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热点趋势 | 7080万次观看,“丑萌”潮流成Z世代青睐爆款!

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2024-10-04

“丑萌”风潮在TikTok热度飙升

随着社会消费主流群体的转变,Z世代成为新的消费导向。Z世代的兴趣、思维、爱好等都可能是下一个新商机。

图源:Google

近年,海外用户“悦己主义”消费观念盛行,容易被新奇有趣的事物吸引,产生消费、购物欲。


01

“丑萌”风潮在TikTok热度

近日,TikTok上分享的视频非常有意思,一些丑萌、奇趣的物品也能大受欢迎。

图源:TikTok

TikTok上“@blazedandglazed”的穿搭博主分享了自己的“丑衣服”。

该视频展示了一双枚红色迷彩高跟鞋、褶皱七分裤,确实有点丑,但是博主换装后,让丑衣服也具有独特的灵魂。

短短30秒视频收获200万播放量18.48万点赞,432条评论。

评论都十分有趣,许多人表示很喜欢这种丑萌有趣的穿搭,其中有一条为“整个00年代的狂热梦想”,该评论获得2966个点赞认同。

可见,对于丑萌、有趣的事物,大家持有的态度是愿意尝试并会认同的,Z世代的消费群体审美多元化,更倾向于为新奇、有趣的事物买单。

图源:TikTok

一位做美甲的博主史蒂夫,分享了自己做的丑美甲的造型,视频评论区却有许多用户表示很喜欢。

该美甲博主奇特、有趣的创意,绘制成的美甲款式,吸引了许多人关注,网友的审美已经不只是局限于传统的美感。

图源:TikTok

“#uglyclothes”在TikTok上有7080万次观看,而“#ugly”标签在TikTok上的热度为75亿次观看,可见大家对于比较丑、丑衣服拥有很大的好奇心,对丑萌事物的关注非常高。


02

市场趋势洞察

Z世代对于“丑萌”商品的消费趋势在生活多方面都有迹可循。猎奇、奇趣、独特、审美多元化、悦己等词汇,已经成为Z世代的代名词。

在2022年年终谷歌盘点—《2022谷歌热搜商品榜Top100》中,“美妆时尚,突出个人风格”成为热点话题。

Z世代追求个性化商品,使卖家啊在产品功能、风格等方面做出改善,如液体腮红、闪粉喷雾等。

图源:Instagram(点击上图链接可查看原文)

之前文章中通过对《2023年趋势报告》做过详细分析:2023年,Z世代消费群体,对于美妆的追求逐渐个性化,创造独特色彩,主要体现在日常的装扮、妆容等。

如上图中,各种奇特怪异的妆容,获得许多关注,甚至是收获50多万次点赞,1800多条评论(文末附《Instagram2023Z世代趋势报告》)

根据谷歌趋势显示,近12月内,“ugly goods”全球搜索热度持续平均持续在25—75之间,尤其是在欧洲、北美、东南亚等地区搜索频率较高。

图源:Google

根据对美国青年市场调研发现,13—36岁的消费群体中有37%的用户更青睐于畸形果蔬、食物、日常家装饰品等,并且这一比例还在逐渐扩大中。

Z世代用户审美趋向多元化,个性化的特点也正在影响各行各业市场的发展方向,丑萌的商品也正在成为新的消费趋势。

03

热门丑萌产品

图源:Lazada

根据Lazada显示,“Ugly and cute”关键词搜索出各种款式的物件,如耳机包、钥匙链、香薰蜡烛、手机壳等丑萌图案造型,这些有趣的物件在Lazada上也有不错的销量。


1、鞋包服饰


独特个性化的穿搭已经成为新一代潮流趋势。服装、鞋帽、背包、面罩口罩、手机壳等经常使用的物品,更能直接折射出个人的特点。

从海外各方数据显示,母鸡包、牛肉饼毯子、抹布拖鞋、猛男口罩、鲨鱼拖鞋、鼻涕女孩手机壳等产品均有不错的销量。

新颖奇特的造型吸引人的眼球,也让消费者带着好奇心开始不断地尝试新鲜事物。


2、家居装饰


图源:Google

家居装饰品是家中必备物品,Z世代会优先从这类产品下手。

例如:各种奇怪造型的钥匙链、个性独特的怪物香薰灯、汉堡鸡腿款抱枕等,各样式丑萌物品正在不知不觉中,以一种有趣且独特的风格融入我们的生活。


3、美妆


海外社交媒体平台上都大量的时尚美妆博主在不断地做分享,其中包括妆容、化妆品、化妆品收纳盒、美甲款式等日常好物。

美妆造型开始以浮夸、怪异等特点呈现个性化色彩。例如,沉睡魔咒的仿妆、小丑仿妆、烟头款美甲、汉堡美甲等。

图源:Google


04

营销策略

当然,奇特冷门的商品,如何才能走进海外,成为热销爆款?一定离不开好的海外营销策略。

卖家要学会在TikTok、Facebook、Youtube、Instagram等热门海外媒体平台布局。

之前的文章中撰写过一篇关于”丑果蔬品牌案例“的文章——Misfits Market,该品牌的运营策略值得许多卖家学习。

Misfits Market秉承环保理念,将长歪的蔬菜、畸形但新鲜的水果收购进行售卖,并利用社媒广告、果蔬盲盒、社群流量以及精致官网进行营销,3年做到行业独角兽。

点击图片可查看Misfits Market品牌案例原文

由此可见,卖家需要重视商品海外营销环节。


1、活动营销


Z世代容易被新奇有趣的事物吸引,对于有意思的活动,他们向来也是积极参与。

售卖丑萌商品时,卖家可以通过举办一系列趣味性较强的活动来吸引用户。如:“谁是丑萌王?”、“百变造型—最独特的我”、“我的丑萌好物分享”等创意活动。

在TikTok、Facebook等社交媒体或者官网上发布活动,通过赠送店铺优惠券等福利吸引大家投稿参与,建立社群,吸引用户消费以及扩大品牌知名度,获得更多流量。


2、社媒营销


卖家在借助海外社媒营销时,一定要注重对各国重点节日把握,发布相关视频或者图文时,可以加上热门话题,为宣传增加热度与流量。

例如,在圣帕特里克节前后,发布各种好玩、奇特的商品开箱视频,并加上”#St. Patrick's Day”、“#stpatricksday ”等相关话题。

正确使用标签和话题,方便用户搜索内容,扩大触及范围,借助话题热度带来更高的曝光量。

图源:TikTok

另外,寻找网络红人合作,与时尚穿搭博主、家居好物分享类博主合作,如上图中SHEIN的丑萌产品分享。

博主们在日常视频植入该丑萌商品的软广或者通过直播卖货等途径,直观的将商品信息传达给更多需要的用户。


3、折扣促销营销


折扣促销永远都是消费者最为关注的点,卖家可以借助节点或活动进行促销活动,吸引消费者注意。

图源:Shoptop后台

在促销活动来临时,卖家可以使用Shoptop的Omnisend插件,自动为顾客发送浏览商品或购物车内商品折扣相关电子邮件,提醒顾客有折扣,促进消费。

卖家主要做的促销类型可以为:商品折扣,直接在商品的原有价格上进行打折,注意折扣力度适中。

发放折扣券/优惠券,如会员折扣券、限时限量优惠券等。

另外还可以附加交易,如“满即送”、“买就送”、“定制赠品”等,吸引用户下单,提高客单价与销售额。


关注Shoptop品牌出海智库公众号后台回复关键词【Ins2023获取《Instagram2023Z世代趋势报告》

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