微博之夜，一场由记忆联结的集体性狂欢

“在微博之夜圆梦了”“仙剑一仙剑三剧粉都圆满了”“微博之夜世纪同框”……在2023年3月25日举办的微博之夜上，你是否被上述热搜词条刷屏？回顾2022年微博之夜，这场内娱盛典可谓众星云集、备受瞩目。作为一场由记忆联结的集体性狂欢，微博之夜有何吸睛之处？其背后又展现了怎样的社会生态共振效应？

接下来，让我们一起来看看……

微博之夜，何以备受瞩目？

作为走出疫情阴霾后的第一场盛典，2022年微博之夜可谓“盘活了内娱”，其备受瞩目之后的原因，除了内娱相关看点外，还在于展现了诸多跨界跨圈层的精彩互动。

在微博之夜上，“航天”获评微博年度影响力事件，《流浪地球2》导演郭帆则惊喜登场，与航天工作者同台互动，“你们负责想象，我们负责实现”，道出了中国航天事业的浪漫。

与重庆山火相关的“一起守护这座城”话题、与四川泸定地震相关的“为泸定祈福”话题成为“年度影响力政务事件”。在杨紫、张若昀合作的《微光虽渺，万丈成炬》中，汗流浃背的平民英雄、舍生忘死的救援人员共同发出掷地有声的呐喊，以此致敬每一位“中国英雄”。与此同时，爱心公益项目与以谷爱凌、任子威为代表的运动健儿也登上了领奖台。

作为文娱产业的关键一环，明星依托于微博构建的娱乐生态与社交传播机制，得以与粉丝受众进行互动，盛装出席“微博之夜”现场的明星更是共同贡献一个个高光时刻，为观众带来一幕幕视听盛宴，其背后实则是一场由记忆联结打造的集体性狂欢。

一场由记忆联结的集体性狂欢

斯蒂格勒曾有言：“技术是人的本质存在方式，并在本质上以记忆的形式塑造人类的存在。”如今的我们依托于包括直播在内的各类技术，接收外界涌来的讯息之潮，记忆的唤醒则是引发受众共情的最佳方式。

2022年微博之夜打造了诸多怀旧话题，例如“仙剑奇侠传一与仙剑奇侠传三的梦幻联动”，作为《仙剑一》主演的刘亦菲、胡歌与作为《仙剑三》主演的胡歌、杨幂、刘诗诗罕见同框，唤醒了受众的青春记忆，引发无数感叹与共鸣。

作为2022年大热电视剧《苍兰诀》的两位主演，王鹤棣与虞书欣在微博之夜现场的座位被安排在一起，“大强”与“小兰花”的再度合体满足了剧粉长久以来的期盼。

除此之外，养成系偶像团体TFBOYS与时代少年团的罕见合体也牵动了诸多受众的记忆与心绪，期待与欣喜之情溢于言表。

值得一提的是，在微博之夜最后的颁奖环节，作为微博King的胡歌向作为微博Queen的刘亦菲表达了感谢：

“最后我要谢谢刘亦菲……当年我们一群年轻人曾经许下过一个十年之约，赵灵儿当年的愿望是希望全天下所有的人都可以幸福快乐，或许是因为这个愿望，让逍遥成为了此时此刻最幸福的人。我也希望我的这份好运可以带给大家，大家都可以找到，属于自己的幸福。”

这段令人无比动容的话语镌刻着时光的痕迹、充斥着温暖的情怀，十年光阴已逝，“李逍遥”与“赵灵儿”不断成长、顶峰相见。微博之夜注定是一场集体性狂欢，联结的不仅仅是记忆，更是人间温情。

微博之夜背后的社会生态共振效应

微博是我国主要的用户社交平台之一，其生产的泛娱乐作品吸引了不同圈层与兴趣爱好的用户，平台的娱乐生态效应赋能不同的文娱生态圈。

作为微博所推出的最为重要的盛典，微博之夜同样展现了十分重要的社会生态共振效应，不同领域的奖项齐聚一堂，展现了社会的多维性与联结性。

以明星与公益的跨界联动为例，据《2022年微博娱乐白皮书》现实，明星担任热门公益项目代言人将不断激发公益事业的生命力，引发社会高度关注，从而展现娱乐与社会的生态共振效应。微博之夜正如推动二者继续紧密联结的粘合剂，在星光熠熠的夜晚使其战袍加身、继续前行。

当然，本次微博之夜也有诸多不尽人意之处，比如因现场人流量过大导致红毯环节被迫中途取消、“85花”现场走秀环节与之前如出一辙失去新意等，由此引发了诸多讨论与不满。

愿未来的微博之夜能继续发光发热，注重多维度的跨圈层互动与合作，将目光聚焦于更具社会价值的视点，不负星光满堂。

作者：丁林未

文章来源：文化产业观察

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