特稿 | 引导全民践行绿色低碳生活——北京节能环保中心以“低碳”为抓手力促绿色发展理念开花结果

引导全民

践行绿色低碳生活

——北京节能环保中心以“低碳”为抓手

力促绿色发展理念开花结果

      “到二〇三五年，我国将基本实现社会主义现代化。北京要走在全国前列，率先基本实现社会主义现代化，努力建设好伟大社会主义祖国的首都、迈向中华民族伟大复兴的大国首都、国际一流的和谐宜居之都。”《关于制定北京市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》（简称《建议》）提出，“到2035年，生态环境根本好转，优质生态产品供给更加充足，绿色生产生活方式成为社会广泛自觉，碳排放率先达峰后持续下降，天蓝、水清、森林环绕的生态城市基本建成。”

　　为了实现这个远景目标，《建议》对北京“十四五”时期生态文明建设提出了明确目标，“生态文明明显提升。绿色发展理念深入人心，绿色生产生活方式普遍推广，垃圾分类成为全市人民自觉行动，能源资源利用效率大幅提高，主要污染物排放总量持续削减，基本消除重污染天气，碳排放稳中有降，基本消除劣Ⅴ类水体，环境质量进一步改善，绿色北京建设取得重大进展。”

　　作为北京市发展改革委直属具有独立法人资格全额拨款公益一类事业单位、主要从事节能环保综合性工作和承担政府委托职能的北京节能环保中心（简称“中心”），以更加积极主动的作为，助力、支撑北京市“十四五”目标的实现。“各部门、各项工作都要主动与北京市‘十四五’目标及2035年远景目标对焦，全力服务北京市生态文明建设、全力服务并支撑北京市经济社会绿色高质量发展。”中心党委书记、主任魏玉瑞说。

　　在建设生态文明过程中，树立民众节约绿色低碳的生活理念是重要的一环。而这离不开宣传的引领。为此，中心经过前期科学缜密的调研，决定以“低碳”为抓手，策划并执行了两个以“低碳”为核心的活动——“低碳小达人”绿色校园宣传活动、“我为低碳出点力”短视频征集活动。

　　“低碳小达人”绿色校园宣传活动从2021年6月上旬启动，“我为低碳出点力”短视频征集活动则始自2021年节能宣传周中的全国低碳日（8月25日）。这两个以“低碳”为核心的活动的孕育与北京的发展、重点工作密切相关。众所周知，2021年是“十四五”开局之年，生态文明建设进入了以降碳为重点战略方向、促进经济社会发展全面绿色转型的关键时期，中心对这两个以“低碳”为核心的活动极为重视，中心副主任杨立宪强调，“要努力实现预想的宣传效果，努力做出精品，做成品牌。”

立足长远 播散希望的种子

“低碳小达人”绿色校园宣传活动的受众主要是中小学生，给他们的意识里种下绿色低碳的种子，给种子发芽成长营造良好的氛围，茁壮成长的他们与他们的父母等长辈良性互动，从而汇集起更强大的国民自觉践行绿色低碳生活的力量；“我为低碳出点力”短视频征集活动的受众是成年人，是要让成年人身体力行践行绿色低碳生活方式，引领更多的人从生活中的方方面面践行绿色低碳生活，助力我国“双碳”目标早日实现。

绿色校园宣传活动宣传覆盖万人

　  王润卓是“低碳小达人”绿色校园宣传活动的主要策划执行人，她说，“2021年北京‘低碳小达人’绿色校园宣传活动，目的是让‘低碳生活’走进校园，向学生们普及绿色发展理念，引导、塑造绿色可持续的生态观。”

　　据她介绍，“低碳小达人”绿色校园宣传活动设置了预热宣讲、笔试、面试、探访研学、校园演讲等多个环节。活动启动后，热度不断提高。2021年6月9日，《新京报》正式对外发出招募令，随后该报在客户端设立了“低碳小达人”绿色校园宣传活动专题页对活动进行全程报道；北京早报网、新浪网、千龙网、凤凰新闻、搜狐网、腾讯网、“发展北京”微信公众号、“节能北京”微信公众号等媒体也对活动进行报道。活动得到全社会尤其是广大中小学生的热烈响应，短短几天就有近千名学生报名。

　　预热宣讲阶段，“低碳小达人”绿色校园宣传活动通过多种媒体面向社会发布招募信息，同时还先后走进通州区、东城区、朝阳区等近20所学校进行预热招募，覆盖面达1.6万余名学生。经初轮筛选，100余名学生进入笔试环节，最终遴选出50人进入面试。7月中旬，经过层层遴选，30名“低碳小达人”脱颖而出。9月上旬，组织低碳探访研学，节能低碳专家带来专题讲座；低碳小达人们走进昌平未来科技城的国家能源集团BIPV中心、通州区再生能源发电厂、金风科技亦庄智慧园区等研学基地，零距离感受绿色能源的力量。10月开始，进入“低碳小达人”入校宣讲阶段，在两个多月的时间里，“低碳小达人”先后走进全市近20所学校，向3万多名中小学生宣讲绿色节能知识。同时，为活动搭建线上专题，覆盖量超过3300万人次。到12月上旬持续半年的活动得以圆满结束。

