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知识付费伪风口,胜利者是拒绝包装的知识分子!

于智超 智超讲财商 2023-09-06


1、2、3上链接,卖课!卖书!讲课讲书已经成了知识付费的一种常态。在喧嚣的社会里面碎片时间云集,只言片语的三分钟短视频凝聚着知识的精华,就会被人选择付费听取。知识是无价的,不是说卖课没有价格,而是说作为一堂课,是可以被无数人购买,无数次收听和观看的,影响到的是人的思维方式和思想。世界上最难的把自己的思想装到别人的脑袋里,那么这里的“别人”一定是没有为这段思想买单的。正像当年孔乙己讲的“书非借不能读也”,假设没有付过知识的成本,就会对这段知识左耳朵进右耳朵出,不会有任何停留。


知识付费的时代来临了,像郭德纲相声中老说的:“你也会说话,我也会说话,为什么你花钱来听我说话,这是高科技啊”。无论是逗乐的相声、二人转还是脱口秀,都是一种放松调剂的形式,传授某一垂类领域知识的付费讲课也同样如此,受众虽小,购买的欲望和能力会比较强,比如投资课、金融课等,从业者基本都能有一定的学历在,金融领域本身又是工资中上的行业,购买能力自不必说。


知识付费的动力有两个,一个是好奇心,另一个是上进心。在学生时代学习是本分,在工作时代学习是上进,重视给自己充电的人前途无量。不管是去学校读在职的研究生,还是为了转行去读MBA,为了混圈子攒人脉去读EMBA,为了实现没去过北清人的梦想去读总裁办,都是上进心的表现。只要有心,自然会心甘情愿付费。

短视频和直播作为传播媒介的突变,已经让人们适应了视觉和听觉的双重享受,也能消磨在路上和在睡觉前的可以“浪费”的时间。正因如此,知识通过视觉和听觉的灌输也有了成长的土壤和空间,众多销售各类课程的职业网站出现了,最终站住脚的并不多。作为短视频霸主的抖音等平台,更是孵化出了大量的知识主播和拟上市传媒制作公司。作为问答产生的知识付费平台知乎更是实现了独角兽上市的梦想。


知识付费需要升级,也会出现江湖上的“优胜劣汰,适者生存”。市面上的知识主播无非两种,一种是自己输出内容和观点,一种是团队帮忙输出内容和观点,笔者认为第一种的职业生命周期更为长久,独立性也会更加强一些。虽然也需要大量的数据收集,但是因为背后团队未必有丰富的工作经历,也不能深层次地发掘出热点事件背后与主播专业人设的联系,又不能深入浅出地用“听得懂”的语言阐述给受众们,这就是无形地在丢失流量和受众。

线下与线上的主播转换其实是很大差距的,线下需要有强大的控场能力,线上可以有设计好的台词,设计好的场景,还可以反复不断地进行排练和录制。有点像在手机前奋斗着的网红,跟在大荧幕上展现出来的风姿的明星和主持人,没有经过科班的训练,没有找到在镜头面前和观众面前展现自己擅长能力的心理准备,或者本来就没有什么擅长的能力,只是因为“应试”视频主播的需要,这种情况并不少见。


换个角度而言,这类主播也需要学习,也需要有上进行,只要想过自己未来可能转型,就要有刻意的训练。否则当投资类金融类线下活动找过来时,就会临时抱佛脚,不能登大雅之堂,这类主播的职业生命周期堪忧,舒适区内也呆不久。最重要的原因,就是内容不是他们输出的,他们本身的内涵和底蕴无法撑得起高度,摔下来的时候可不管是不是网红,都会疼的。


伪“知识”传播者,很像被滤镜、磨皮、瘦脸过的网红面孔,只不过被这一众操作美化的是从来没有过的学识和经验。本来一亩三分地上没有诗书气自华的存在,一定展现出来的是包装后的美好。虽然这些伪“知识”传播者现在属于功成名就,一旦有造假被社交网络扒出来,很难再有脸去传播知识。下一个阶段,我认为是去伪存真、去粗取精的时刻,把真正有思想有经验并且传播知识的一群人留下,其余人会陆续退场。


知识付费换句话可以理解为是为有知识的人付费,当然,潜心为了传播知识的团队也是很值得敬佩的,事在人为,转行不容易,做专家就更不容易。虽然专家满天飞,但是事实上背后的工作是很辛苦很让人心酸的,希望能够带给大家知识的个人和团队都能够在实现社会价值的同时,最大程度地实现自己的个人价值。

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