匠心点亮“紫金”峰 第九届“紫金奖”文化创意设计大赛纪实

点滴创意汇江海，匠心点亮“紫金”峰。

2月15日，第九届紫金奖·文创产品暨服装创意设计大赛终评正式拉开帷幕，经过多轮比拼筛选，一千余个“金点子”从海内外超 28600 件参赛作品中脱颖而出，入围最后的奖项角逐环节。

据了解，本次评审活动持续一周，除常规的作品评审、专家座谈外，还突破以往实物终评模式，精心设置了参赛者路演答辩、设计大师艺术讲坛、商业转换沙龙等环节，打造“评委+嘉宾+企业+参赛者”共同参与、凝聚八方力量的全国文化品牌赛事新高地。

首推“六个百”活动

全国“多点开花”

自2014年创办以来，经过八届成功落地的赛事“紫金奖”文化创意设计大赛现已成为省内外文化领域的风向标、推动文化产业高质量发展的助推器。大赛整体可分为“五赛一展”，围绕“衣食住行”，吸纳积累了一大批优秀文化设计创意成果。

九年成长路，江苏高度重视‘紫金奖’健康发展，通过优化赛事格局、搭建专业平台、强化评委阵容、提升优秀作品的孵化转化等系列举措，提升大赛专业性、权威性和影响力。

“目前联合主办单位有18家，通过不断整合资源、调整方法，建立起今天完善的大赛机制。”评审工作会上，大赛组委会主任、省委宣传部副部长徐宁回顾了 “紫金奖”发展历程，“我们也希望通过大赛不断发现问题、解决问题，用设计带来的美和价值来影响社会。我们有这样的决心，一届届把‘紫金奖’沿着正确的方向、沿着时代的要求更好推进下去。”

与往年相较，第九届“紫金奖”文化创意设计大赛启动后，首次尝试策划开展以“获奖作者百家访”“设计机构百家约”“行业协会百家汇”“高校百家谈”“老字号企业百家行”“行业专家百位荐”为主线的“六个百”活动，辐射全国“多点开花”，不断提升大赛影响力。

由制造到创造

守正创新演绎中国设计

杏花雨、乾生元、恒顺……走进老字号企业定制设计赛展区，耳熟能详的中国品牌在创意加持下焕发新活力。

“今年的作品比以往更注重环保性，包装简洁优美，材质也很新颖。设计者融入了传统元素，以现代化设计手段重新演绎，我觉得质量都很高。”南京艺术学院设计学院教授、博士生导师，专家评委曹方告诉记者，“紫金奖”为年轻设计师们提供了良好的展现平台，在不断交流比拼中提升设计素养。

曹方表示，老字号企业积淀着深厚的文化底蕴，“通过参赛者们引进创新元素及包装手段再设计，由制造变为创造，让经典品牌更加深入人心。” 

本届大赛鼓励设计者继承弘扬中华优秀文化，激发文化创新创造活力。例如，大赛围绕活用长江、大运河相关历史文化资源，吸纳了大量展现新时代“江河合唱”的出色作品；创新弘扬非遗文化，不少文化再造类作品在创意中有机结合 “传承”元素；“老字号”赛事更趋“年轻态”，简约风设计作品更符合年轻人审美趣味，重塑“老字号”新印象……

值得一提的是，本届大赛首次将“数字”作品纳入文创设计大赛，单设数字创意奖一、二、三等奖。文化产业周刊记者在展区发现，很多入围作品锚准元宇宙这一发展热点，设计了大量数字孪生场景，展现针对未来IP转化、数字藏品发行、元宇宙构建等新兴方向进行实际应用的可能性。

“我们研究和推动中国设计的宗旨就是——不仅是回顾，更是发现；不仅为怀旧，更期待超越。”本届大赛评委，清华大学首批文科资深教授、中国工业设计协会荣誉副会长柳冠中在评审会上表示，设计的根本目的是创造性解决问题——解决今天的问题，提出未来的愿景。

柳冠中认为，在全球设计发展的历史长河中重新审视中国设计，注重的是中国设计文化新内容，而不仅仅是传统成果，更重要的是发现未来中国设计的曙光。“我们要创造还未曾有过的生存方式，走中国自己的发展之路——建立人类命运共同体，这才是‘中国方案’，也应该是中国未来‘设计学’的目标。”

守正创新、古今荟萃，在实践中探索中国设计的光明前路，正是不断推动“紫金奖”激扬奋进的澎湃动力。

从发掘到转化

全链发展打造广阔舞台

发掘作品、培育人才、注重转化，“紫金奖”为中国设计者的未来培育了兴盛沃土，搭建了广阔舞台。

识得“千里马”离不开“伯乐”，发掘好作品离不开公平完善的评审机制。本届 “紫金奖”打通多元化评审渠道，线上线下齐发力，吸引国内外专家广泛参与。建立多层次评审标准，整体要求以艺术性、文化性、创意性、经济实用性为主，并针对特定赛事分层次对产品稳定性、可持续发展力、可延展性等方面提出具体要求。

评审现场，设计类别丰富，创意精彩纷呈。专家评委们穿梭于琳琅满目的参赛作品中，不时提笔进行现场打分，或撕下特制贴纸进行标记。

“目前是首轮现场评审，我们每位评委有三十张贴纸，发现心仪的优秀作品就会贴上，表示晋级下一轮。”东南大学设计学院教授、博物馆创意设计赛专家评委李轶南介绍，评委们会层层严格把关，确保优中选优。

好作品离不开好人才，如何培养更多的“千里马”？近年来“，紫金奖”通过公益讲座、名师课堂、专业交流等多种形式，为青年设计人才答疑解惑。本届“紫金奖” 邀请柳冠中先生，17日在江苏大剧院讲授《设计的逻辑诠释“中国方案”》，线上线下与青年设计师们交流，为未来的“紫金奖” 乃至中国设计行业培育新生力量。

让好作品成为好产品，“紫金奖”始终注重作品的落地转化，推动设计理念成为人们生活中的实用物品。18日，第九届“紫金奖”文化创意设计大赛商业转化沙龙邀请大赛组委会、设计类高校、企业、行业协会、参赛者等相关代表，现场票选最具转化价值作品，推动更多优秀设计成果“走出去”。

大赛组委会副主任，省文投集团党委书记、董事长徐宁在致辞中表示，下一步“紫金奖”将继续在作品落地转化、赋能产业发展、品牌塑造推广上下“大功夫”。

“作为江苏文化创意设计界的最高奖项，‘紫金奖’代表着江苏的文化，体现着江苏的形象。我们在作品征集、赛事打造和运营推广方面，既要评出优秀的作品，也要办出精彩的活动，在全国范围内用各种方式加以推广，使之与我们经济大省的地位相适应，在全球范围内与中华民族全面复兴相呼应。

文化产业周刊记者 姬传涛

往期回顾

编辑：毛艳  监审：徐宁  终审：管云林