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行业解读 | 跨境风口下,跨境电商为中国童装出海插上金翅膀

Shoptop Shoptop品牌出海智库 2023-02-26

跨境风口下,童装成为新机会品类。

服装一直是跨境电商的热门赛道。近年来,服装赛道下的细分赛道——童装行业发展速度一直领先于男装与女装,且增速差距逐渐呈现扩大态势。

并且因为线上购物的火爆现象,跨境电商行业成为不少人优先选择的就业行业。

图源:Google

在巨大的市场驱动下,却跑出了这样一家全球知名的服装时尚品牌,那就是SHEIN。现如今SHEIN的估值已突破一千亿美元,是仅次于字节跳动和SpaceX的全球第三大独角兽公司。

SHEIN的存在代表着服装出海的更多可能性,服装也迎来更大的热度,这其中也包括童装这个看似不起眼的赛道。

在跨境电商创造出不少财富神话的背景下,童装行业的不少品牌也选择出海,发展全球化业务。


01

全球童装行业进入快速发展期

伴随当代人们的消费升级,这一届的父母在养育孩子这件事情上的花销也越来越大,这无疑也推动了童装市场蓬勃发展,潮爸潮妈们除了对自身颜值的追求,也会花费很多的时间和精力打扮自己的孩子。

再加上现在海外线上购物的用户不断增加,电商极速增长的覆盖率和社交媒体的高传播性,让全球家长对网购的热度和接受度也在逐步上涨。

与成人相比,因为儿童处于快速成长阶段的原因,童装的更替频率也会更快,为了适应儿童快速成长导致的体型差,家长也会更加主动地购买童装。

图源:Google

有数据显示,运动、童装是2022年全球童装消费市场中增长最快的品类。据Statista统计,在2021年全球童装市场销售量达到上百亿件,销售额超过两千亿美元。

在2022年,全球童装细分品类市场销量超越全球女装细分品类市场增长率,更超过了全球服装销量增长率。顺势而为,中国童装强势出海正当时。


02

童装功能需求彰显

随着童装市场的丰富和人们消费水平的升级,产品需求逐步提出多元化的特色,在童装市场领域的细分下,“功能性”“联名款”等等各种新兴的细分赛道也逐渐显露头角。

童装这个市场也慢慢被细分,随着消费市场的增加,儿童服饰对功能性、舒适性的要求也越来越高,童装成为行业的新赛道。

因此在运动童装领域,各大运动品牌李宁、特步、安踏等等纷纷推出品牌的童装系列。当然除了这些老品牌,还有很多新生代品牌也纷纷加入这个细分赛道中。

图源:Google

其中moodytiger,该品牌是首个定位于专业儿童运动的服饰品牌。

图源:moodytiger官网

品牌特质是以儿童视角出发,为儿童创作出更加匹配儿童运动的服饰,多功能为该品牌的品牌特色,生产出来的服饰包含卫衣、裤子等多个品类,覆盖多个运动场景。


03

童装出海机会点

伴随全球化趋势的明显,产品出海的同时也会将品牌价值输出,出海的下一步将会是品牌的全球化布局。

从国内各大童装品牌收购国外童装品牌开始,企业就在慢慢地扩张业务,走向国际化。

关于童装品牌的出海道路,还有很多“功课”需要做。在如今这个跨境出海成为风口的当下时代,企业更需要结合自身品牌的特点,联系海外平台的特点,蓄势待发。

图源:Google

更需要从海外用户的角度去分析用户的心理,抓住用户的消费习惯,从而优化产品的设计,根据不同市场的特点,选择不同的童装品类布局。

对比相对成熟的成人服饰市场,显然童装市场的发展前景和发展空间都会更大,且竞争力也没有成人服饰市场那么大。

可以看到2022年童装市场的亮眼成绩,显然童装已经成为服饰市场发展的一个新兴增长领域。

这也是为什么各大品牌纷纷布局自己童装市场的根本原因。童装市场这块区域,将会等待着更多的品牌去开拓这片蓝海。

图源:Google

随着消费的升级和消费观念的成熟,人们将不会执着于商品的价格,而是对商品的敏感度提升。

想要布局儿童服饰市场的跨境卖家们,将要考虑到各个维度,例如产品、技术手段、营销手段、品牌服务等等方面。

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