，形成了由古到今的趣味“故事轴”。儿童文学是照进孩子梦想的一束光。而如何让儿童文学走进孩子们的心灵，并且能延伸出更多的文化IP和文化衍生产品，提升文化的价值，这也是瑞安“小马”们进一步破圈需要解决的问题。“一米”指的是儿童的大致身高，即站在儿童的角度来看待事物，“一米”视角的理念也常被用于“儿童友好”城市的创建中。笔者认为，发挥儿童文化IP价值，发展儿童文化产业，推动儿童友好，同样可以从“一米”高度看全局。“一米”IP，广泛延伸。好的儿童文化IP能够丰富少年儿童精彩童年，也能撬动巨大市场，“IP+玩具”已经成为全球玩具行业的一大发展趋势，健康、有趣的IP不仅能增强其与孩子的互动性及可玩性，提高玩具附加值，更加能够吸引小孩子的目光，带动玩具的销量。从商业开发的角度来看，以“小马过河”为代表的本土文化IP在动画、影视、商品、游戏等衍生品的打造和孵化上还有很大的空间，在全国甚至全世界少年儿童的心中的地位还能再上高度。2023中国儿童文学动漫周筑梦童趣展
“一米”产业，多点布局。儿童产业的范围极广，不仅包含了衣、食、住、行，还包含了文化、教育、医疗等相关产业。瑞安“小马”们可以开发更多有市场影响力的儿童文化IP，形成文创产品或系列商标，结合瑞安“中国休闲鞋生产基地”“箱包之城”“手工艺品之乡”等金名片，将它纳入产品研发及企业品牌建设，更好地与目标受众产生共鸣、产生情感共振，有步骤有层次地开发IP蕴藏的商业价值。中国休闲鞋生产基地——瑞安 孙凛 摄
“一米”故事，再获新生。少年儿童的世界里，既要有经典的老故事，也要有与时俱进的新故事，还要有老故事的新创作。作为老故事的“小马过河”就值得不断被续写和传承。比如，打造形象可爱亲民的“小马过河”官方IP形象和故事群像，广泛应用在建设儿童友好城市各项工作和各个阵地建设中，形成无处不在的统一的视觉印象。同时，结合“小马过河”寓言创作的时代背景和温商创业的精神风貌，精准挖掘“小马过河”内涵寓意，提炼勇于探索、敢于尝试、勤于问计、奋勇实践等主题，从“过河”中看到“大时代”，让“小马”讲出“大道理”，使“小马过河”不仅作为瑞安建设儿童友好城市的重要IP，更成为瑞安人创业干事的精神文化基石。瑞安寓言馆 孙凛 摄
少年儿童是祖国的希望，民族的未来。瑞安，正在解锁儿童文学的更多可能，也正在“儿童友好”城市中脱颖而出。从“小马过河” 到“万马奔腾”展现着文化之美、文化之趣，让少年儿童获得身、心共同成长的快乐家园。| 执笔：夏盈瑜
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