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海塘边，有人用水彩作画，画纸上，太阳给天空铺上自己喜欢的颜色，也晕染着整片江河……9月的梁家墩，夕阳下的江景最是招人。事实上，不论春夏秋冬，如今梁家墩的每一波潮水、每一座房子、每一朵小花，都已成为水彩画爱好者笔下的风景。
位于海宁市丁桥镇的新仓村，是远近闻名的“网红村”，该村的梁家墩以观潮出名，先后被评为国家级AAA级旅游景区、全国乡村旅游重点村、中国美丽休闲乡村。这些年，梁家墩不断推进艺术进乡村，将水彩文化融入乡村肌理，通过水彩艺术破解乡村旅游发展困境，以文化引领乡村产业发展。现在，“水彩艺术村”已然成为梁家墩的新名片。试问，梁家墩又能够给我们带来哪些启示？乡村旅游最忌“千村一面”，梁家墩因地制宜“解码”文化基因，让水彩艺术赋能差异化发展之路。在著名水彩画家，《我爱水彩》论坛掌门人马百齐看来，细数全国最适合用水彩画表现的地方，有一个村落无论如何都绕不过，那就是梁家墩。地处浙江北部的梁家墩，东距上海100公里，西接杭州，是钱塘江畔的自然村落。它保留了青砖黛瓦的江南建筑，当细雨初歇，浓郁的乡土气息、无限的江南柔情，像笼在绿纱中的幻景。它也有汹涌澎湃的时候，步行几分钟即可到达海塘边，当潮水来袭，白色的浪花前赴后继，奔涌在宽阔的江面之上，一浪卷过一浪，让人感受到一往无前的力量。无论是地理气候，还是乡村风格，五步一景、十步一画的梁家墩，似乎天生就蕴含着水彩表现的“代入感”。水彩画从西方发端，但是在中国画家的笔下，更多融入了中国水墨画的神韵，意在笔先，不讲写实，更强调艺术情感的流露和渲染。小时候学习水彩画，笔者的美术老师曾用一句玄妙的话来形容：“当你用水彩作画，请由水去指引你，去感受流淌的颜色。”在水彩画家眼里，梁家墩与水彩画相契合的地方中，除了浓淡相宜的江南好颜色，大抵有烟雨里欲说还休的水，还有潮起时卷起千堆雪的水。当淌进江南小村的水“洗尽铅华”，清雅、纯净、透明、轻快的艺术小品，便如散文诗一样娓娓道来。近年来，梁家墩坚持“村委全面引导、公司运营管理、村民自主经营”的乡村旅游新模式。几年来，梁家墩在村民累计旅游直接收入、业态商户数量、业态类型数量、乡村旅游团队接待量、村民民宿投资收益率等方面均位列嘉兴第一。梁家墩俨然成为乡村旅游的新宠，成为远近闻名的明星村。然而，盛名之下必有隐忧，尤其是在美丽乡村建设全面推进，各地纷纷投入资金改善农村环境、发展乡村旅游的背景下，同质化竞争让梁家墩一次次感受到发展危机。一次偶然的机会，著名画家赵抗卫来到梁家墩参观，看到这里的风景后，感慨道：梁家墩独有的自然与景观，是写生画画的一个绝佳地。他建议，要让艺术介入乡村，打造独具特色的艺术乡村。专家的一席话让大家豁然开朗，柳暗花明又一村。基于梁家墩天然的水彩表现力，新仓村党委书记陈志华心中一明，主意拿定：“我们觉得画家的那支笔，能帮梁家墩绘就新的乡村图景。”至此，一张以水彩艺术为特色的文旅蓝图徐徐展开。乡村旅游需要IP塑造，梁家墩兼顾软硬件提升为水彩艺术搭建衍生空间，以品牌力提升发展力。为了在乡村旅游热起来的当下站稳风口，新仓村梁家墩注重高起点规划，委托浙江大学城乡规划设计研究院编制《新仓村村庄旅游规划》，定位摄影采风基地、休闲旅游导向、农耕文化传承的“钱塘江畔的诗画乡村”，形成“一心一轴一带三片区”的开放式空间发展格局，强调的是打造平原乡村旅游新典范，突出差异化发展。同时，丁桥镇还成立了《水彩潮》艺术乡村专项组委会，由丁桥镇党委书记亲自挂帅督办各项工作，各相关部门及梁家墩景区各司其职，专项专办有序开展，为梁家墩水彩艺术产业的发展奠定坚实的基础。今年7月22日，梁家墩艺术空间正式启用。同一天，为期七天的水彩论坛活动在此举行。全国各地优秀画家和广大艺术爱好者齐聚梁家墩，在风光旖旎的钱塘江边，共同见证“潮起”“潮涌”，一起感受自然、文化与艺术的相融、碰撞。这处艺术空间由旧厂房改造而成，是一个集展览、会务、培训、研讨于一体的综合性艺术展示空间。艺术空间培训室