节能环保事业后继有人

　　在“低碳小达人”绿色校园宣传活动过程中，学生们的表现令人感慨、兴奋。“在探访研学之前，很多学生对于节能的认识仅限于做好垃圾分类、绿色出行；而到研学结束时，对于什么是碳达峰、碳中和都能侃侃而谈。在通州再生能源发电厂的时候，有位同学还指着发电厂的外墙跟负责人说，‘老师，我觉得你们这个外墙应该改成光伏板的，那样你们就更节能了’，当时我就很感概，我们的活动没白做。通过活动，已经在孩子们心中种下了这颗绿色低碳的种子，这颗种子一定会生根发芽，我们的绿色发展理念一定能传承下去，我们的节能环保事业一定后继有人。”王润卓说。

　　在入校宣讲阶段，学生们的表现同样让人心潮澎湃。11月22日，“低碳小达人”绿色校园宣传大使活动同时走进北京市朝阳师范学校附属小学、北京学校、培新小学等10所学校，开展线上线下互动,活动现场气氛热烈。朝师附小王天依同学以《低碳生活，从我做起》为题介绍了研学活动的心得和学到的生活中的节能减碳知识。英然、杨媛斐两名“低碳小达人”向全校发出了低碳倡议，号召同学们共享绿色生活，共建美丽家园。该校还组织寄语绿色北京活动，同学们将低碳生活的美好愿望，贴在“生态树”上，承诺“低碳生活，你我同行”，学校1600余名师生在现场参加了主题活动。

　　在北京学校，陈博扬、孙文武等四名 “低碳小达人”作了低碳主题宣讲，学校一至六年级全体师生通过现场和校园直播形式参与了活动。中心宣传培训部负责人武德俊来到活动现场，为北京学校和“低碳小达人”授予了奖牌和证书，并在校园张贴了“节能节电倡议书”。北京学校党委书记刘锦震表示，此次活动培养了学生低碳节能环保的生活理念，学校也将设计节能减排相关课程，把生态环保、低碳的理念融入到学生的日常教育教学中。

　　黑芝麻胡同小学、怀柔三小等6所学校也组织学生观看了节能小视频、阅读低碳科普读本，“低碳小达人”们向这些学校的师生发出倡议，号召低碳生活，参与人数逾万人。“‘低碳小达人’绿色校园宣传活动，以‘理论+实践’的形式，寓教于乐、循序渐进，通过让学生们‘能看、能摸、能体验’的‘沉浸式传播’方式切实增强了学生们对绿色节能理念的认知，树立了节约资源与能源意识，养成勤俭节约的良好习惯。相信通过这次活动，‘低碳小达人’们将成为节能环保理念的践行者、宣传者，不断为更多人送去‘绿色能量’，也将持续带动家庭、社区及社会共同践行绿色低碳生活。”王润卓总结说。

立足北京  服务全国

“北京市历来重视绿色低碳发展。今年北京市政府工作报告提出，‘十四五’时期，北京碳排放要稳中有降，碳中和迈出坚实步伐。2021年主要工作中也提到，要突出碳排放强度和总量‘双控’，明确碳中和时间表、路线图。‘低碳小达人’绿色校园宣传活动和‘我为减碳出点力’短视频征集活动正是在立足北京、服务全国实现双碳目标的背景下应运而生。”中心宣传培训部部长武德俊说。

短视频征集活动引发全国多个城市共鸣

      “‘我为减碳出点力’视频征集活动策划的目的是想通过征集节能主题短视频提升社会公众对低碳生活的关注度和参与度，在向公众倡导生态文明理念和普及节能环保知识的基础上，提升全民的能源资源节约意识，进而鼓励广大市民通过践行绿色低碳生活方式助力‘碳达峰、碳中和’目标的实现。”短视频征集活动主要策划执行人刘曼告诉记者。据她介绍，在专家评审会举办前，活动征集到了来自北京、浙江、广西、广东、江苏、安徽、宁夏等17个城市的千余条短视频作品。

　　“在社会征集环节结束后，北京节能环保中心组织专家从千余条短视频作品中初选出100条优秀短视频作品进行了专家评审，通过评审专家的打分，前50名作品参与了线上大众投票评选，在一周时间里，累计投票105.0199万次，累计访问209.9万次。”刘曼如是说。活动组委会结合线下评审和线上大众投票评选的综合成绩评选出了一二三等奖和优秀奖。一等奖获奖作品《低碳生活，我们共同迎接的生活》，二等奖获奖作品分别为《低碳顺口溜》和《健康生活与低碳结合》，三等奖获奖作品分别为《低碳是一种生活态度》《护“绿”行动》《今天，你减了吗》。

