瑞幸是时候成为金融巨头了

(本文转载自半佛财经)

最近库迪咖啡很猛，很多人让我锐评一下库迪和瑞幸。

怎么说呢，虽然瑞幸开在哪，库迪就开在哪儿，贴身肉搏，打价格战。

但瑞幸还没上真正的狠活。

如果瑞幸想通了做金融，那么竞争对手加一起，都不够瑞幸骚的。

别笑，真别笑。

我问你，你看现在咖啡市场都已经打成狗脑子了，为啥星巴克还是活得好好的？

差不多的豆子，差很多的价格，大家钱都不多，为啥星巴克还能扩张？

因为星巴克的本质不是咖啡店，也不是所谓第三空间，说到底，这其实是一家金融机构。

别笑。

为什么星巴克是一家银行呢？

因为它吸收存款啊。

你说没有，不不不不，你对存款的理解，太狭隘了。

他们有星礼卡啊。

星巴克的星礼卡是一种不记名的预付卡，且不会给充值的人任何折扣和优惠。

由于1:1的兑换比例，由于大家对星巴克的共识以及密集的店铺，星礼卡成为了一个硬通货，被用来送礼。

而且正是因为没有储值折扣和优惠，收礼的都觉得你送这个诚意满满。

这是什么？

这不就是存款吗？

存在星礼卡上的钱每时每刻都会被人消费掉，但存的速度大于花的速度，留在星巴克的这部分余额仍然是一个非常庞大的数字。

17.95亿美金。

（来源：星巴克23Q2财报 ）

这个数字，已经堪比一家小银行了。

关键是，银行还需要担心储户们挤兑，提款，星巴克完全不需要担心。

挤兑？

开玩笑，只能换成咖啡、蛋糕和巴黎水。

把你结石都给喝没了。

这些钱根本不担心减少，因为每天每月都会有客户不断去充卡。

星巴克作为一家直营为主的重资产企业，本来就会借大量的钱。

而星礼卡会让星巴克得到一笔零利息的贷款。

接用这笔无息贷款去开新店，用来资本支出，四舍五入，就等于是赚利息啊。

你还说这不金融？

这是金融做梦都梦不到的剧情。

这个时候可能有人会说，怎么会是无息的呢？充了值加速会员升级，还会送咖啡券啊，这部分券不就是利息吗？

不不不。

很多人充完值就忘了，还有的人是被送的卡，更是压根儿记不住，你或者你身边，一定有人会偶尔打扫房间的时候找到还没用的星巴克卡。

关键是，在我们这，这种不记名的预付款是存在有效期的。

哎嘿嘿，这是银行做梦都梦不到的剧情。

虽然法律规定是三年以上。

但大多数预付卡就是卡着三年。

星巴克是三年有效期一过，每过一个月，收1%，直到你卡上没有钱为止。

（图片来源：星巴克app）

每年光是把这些被遗忘的卡销掉，星巴克就能薅出来接近1-2亿美金（见下图）。

星礼卡都是电子卡，啥成本也没花，咖啡没给，实体卡也没印，直接白嫖两亿美金。

（图片来源：星巴克2022年年报）

星礼卡的这些钱不仅仅近似于零利率，甚至可以说是负利率。

送出去的那点儿券，都不一定能多过这些被直接划掉的钱。

我就问你，猛不猛？

再者，如果用信用卡或者支付宝去星巴克买咖啡的时候，星巴克是需要给银行或者支付宝支付手续费，而且是按笔数收。

（图源：瑞幸官网发布的最新年报）

但考虑到瑞幸当年营收就有79.7亿人民币。

这点儿钱就太微不足道了。

得加把劲。

你以为的瑞幸，咖啡名店。

实际上的瑞幸，期货高手。

期货交易复杂，又自带杠杆，属于风险非常大的投资品种。

普通人不敢搞，但又心痒痒。

巧了不是。

瑞幸，帮你实现梦想。

再一想。

小风也算风，微浪也算浪。

小蓝杯，资本大鳄的标配。

瑞幸，新时代成功人士的象征。

再来想一想。

瑞幸最擅长干的事儿是啥呢？开发新品？迅速开店？赌代言人？

不是。

是直接面对消费者发券。

是做产品裂变和病毒营销。

瑞幸最适合卖c端的金融产品。

卖失眠险。

（图源：瑞幸官网）

再重复一遍，瑞幸的英文名是luckin。

翻译过来就是，好运来。

END