俗话说“酒香也怕巷子深”。很多时候，乡村做好了准备，却找不到展示平台。怎样才能将自己推介出去，从而吸引更多人走进来？打造流行阵地、打响品牌活动，或许是推动乡村旅游“叫好又叫座”的又一法宝。近些年，深谙这一点的梁家墩，不仅从硬件上改造提升，更在软实力上下了不少功夫。回望2016年，发展路径刚刚明晰的梁家墩，迎来了水彩艺术矩阵搭建过程中的第一位贵人。这个人，就是马百齐。此时，马百齐正琢磨着，怎样在乡村推进艺术建设。此时的他已经兜兜转转走了省内外多个地方，并且已经在德清农村落实了地块，正准备安家落户，发展他心中的水彩事业。可最终，他还是被梁家墩更大的诚意，以及更优越的区位优势和发展前景打动，选择了在梁家墩发展。2017年3月，“零一工作室”项目正式动工建设。如今，这个由水彩界大咖马百齐亲自设计打造的“水彩艺术殿堂”——零一美术馆，已经成为梁家墩的标志性建筑，作为全国性的艺术平台，主要用于水彩画展览、创作、交流、培训等，积极普及与推广水彩艺术。“零一工作室”项目建设是马百齐入驻乡村的第一步，也是梁家墩水彩艺术蓝图的着墨之初。在接下来的日子里，梁家墩以更加包容的姿态大方迎客。在马百齐影响下，艺术大师平龙、周崇涨也入驻了梁家墩。其后，各类展览活动陆续在零一美术馆、一间·平龙艺术工作室举行。全国水彩画创作写生班也陆续在此开班，来自全国各地15个省市的百余名学生及水彩画爱好者在此短居学习，感受生活艺术。现在，梁家墩正逐步成为一个有画家、有作品、有培训、有展览的特色水彩艺术村。乡村旅游通向乡村振兴，梁家墩坚持物质富足、精神富有双向发力，让水彩艺术更具内涵。2017年起，新仓村探索运营新模式开始寻求公司合作，共同开发运营梁家墩景区，一改“水彩艺术村”只有文化概念、缺乏消费市场的窘境，推动水彩艺术产业化。除了展览、会务、培训等盈利途径，当年，水彩艺术交易平台上线，截至2022年，已卖出20余幅作品，交易额达40万元。在水彩艺术产业化过程中，梁家墩“近水楼台先得月”，利用水彩画创作的先天优势，助力景区民宿软装更新换代，推动游客入住体验优化升级。差异化发展优势渐显，民宿入住率一升再升。习近平总书记在党的二十大报告中指出：“中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。”艺术阵地建起来、艺术大师住进来后，村里的文艺氛围变得更浓厚了。2018年以来，梁家墩以马百齐入驻为基础，共计开展艺术培训班10余届，培养来自本地、上海、广东、北京等地150余名学生。其学生作品5次进入国家级美展，3次进入民间性全国展，50余次进入浙江省级展览。今年5月，《“艺启乡里”浙江省美术家驻村成果展》在浙江展览馆开幕，梁家墩作为“艺术乡建”助力共同富裕的特色案例入选其中，零一美术馆被授予“浙江展览馆艺术实践基地”称号。梁家墩行乡子民宿经营者陆永明及花伴民宿经营者鲁朝阳，师从马百齐学画半年有余，其作品也在本次成果展上亮相。长年累月的实践中，梁家墩有了更为清醒的认识：千里之行始于足下，发展乡村旅游，推动乡村振兴，切不可“蜻蜓点水”“走马观花”，持续红火才是硬道理。众人拾柴火焰高。眼下，水彩艺术村的标签被人们喜闻乐见，已经形成一定热度。接下来，无论是市、镇、村，还是运营公司，都要坚持一个发展思路，进一步明确整体定位，并配合定位进行整村氛围布置、业态包装设置、文创产品开发、活动策划推广等，让水彩艺术村形成更大的品牌效应。政策先行见真章。随着艺术空间启用，杨梅红艺术机构宋志良老师入驻，梁家墩水彩艺术阵地和人才储备更为丰富。因此，需对阵地举行的活动，尤其是具有影响力的区域性、全国性水彩艺术活动给予一定资金补助，不断提升号召力。同时，对引入的驻村艺术家和相关人才给予一定政策扶持，鼓励他们真正扎根，形成带动效应。玩转品牌有特色。梁家墩景区拥有较好的区位优势和运营基础，可以重点围绕“文艺”核心来打造，依托浙江文旅发展大背景“诗画江南·活力浙江”，提升“钱塘江诗路文化带”中特色景区村庄的业态品质和服务水准。下一步，水彩艺术村的创作命题可以更精准，比如，结合钱塘江大潮奇观来延伸拓展，让水彩艺术和“潮文化”有机融合。当前，梁家墩正进一步通过水彩艺术连接吃、住、行、游、购、娱，探索“景区游”向“文化目的地游”的转换，“观光游”向“休闲度假和专业深度游”的转化，竭力打造“梁家墩水彩之乡”特色名片。我们相信，梁家墩将成为乡村文旅破圈出彩的“尖子生”，也终将成为文旅促共富的巍峨山峦。| 执笔：黄芳
| 图源：海宁市委宣传部
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