行业解读|百亿级保温杯市场，海外消费者的“冷观念”竟成行业新趋势！

国外刮起了保温杯购买热潮，中国卖家们有哪些新机遇？

“保温杯里泡枸杞”是我国流行的养生模式，冬季来临，很多人都开始置办起“过冬套装”，其中保温杯成为我国冬日送礼热门产品。

近年，国外也刮起了保温杯购买热潮，难道是老外也有“中国式养生观念”啦？保温杯在我国传统理念里是保持“热度”，而海外消费者的保温杯作用则是保持“冷度”。（文末可领取保温杯行业报告）

图源：Google

保温杯在我国市场接近饱和状态，据行业观察，保温杯已经成为海外家家户户的必备物件之一，保温杯需求量大，发展空间无限，海外消费者也十分青睐中国的保温杯，跨境商家们面对巨大的海外市场，该如何抓住这波风潮，赚到老外的钱呢？

01

保温杯市场洞察

近两年，海外刮起野营、徒步、骑行等户外运动的风潮，保温杯的市场需求量也随之增加。

数据来源：商业新知

据相关数据显示，2020年全球保温杯市场规模为37.9亿美元，2021年全球保温杯市场达43亿美元，预计2028年市场规模约达到57亿美元，其年复合增长率约为4.17%。

随着经济水平的不断提高，对于生活品质的追求也越来越高，在户外露营、野炊、骑行等运动兴起，保温杯、户外帐篷的需求量激增。其中，欧洲、北美地区为全球最大保温杯市场，2020年北美保温杯市场约16.9亿美元。

图源：Google

除北美地区外，欧洲、亚太地区、南美、中东、非洲等地区也占据重要市场份额。

北美、欧洲、日本等地消费者喜欢常年饮用冰咖啡、奶茶、冷水、吃生冷食物，保温杯在国外的作用为保持冰冷的温度，随时体验优质口感。

据海外问卷调查可知，不少消费者都抱怨饮品放置1个小时就失去口感，很是苦恼。85%的消费者都期望着“无论是早上喝热咖啡还是下午喝冷咖啡都能随时保持原有口感”。

图源：华安证券研究所

欧洲不锈钢保温杯消费占全球市场的26.99%、北美占据24.07%、日本占据14.77%等，从全球市场占额比率来看，保温杯出口将成为跨境卖家们出海新趋势。

02

中国保温杯出口优势

追根溯源，19世纪时，全球第一个保温杯在英国生产出来，如今，我国浙江却成为全球最大的保温杯生产地，拥有全球最大的保温杯市场供应链。

据海关总署数据显示，2021年，我国保温杯总产量达6.5亿，截至2022年8月，我国保温杯出口量约10亿美元左右，较去年相比，增长了50.08%左右。中国保温杯出口至美国的额度达4.05亿美元左右。

图源：华安证券

据华安证券数据表示，中国在全球不锈钢保温杯产量占比为64.65%，成为全球最大的保温杯制造国，其次欧洲、北美分别占全球保温杯生产量的9.49%、8.11%。

近五年来，我国保温杯出口额达22%左右，成为北美、欧洲等地区最大的保温杯供应商。

依托成熟的生产技术和丰富的人力支持，中国拥有巨大的保温杯供应链，保温杯出海卖家们拥有强大的供应后盾。（文末可领取完整版行业报告）

图源：Google

03

品牌案例

说到保温杯出海，不得不提到中国保温杯品牌HAERS，哈尔斯凭借着4处生产基地成为国内最大的保温杯生产商，在行业内具有较大的品牌影响力。

2021年，哈尔斯保温杯产量达5039.32万只，实现23.89亿的营业收入，海外销售量激增。哈尔斯公司主要生产不锈钢保温器皿业务，其中超过80%的不锈钢保温器皿远销海外，十分受海外消费者的欢迎。

图源：HAERS官网

哈尔斯公司旗下拥有哈尔斯、SIGG、NONOO与SANTECO四大自主品牌，分别服务于中端性价比市场、高端市场、潮流时尚市场、中高端轻奢市场。从2022年起公司将旗下品牌分别根据市场定位做品牌策略，精准服务不同人群。

公司销售模式可分为OEM、ODM和OBM。凭借着多年代工厂经验，哈尔斯与YETI、星巴克、Takeya、虎牌等品牌均有合作。

哈尔斯致力于对产品的创新研究，一直钻研保温器皿生产技术和制作工艺，为消费者提供更好的产品，让中国保温杯品牌远销海外。

写在最后：

中国拥有强大的保温杯生产供应链，卖家出口海外市场事半功倍，但是在保温杯出海之旅，卖家还有许多需要注意的事项。

图源：Google

面对不同消费群体，卖家应注意做保温杯产品相应的设计。例如，年轻海外消费者会更加注意对于保温杯功能的选择（可显示温度、时间、恒温等），外观上会比较偏向五彩缤纷的颜色、保温杯的图案会倾向于潮流时尚的设计，特别是与其他品牌联名等。中年消费者则偏向于性价比较高的保温杯，他们对于颜色、外观都没有要求，主要是注重价格和实用性。

海外消费者将保温杯用于工作、学校、户外出行等地，卖家可以注意对不同场合人群的便捷性做设计，例如，户外运动需要便携款保温杯，可在保温杯上设计挂钩和绳圈；在工作场所，可在保温杯杯身设计握把，方便使用者端拿。

未来保温杯市场发展趋势越来越好，卖家还要细心考察市场，结合实际，出海事业必定会爆单连连。附《保温杯行业：具备优异成长性的消费成长赛道报告》，有需要的话记得下载哦！

【关注公众号，后台回复关键字“保温杯”下载报告资料包】

本文部分数据及图片来源于网络，如有侵权请联系删除

点击名片关注我们

往/期/回/顾

Shoptop致力于为出海的跨境卖家提供互联网基础设施服务，帮助客户快速搭建起稳定、安全、精美的品牌网站，一站轻松开卖全球，为跨境卖家扶上马、送一程。欢迎有志之士加入，一起助推中国企业成功出海！