启明创投邝子平：叮咚买菜是创新对传统产业赋能的典型案例

科技如何提高处于传统产业的新消费品牌的效能。

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作者｜Stone Jin

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2021年6月29日，叮咚买菜正式以“DDL”为证券代码在纽约证券交易所挂牌上市。

自成立以来，叮咚买菜已获得包括高榕资本、达晨财智、老虎环球基金、琥珀资本、红杉中国、今日资本、CMC资本、鸥翎投资、启明创投、龙湖资本、星界资本、BAI资本、弘毅创投、泛大西洋投资、高鹄资本、DST、Coatue、软银等数十家知名机构的投资。

其中，启明创投连续参与了叮咚买菜的B4轮和C1轮融资。

启明创投创始主管合伙人邝子平回忆称，彼时启明创投的判断是，中国的生鲜消费市场是个万亿级的市场，同时存在被线上化的巨大潜力。

“叮咚买菜不仅在一、二线城市的爬坡时间缩短，在低线城市的下沉能力也很强。在高速增长的同时还能保持运营效率的提升，让我们看到了梁总带领的团队具有强有力的执行力，配合扎实的供应链能力，极致的品控追求，中后台的强大数据支持，我们看到随着规模的扩大，叮咚买菜已经形成了效率与供应链的双重飞轮效应。”邝子平说道。

在邝子平看来，叮咚买菜是创新对传统产业赋能的典型案例，从互联网生活服务平台，到通过生鲜数字化建设推动农业供给侧升级，叮咚买菜既有细致的运营积累，也有具有想象空间的战略思考和布局。

谈及对叮咚买菜上市后的期待时，邝子平认为，过去几年，叮咚买菜已经通过生鲜这个高频品类建立起了用户心智，未来叮咚买菜可以延伸更多品类，成为城市家庭主流日常消费的入口。

“更为重要的是，叮咚买菜不断探索、夯实数字化能力，不仅仅使其在价值链上拥有话语权，也能够为其规划更为富有远见的未来策略提供强有力的支持，推动其创新、增长与民生、农业现代化建设、乡村振兴紧密关联，实现经济效益与社会效益的共赢。”

值得注意的是，除叮咚买菜外，启明创投亦投资了十荟团等生鲜电商头部企业。“我们期待他们可以为用户带来更多价值、为社会带来更多价值。”邝子平强调。

此外，邝子平补充道，启明创投一直以来都在关注Intersumer的投资机会——既看好中国自有的消费品牌崛起带来的机会，也看好与此相关的信息科技领域的机会，具体来说就是科技如何去提高处于这些传统产业里的新消费品牌的效能，推动他们的发展进程。

过去一段时间，启明创投也投资了NEIWAI内外、小佩宠物、隅田川咖啡等多个新品牌。“我们会关注市场足够大，存在结构性变化的一些品类机会，通过对年轻人消费的观察，来找到未来潜力最大的方向。”

“在消费这个领域，最近几年中国市场出现了本土消费品牌崛起的现象。其一是国民对中国本土的消费品牌的认知和需求空前高涨；其二， 在互联网时代，通过使用互联网传播的手段，开拓互联网营销的渠道，能够让一个品牌从无到有，从有到强所需要的时间大幅缩减。两者结合起来，形成了VC、PE对消费品牌的新的期待，也就是一个新的投资机会。”

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