　　“我为减碳出点力”短视频征集活动自2021年8月25日全国低碳日开展以来，受到社会大众和主流媒体的广泛关注和宣传报道，北京电视台新闻频道《首都晚间报道》《都市晚高峰》先后深入北京节能环保中心采访报道，中国网、新浪、搜狐、网易、腾讯等10余家主流网站进行了新闻宣传，累计宣传覆盖人次超过2000万。

“低碳”生活理念已经逐渐深入寻常百姓家

      “我为减碳出点力”短视频征集活动引发广泛的共鸣，充分说明“低碳”生活理念已经逐渐深入人心。“我一直十分关注节能环保方面的信息，也是绿色低碳生活的积极响应者，看到‘我为减碳出点力’视频征集活动的征集信息后，我当下就决定要参加这个活动，因为我觉得对于我们普通人来说低碳生活是一种态度，而不是能力，我们应该积极提倡并去实践低碳这种生活，而且要从自己做起，比如从节约用电、节约用水、节约气、节约油这些点滴做起。所以我当下就决定要用我的创意让更多人了解什么是绿色低碳生活、怎么做才算是绿色低碳生活，真正地为减碳出点力。”短视频征集一等奖《低碳生活，我们共同迎接的生活》作者王富昊说出了自己参加这次活动的初衷。

　　王富昊的作品不仅获得了专家的认可，还获得了大众投票超过4万票的好成绩。他告诉记者，他是北京一家文化传媒公司的视频编辑，主要工作职责是负责业务板块中短视频拍摄和制作，因为工作的原因，生活中喜欢用镜头留住身边的点点滴滴。在接受本刊采访时王富昊说，“关于《低碳生活，我们共同迎接的生活》短视频的制作灵感启发来自于生活中的每一件小事、每一处细节。当我们想要倡导一件正确的行为时，何不从源头去减少和杜绝它的产生发展呢？正是在这样的想法下，结合‘我为减碳出点力’活动主题，通过拍摄生活中常见的可以在源头减少碳排放的行为，并结合部分纪实数据更形象地将‘低碳生活’的重要性凸显出来。”

　　山西张女士的作品《低碳是一种生活态度》在此次活动中虽然获得了三等奖，但是凭借优秀的创意内容得到了相当数量的点赞和转发，在谈到她的创意思路时，张女士说出了很多人的心声。她说，“其实我们在很多地方都能看到低碳环保、绿色出行之类的宣传标语，很多人也认为绿色出行、低碳生活是一种潮流，而且愿意追随这一潮流，可是却很少有人因为真正了解了绿色低碳生活的必要性和紧迫性而去真正地践行，所以我在视频中提到了很多对比性的数字，比如生产粮食需要很长时间而随手倒掉一碗饭只要一秒钟，再比如生产一吨纸要产生一百多吨的污水等等，我想通过这些触目惊心的对比性的数字来提醒人们绿色低碳生活已经非常紧迫和有必要性了，希望大家能打心底里去践行绿色低碳的生活。”

　　王富昊强调说，“低碳生活，一刻都来不及等待。与其纠结如何出行，不如乘坐公交或是骑行；与其担忧垃圾分类，不如减少垃圾的产生。从宣传到行动只需一小步，从开始到坚持就是一大步。之所以要迈出这一大步，因为低碳生活是我们要共同迎接的生活。”

　　“‘我为减碳出点力’短视频征集活动，在倡导生态文明理念和普及节能环保知识的基础上，提升公民的资源能源节约意识，进而鼓励广大市民通过践行绿色低碳生活方式，助力‘碳达峰、碳中和’目标的实现。”武德俊在接受采访时说，从活动结果来看，活动目的达到了。

立足成效  精准施策

“低碳小达人”绿色校园宣传活动、“我为减碳出点力”短视频征集活动取得了超预期的宣传成效，离不开中心党委的关心与支持，离不开部门领导和活动负责人等所有人共同辛勤的付出。王润卓说，“为了方便学生和家长，面试和研学的环节都安排在周末。为了能让最合适的小朋友担任‘低碳小达人’，中心宣传培训部武德俊部长更是亲自参加面试。”同时，为了取得预期成效，活动策划人还针对传播特征、受众特征等进行缜密而科学的研判，从而制定出可达预期的具体可行性方案。

精心筛选专家和基地，确保所讲、所见学生能懂、感兴趣

　　在确定“低碳小达人”绿色校园宣传活动以“理论+实践”的形式，寓教于乐、循序渐进，通过让学生们“能看、能摸、能体验”的“沉浸式传播”方式后，制定能达目的的具体操作实施方案成为重中之重。也就是说“如何调动学生积极性？如何让讲解在不失专业的基础上通俗易懂？如何让学生对研学之地产生兴趣？”王润卓讲述了她的解决过程。

