行业解读 | 爆卖1000多台，美的扫地机席卷欧洲，海外家居清洁产品成热门！

国货热销，中国智能家居清洁产品走红海外！

随着“管控放开”的政策发布，越来越多人做起了跨境生意，我国跨境电商行业正处于回暖阶段，不少行业开始经济复苏。

伴随消费升级，人们对生活品质的追求越来越高。Z世代成为消费主流，对于产品的选择开始注重科技感、智能化、颜值化。

近年来，国内外消费者“懒人观念”的兴起，家居清洁产品在海外备受欢迎，比如，国货扫地机都在欧洲卖爆了。（文末附2023智能家居家电出海行业报告）

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美的扫地机开年热卖

图源：Google

美的在西班牙、法国、俄罗斯等欧洲国家热卖，今年1月份在海外已经卖出1000多台扫地机，属实在2023出海之旅开了个好头。

据了解，2022年双11大促期间美的欧洲站市场的销量比预设销量目标增加了近10倍，甚至卖断货，实现千万人民币销量，并在欧洲家居市场蹿红。

那么，美的扫地机究竟是如何打开海外市场？

美的扫地机作为新兴品类与品牌在进入海外时，优先选择线上渠道，入驻速卖通，降低成本，迅速走红海外市场，而未来也会发展越来越好。

美的海外品牌负责人表示，根据当下消费者意向与趋势，美的精研扫地机的功能，结合用户使用倾向，进行改良与升级。

根据相关数据显示，扫地机已成海外市场热卖品类。全球扫地机市场价值达53亿美元，而海外消费者对中国家居产品非常感兴趣，不仅是智能扫地机，其他家居品类也有巨大发展潜力。

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家居清洁市场潜力

图源：Statista

根据Statista数据显示，2022年，全球智能家居市场规模为1176亿美元，而预计2027年该规模将达到2229亿美元，海外智能家居的市场普及性将达28.8%。

未来，将会有越来越多人将收入花费在购买智能家居产品，人们更看重产品的功能性与为生活带来的便捷性。

相关调研发现，众多智能家居产品中，清洁类产品购买意向为68%、个人护理类占28%、环境类占35%、烹饪类占38%。

其中，清洁类家居购买意向最高，消费者更青睐于购买智能清洁产品。

当下，“懒人经济”成为市场趋势，海外消费者表示扫地机等智能清洁产品打扫更加干净快捷，能节省大量时间精力。

图源：Google

美国有一户年轻夫妻在接受采访时表示：

“需要将更多休息时间用来放松娱乐，而不是清洁打扫，乐意为购买智能家居花费更多金钱。”，此类观点的受访者比例占68%左右。

那么，除智能扫地机以外，在众多智能清洁产品中，海外市场还存在哪些商机？（文末附2023智能家居家电出海行业报告）

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智能清洁产品热卖趋势

随着消费者需求的多花样，对于智能清洁家居产品的种类在不断更新，产品功能在不断升级。

图源：Google

1、功能趋势

科学技术打磨与创新，让智能家居产品逐渐智能化、物联化、生态化、场景化等，愈发满足于消费者复杂多元的需求。

（1）抗菌杀毒功能

近年，消毒、杀菌等词汇经常被谈起，家庭清洁重心随之转移。

据报道，海外带有抗菌杀毒功能的产品一经上架都会热卖，智能清洁家居产品的该项功能应该占重要比例。

（2）超长续航能力

购买智能家居产品，消费者更看重的是用户体验，续航时间成为大家关注问题，超长续航会节省使用成本，为用户带来便捷使用体验，让居家生活更舒心。

（3）智能场景化模式

智能清洁产品与人工清洁相比，缺乏的是智能化适应场景模式。

增加场景化模式，会让清洁更加到位，如打扫木制地板与瓷砖地板会自动调整模式，在清洁布艺沙发与皮质沙发时自适应更替为不同清洁模式，尽量保证卫生无死角。

图源：Google

2、热卖品类

（1）地毯、沙发清洗机

在欧美不少家庭都会放置地毯，时间久了地毯清洗难度比较大，用户对于地毯、沙发等家居用品清洗的需求大。

所以，地毯沙发清洗机将成为海外热门智能清洁类产品之一。

（2）洗地机、洗碗机

欧美地区家庭带院子户型居多，洗地机对于他们来说，十分必要，能够满足他们清洁庭院，打理家庭卫生的需求。

另外，越来越多年轻用户不喜欢洗碗，对于洗碗机的需求程度十分强烈。

（3）除螨仪

个人防护与日常护理已经成为海外消费主流，维系皮肤健康身体健康是重中之重。除螨仪能科学除螨，有效护理身体健康，备受追捧。

（4）洗鞋机

图源：Google

智能洗鞋机也将成为海外热门家居产品之一。之前对于海外洗鞋神器的发展有详细解读，可以点击上图链接查看文章。

写在最后：

目前，海外消费者对“中国制造”的许多产品已经产生依赖感和信任感。许多智能产品已经成功进入海外消费者的家中。

Shoptop独立站营销专家Jair表示，卖家基于对外贸产品长久发展的考虑，注重品牌营销是十分有必要的。

不论是家居、母婴、汽配、美妆品牌，还是工具、园艺、服饰等品牌，在出海时，适合的售卖渠道、品牌建站、海外营销等，能帮助卖家成功打入海外市场，取得不错的出海业绩。（文末附2023智能家居家电出海行业报告）

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