品牌案例 | 不出海就出局，中国这款游戏赢麻了
2023游戏出海：如何开启下一个“副本”
当去年国内游戏市场不增反降后，大家都得到一个共识，那就是卷不动的游戏人，纷纷走向出海寻求新的增长点。
众所周知游戏界爆火的《原神》，于2020年诞生，2022出海总收入达624亿。
图源：Google
游戏出海风刮个不停，国内的游戏开发者和厂商均以更加成熟的姿态在游戏市场崭露头角，那又会有哪些新故事的诞生呢？
01
麻将和二次元的化学反应
如今的游戏市场中，手游的款式和类型基本千篇一律，在这种情况下，内容或者形式的创新就显得尤为重要。
而《雀魂》这款棋牌类的游戏，不论是从内容还是形式上都区别了以往大多数的游戏。
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打麻将这个全民喜爱的休闲活动，是明朝时期由中国古人发明的博弈游戏，甚至可以说麻将是中国文化输出的典型代表，因为深受大众的喜爱而广泛流传。
后来麻将流传到日本，日语称作「麻雀（マージャン）」，在日本麻将经过玩法的改良后也称之为日式麻将。日式麻将在日本有着庞大的受众群体和粉丝，到后面甚至还有针对于麻将的职业玩家。
而二次元是当下青年亚文化组成的重要部分，并且在日本也大受欢迎，这款国内游戏厂商猫粮工作室制作的《雀魂》，将这两个内容融合的十分完美，值得一提的是《雀魂》正是一款采用日麻玩法的网络游戏，因而赢得了不少日本人的喜爱，它的出海引爆了日本的游戏市场。
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02
《雀魂》的逆风翻盘
《雀魂》诞生于2018年，它的开发商也并非什么游戏大厂，只是一个小小的游戏公司，而最初《雀魂》做的是国内的游戏市场，依靠着各种游戏主播的推荐也曾火过一段时间，但是后来因为拿不到游戏版号，于是被迫出海日本。
《雀魂》的出海之路并非一路顺遂，在刚开始的时候尤其没有足够的经费去宣传推广，导致《雀魂》的知名度一般，用户增长十分缓慢，和同期其他出海游戏相比较，它的收入和名气都落入下风。
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不过在2020年，疫情的到来点燃了宅经济的爆发，并且由于《雀魂》本身就有虚拟偶像（Vtuber）的因素，更是影响了不少的年轻人。
《雀魂》抢到了棋牌类游戏和宅经济爆发相结合的风口，细分了游戏这个大的赛道，同时根据本地化运营策略主攻年轻用户进行长线发展，靠着稳扎稳打，《雀魂》在日本慢慢火起来。
口碑也逐渐反馈回中国，不少国内玩家又靠着这股热潮也开始玩《雀魂》这个游戏，最终像是越滚越大的雪球一样《雀魂》的名气也越来越大，开启“吸金模式”。
03
中国游戏出海，正在一路狂飙
就在去年十一月，《雀魂》开启了新一轮的IP联动，其中关于“天才麻将少女”这个新角色为《雀魂》带来了不少的人气和流量，更是在日本市场首次拿到了 App Store 畅销榜的第一名，这是游戏登顶的直接原因。
而这次合作，是《雀魂》第二次和“天才麻将少女”进行的梦幻联动，画面上也更加精彩了一些，这也是吸引流量的间接原因。
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2012年时，中国游戏在海外的收入仅仅只有5个多亿美元，等到了2021年，时隔九年时间，中国游戏在海外市场收入直接攀升到了上百亿美元，这几十倍的增长数据，正是中国游戏出海的狂飙之路。
现如今，中国游戏的出海之路也遍布了全世界。
04
写在最后
虽然竞争激烈，但对于国内游戏厂商来说，出海已经成为一门必修课和必要时的救命稻草。在游戏界有句广为大家耳熟能详的话，那就是“不出海，就出局”。对于各大游戏厂商来说，出海也是寻求新增长的最佳路线。
纵观这几年的出海游戏市场，前有2021年的《原神》，后有2022 年的《雀魂》，它们均做到了海外市场同品类的第一名。
在这个经济复苏的2023年，游戏市场仍然值得期待。面对庞大的游戏市场机会，越来越多的品牌或企业正变为参与者。总体来说，不论是从影响力还是占比率，中国的游戏均已成为全球游戏产业中较为重要的组成部分，它的影响力还在持续扩大中，各位游戏厂商要牢牢把握住这个机会。
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