　　“低碳小达人”绿色校园宣传活动探访研学虽然只有4天，但是前期的准备、专家和基地的选择都是经过了重重的筛选和踩点走访才确定。反复琢磨专家要讲什么，怎么讲更适合学生。之所以有这样的考虑，因为学生年龄层阔度大，知识储备不一样，不好统一，过于宏观的政策、过于技术层面的知识，学生们不理解，因此最终确定了“低碳生活”主题。并且在讲课的过程中还要多演示、展示身边看得到、用过的节能产品，让孩子们通过观察去体会、领悟理念。

　　探访研学基地的选择也经过一番周折。通过和各部门的联系，基地的选点有8个备选。除了最终去的昌平区的国家能源集团、通州区的可再生能源发电厂和亦庄的金风科技外，还有建研院的近零能耗示范建筑、延庆八达岭能源谷的微电网、城市副中心的6号能源站、京东物流“亚洲一号”分拣中心、大兴区的天普能源科技。“探访研学地点的选择要针对学生的特点和知识水平，不能太深，要‘能看、能摸、能体验’。同时，还要看备选地点本身的设施情况，不能太陈旧、不能有危险、不能太单调，要有专门的讲解员，讲解的内容还要能吸引学生。在确定之前，我们要到所有的地点进行实地考察，要和每个备选基地进行沟通。与节能相关的机构、企业地点都比较偏远，去一个地方要花很长时间，一周内要去好几个地方，整个大北京的东西南北都跑一遍。”王润卓说。

　　所有的付出都是值得的，“最终专家讲的内容、选定的探访研学地点，学生们都非常感兴趣，上课参观都特别认真，每天收获都很大。探访研学期间留的作业——写宣传稿，要求第二天交，很多同学当天晚上就写完交了，并且稿件内容有理有据、非常丰富，可见学生们的感触和收获是很多的。”王润卓高兴地说。

扣准主题，采用既有专业水准、百姓又喜闻乐见的高效传播方式

　　“此次‘我为减碳出点力’短视频征集活动采取了‘线上+线下’双线并融的模式，线下面向社会公众征集‘我为减碳出点力’短视频作品，并邀请行业专家进行专业评审，线上利用互联网新媒体的优势进行传播推广，通过运用网络传播的多元化、个性化、交互性、快速性、广泛性、开放性和丰富性等特点，在社会群众中形成了良好的宣传效果，提升社会公众对低碳生活关注度和参与度，倡导生态文明理念的同时普及了节能环保知识。”刘曼对“我为减碳出点力”短视频征集活动概括道。

　　刘曼认为，“我为减碳出点力”短视频征集活动之所以效果不错，主要有三方面原因。

　　一是本次活动之所以能引起社会广泛关注，与活动的主题理念策划分不开。践行习近平生态文明思想、弘扬绿色发展理念，不仅是全社会的事情，更是与每个人的利益息息相关，因此在主题策划上，既要从宏观层面着眼又要聚焦微观层面，既要符合绿色低碳的主题又要考虑如何实现全民性广泛参与。在这一要求下，“我为减碳出点力”的活动主题应运而生，让受众能够聚焦到身边的微小点滴，从点滴之处参与低碳生活。

　　二是活动的可行性是影响本次主题活动成功与否的重要因素。在分析当下流行的各种传播方式后，策划团队将目光锁定到时下备受瞩目的短视频传播上，同时为了增加视频的传播力要求参与者用老百姓朴实的语言讲述自己对低碳生活、绿色生活的理解和思考，除了要求视频原创、鼓励创新外，在视频形式上还鼓励多样性，动画、微纪录片、微电影、公益广告等均可以参加。

　　三是活动的整个过程经过了社会征集、线下评审、线上评选等环节，既有力地保证了参赛及获奖作品具备一定的专业度，也同时兼顾了大众的喜好。

　　随着时间的延续，2021年北京节能环保中心关于“低碳”的宣传活动暂时告一段落，2022年已扑面而来，据悉北京节能环保中心将继续通过创新性高、参与感强、宣传效果好的活动推动更多的人加入践行绿色低碳生活、生产的队伍中来，助力北京市、全国“碳达峰、碳中和”目标早日实现。

本文原刊于

《节能与环保》杂志

2021年12月刊

猜你喜欢

特别声明

本微信平台所发布的文章，除标注【原创】外均属各大媒体平台或者微信粉丝推荐，如转载时标注作者及出处，我方会一并载入，如没有特别注明，我方会默认为网络转载，如原作者见到后，认为不妥，请告知我们，我们会立即删除，并表示歉意！电话：[phone]。