热点趋势|兔年装饰品火出圈！俄罗斯人狂买“猫兔”形象节日用品

兔年装饰品，火到俄罗斯！

农历新年将至，兔年装饰品开始抢跑“春节档”，在国内各大电商平台和直播间，兔年造型的装饰品和兔子图案毛衣等已经开始热卖。

有趣的是，随着中国新年文化在世界各地的影响力日益增强，年货产品在海外也越来越受欢迎。

图源：谷歌

近期，俄罗斯本土最大的线上平台之一Wildberries发布的一项调查显示，俄罗斯人正在积极购买“兔年”和“猫年”的装饰品、礼物。

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兔年or猫年？

在俄罗斯，2023年不仅是兔年，也是猫年。一种说法是，中国的十二生肖中有兔，而越南的生肖中没有兔，对应的是猫，俄罗斯人便统统吸收了。也有说法是，中国人说“卯兔年”，而俄罗斯“卯”、“猫”不分，便传成了“猫兔年”。

根据Wildberries的调查，新年前夕，俄罗斯人正忙着购买象征2023年的各种纪念品和礼物。在2022年12月1日至12月14日期间，猫兔图案产品的销售额超过老虎图案产品的151%。

具体而言，在这一时间段里，俄罗斯人购买的猫兔纪念产品中，有70%为猫形象品，兔子形象产品为30%。

图源：谷歌

不过，在俄罗斯远东地区，例如马加丹、雅库特和楚科奇，人们仍然偏爱兔子形象装饰品。在该地区，带有兔子形象的商品占此类产品总营业额的75-80%。Wildberries认为，这可能是由于该地区居民对中国文化有着更浓厚的兴趣。

图源：Wildberries网站

另外，Shoptop搜索发现，Wildberries网站装饰页面已经出现了大量涉及兔子的元素，而搜索兔年兔子形象产品可以发现，马克杯、餐具、日历、装饰挂件、摆件、T恤等产品比较多。

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“猫兔年”热卖品类

据相关报道，2011年兔年时，在俄罗斯，印有兔子的潮流T恤在年轻人中卖得很火，兔子玩具成为孩子们的新宠。

那么，今年，俄罗斯人到底喜欢什么新年元素产品呢？

1.猫兔形象产品

Wildberries的调查结果显示，爱过猫年的俄罗斯人最喜欢买带有猫形象的餐具、毛绒玩具和嘉年华服装礼品套装。而爱过兔年的人更喜欢带有兔形象的圣诞树装饰品、小雕像和狂欢节面具。在12月前半月里，猫兔形象的餐具销售额同比增长107%，作为儿童礼物的毛绒猫和兔子的销售额也同比增长了68%。

图源：Wildberries网站

此外，欧尚集团发布的一项调查显示，今年圣诞球成为最受顾客欢迎的圣诞装饰品之一，而除了红金银蓝经典色球外，带有“黑兔”形象的球也尤其受欢迎，因为这是2023年的主要标志。

为什么说是“黑兔”呢？2023年恰逢癸卯年，“癸”为天干。古人认为天地万物离不开五行，就将天干地支也赋予了五行属性，“癸”对应的五行为“水”，水色为黑。所以，在人们眼里，癸卯年就是“黑兔年”。

图源：Wildberries网站

有外媒称，无论人们到底喜欢兔年还是猫年，2023年最合适的新年装饰品都应该实用且能营造家庭舒适感的产品，因为兔子和猫都是家养动物，它们与老虎不同，而人们今年庆祝新年的最佳地点是自己或亲朋好友的家中，所以各种柔软的沙发垫和地毯，能营造舒适氛围的灯和蜡烛，还有兔子和猫喜欢的圆形装饰球和猫兔雕像等都值得购买。

2.宠物兔周边用品

从相关报道来看，除了购买装饰品，俄罗斯人以往在兔年还有购买或租赁活兔的爱好。那些爱宠或者有孩子的家庭，可能会购买活兔作为宠物，而公司等其他团体也可能会租赁兔子供派对或拍照使用。

图源：谷歌

外媒报道显示，在新西伯利亚，由于“黑兔年”到来，销售啮齿动物的广告数量有所增加，兔子的价格也上涨了：以前一只兔子可能卖到1000卢布，现在人们甚至愿意以2500卢布的高价购买兔子。

因此，相关行业的卖家也可以适当加大对宠物兔周边产品的营销力度，如食物、窝垫、洗护用品等。

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俄罗斯新年市场

除了猫兔形象类产品，俄罗斯的整个新年市场也具有极大潜力。

SuperJob发布的调查显示，有66%的受访者打算给孩子、父母、兄弟姐妹和其他亲戚送礼物。今年俄罗斯人计划在新年惊喜上花费的平均金额为 12500 卢布。这一数字比去年略少，但比2020年要多。

另外一项针对特大城市居民的调查显示，莫斯科人的新年礼物预算最高，平均为16500卢布。排在第二位的是罗斯托夫人，平均为16000卢布，第三名是克拉斯诺亚尔斯克人，平均为15000卢布。

图源：谷歌

Fix Price和Romir的研究也显示，有75.1%的受访俄罗斯人通常会为新年和圣诞节购买装饰品，有37.9%的俄罗斯人选择购买家用蜡烛和香水，33.9%的人选择购买毛毯，而选择绘画与相框、桌布、人造与天然花束的比例分别为31.6%、30.1%和28 .3%。

此外，Wildberries的调查还显示，在12月前半个月里，咖啡用具、马克杯和床上用品套装的销售额同比增长了129%、112%和112%。首饰、手机、平板电脑、电器、儿童服饰和玩具的销售额也在持续增长。

我们上述所提到的产品，都值得出海俄罗斯的卖家关注。

图源：谷歌

写在最后

随着中国新年文化的持续输出，中国新年产品在世界各地将会越来越受欢迎，拥有更广阔的市场。不过，卖家朋友需要注意的是，此类商品的同质化也开始严重，品质和信誉可信度呈现下滑趋势，因此，卖家在紧追爆款的同时，也要注意产品品质与品牌口碑。

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