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行业解读|2023出海增长点浮现?10个月成交2273亿,家居市场呈4大趋势

Shoptop Shoptop品牌出海智库 2023-02-27

家居与生活市场有哪些新动向?

在许多跨境卖家看来,2022年可能是比较辛苦的一年,同时,很多人也在期待着,2023出海能有一个新的增长。

那么,2023年,海外市场哪些新趋势可以成为增长契机?消费者又有哪些新偏好需要卖家掌握?

图源谷歌

今天,Shoptop就通过Growth from Knowledge发布的2023趋势报告,来为大家解读一下家居与生活市场在未来一年的4个新动向,给跨境卖家朋友们一些选品和运营参考。

01

对家居和园艺的兴趣依然浓厚

疫情下的供应链危机和俄乌冲突导致的高通胀严重削弱了消费者信心GfK2022年进行的一项调查显示,有43%的全球消费者认为他们会推迟自己的购买行为。

分析普遍认为,消费者的可自由支配的支出将会下降,尤其是在旅行、娱乐和外出就餐等户外活动方面。

图源谷歌

然而,很明显的是,尽管面临生活成本压力,消费者仍然愿意在他们的房屋和花园方面花钱,家居与生活领域呈现出强劲增长,全球成交额与2021年同期相比增长3%,在2022年1月至10月达到311亿欧元(约合2273亿人民币)。

另外,从谷歌搜索中使用的关键词来看,全球范围内对因疫情封锁而放大的家居装修的兴趣依然强劲。疫情期间,人们对家居的关注程度并不比疫情之前低,直到2022年下半年,这种趋势才开始低于疫情前。

图源:GfK

从图中也可以看出,人们对家居的兴趣,通常会在母亲节和黑色星期五等促销活动前后激增。同样,在2020年的第一次疫情封锁期间,人们对园艺的兴趣猛增,并一直高水平保持到2022年夏季。

在过去一年中,Shoptop在家居方面也给大家带来过不少分享。例如,DTC家居品牌出海如何逆势增长(点击查‍看)?

图源谷歌

还有,迪斯科饰品火爆TikTok,播放量高达450万,冲上流行家装榜首(点击查看);另外,对于今年爆火的家居品牌——海丝腾床垫,Shoptop也专门带来过品牌案例解读(点击查看)。

02

DIY趋势下对高性能和智能产品的兴趣

疫情期间的封控与居家,开始让人们重新评估自己的家庭环境,并着手制定改善计划。

202210月的一项调查中,66%的英国人和52%的德国人表示,他们计划在明年内翻新和/装修他们的房屋。在这些受访者中64%德国人和49%的英国人计划自己完成这项工作,而不是请专业人士来做

图源谷歌

这种DIY趋势正在推动墙壁/地板等装饰和翻新类别的需求。一些人可能会说,该领域的增长部分是由于原材料成本的增加带来的。然而,不可否认的是,现在市场对DIY和园艺产品的需求仍然高于2019年,这表明人们仍然对室内外装修保有浓厚兴趣。

在这一趋势下,DIY工具和园艺工具等可能会迎来一个“春天”。

此前,Shoptop曾为大家介绍过五金工具领域的出海佼佼者——巨星科技和圣德义。巨星科技依靠专业设计和研发,创立了多个知名工具类品牌(点击查看)。

图源谷歌

而圣德义从代工厂到打造自主品牌,从传统外贸到直销市场+跨境电商,成功打开了澳洲、欧洲等市场的大门(点击查看)。大家也可以了解了解这些工具类品牌跨境大卖的“生意经”。

此外,出海品牌还可以将高性能和智能产品当作契机,满足人们对居家生活轻松化的需求。例如,优化割草机、遥控灯和专业级电动工具等,为消费者带来更便捷、更智能的选择。

图源:GfK

GfK的数据显示,在法国,每10台割草机器人中就有4台是为小于750平方米的花园购买的,2019 年至2021年期间收入翻了一番。这表明,割草机器人正在走进越来越多家庭。

目前,国内已经掀起智能割草机器人出海热,越来越多企业开始投入研发,送机器人去海外“割草”。这门生意究竟好不好做?会不会成为“机器人”内卷新战场?大家也可以阅读Shoptop往期文章,了解欧美草坪经济和智能割草机器人赛道(点击查看)。

03

消费者对智能家居产品的需求

气设备2022年实现了惊人的增长2021相比增长了97%,而安全类别增长了21%这一趋势主要源于人们对智能家居技术的浓厚兴趣。

图源:GfK

GfK的报告显示,过去三年,全球在智能家居和生活设备上的支出翻了一番,达到3.32亿欧元,其中家庭自动化产品尤其受欢迎。

GfK认为,通过语音控制、应用程序或开关,帮助消费者控制环境并引导日常活动的品牌必将获利,尤其是那些可提高安全性或家庭安全性的联网设备。

例如,可以向业主发送警报,并可以与访客交谈的智能门铃在2022年实现了大幅增长,引领了家居和生活产品的智能连接类别。

警报探测器、入侵者安全系统、运动传感器和无钥匙车道闸今年也很受欢迎,表明消费者热衷于为可以保护自身财产的创新产品买单。

图源谷歌

当消费者勒紧裤腰带时,品牌会倍感压力,转嫁部分较高的供应链成本。如果此时品牌想要消费者接受高价,就需要以创新和智能走向高端化。

例如,能源危机推动智能电热水器的收入在2022年增长了76%。而前文所提到的割草机器人的售价,是同类产品平均价格的10倍多,而智能车道闸的价格是同类产品的5倍多。

当家居出海卷上天时,以智能监控和门锁为主的智能家居安防这个小赛道,却别有一番天地。如果卖家朋友们对这个赛道也感兴趣,可以阅读Shoptop往期文章了解智能家居安防出海市场(点击查看)。

图源:Statista

04

对环保产品和解决方案的兴趣持续增长

一些人可能会认为,当消费者的收入减少时,人们对环保产品的兴趣会减弱,但GfK的研究表明,83% 的消费者依然要求家居产品能够提供可持续的解决方案。

例如,在荷兰、西班牙、英国、比利时和波兰,40%-50%的电气装置涉及对能源效率、碳足迹、回收材料或遵守法规等可持续性因素的考虑。供暖、通风和空调装置等产品在这一方面的数字是相似的。

实际上,环保一直都是赢得海外消费者青睐的秘密武器。之前,Shoptop曾向大家介绍过一些以环保为核心理念的品牌——女鞋Rothy's和专门贩卖丑蔬果的Misfits Market。

图源:谷歌

Rothy's将回收的废旧塑料瓶做成时尚舒适又环保的女平底鞋,收获了包括梅西王妃在内的一大波女性的喜爱(点击查看),而Misfits Market专门贩卖长相不佳的水果,致力于解决食物浪费问题,开辟了新商机(点击查看)。

写在最后

随着疫情后全球范围内流动性的增加,旅行和旅游业将占据消费者预算的一部分。

然而,随着通勤与居家混合工作文化的兴起,以及在线购物渠道的增长,GfK认为,消费者在2023年仍会进行家装和园艺修饰,而这将推动智能化与数字化产品的增长,助推品牌走向高端化,而关注环保与可持续,也将是品牌在2023年的当务之急。

关注Shoptop品牌出海智库,我们将为您提供更多行业资讯。

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