突发 | Givenchy创意总监即将离职
深度报道｜EDITORIAL
三年前，Matthew M. Williams踩着潮流的东风入主Givenchy。如今，当奢侈品行业重新回归「老钱」客户，渴望VIC的忠诚，这位弄潮儿也需要谢幕离开。
*撰文/包韵
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12月1日，据WWD报道，Givenchy创意总监Matthew M. Williams将于2024年1月1日从这家供职三年的巴黎时装屋离职，定于下周发布的Givenchy 2024秋季男女装系列将会是他最后一个系列。Givenchy目前没有宣布继任者。
现年38岁的Matthew M. Williams于2020年6月16日开始担任Givenchy创意总监，负责男女装、高定系列等全部创意工作，是继Hubert de Givenchy（创始人，任期1952-1995）、John Galliano（任期1995-1996）、Alexander McQueen（任期1996-2001）、Julien McDonald（任期2001-2004）、Riccardo Tisci（任期2005-2017）、Clare Waight Keller（任期2017-2020）后第七任创意总监。
Matthew M. Williams为Givenchy推出了全新的视觉系统，包括锁扣标识、极具辨识度的西服以及4G手袋等配饰，但相比Riccardo Tisci时代Givenchy风头无两的声量来说，这些成就并不突出。
当年，Riccardo Tisci接替Givenchy男装创意总监Ozwald Boateng入职之后，将这个品牌从濒临倒闭的老牌时装屋，一下子拉进10亿欧元俱乐部，成为Givenchy母公司LVMH集团里鲜有的年销售额成倍增长的时装品牌。
然而，如今在LVMH集团时装与皮具部门业绩报告提要里，Givenchy已连续多季「查无此牌」。Givenchy一直落后于同集团的其他品牌，不仅没有Louis Vuitton、Dior和CELINE的爆炸式增长，手袋也不如LOEWE卖得好。
由于上任时正值新冠病毒席卷全球，Matthew M. Williams在任期内仅举办了10场走秀，推出了17个时装系列，其中无一高级定制系列。
Matthew M. Williams与涂鸦艺术家Chito合作的Givenchy 2022早春系列
这也是他被外界所诟病的问题，普遍的看法是Matthew M. Williams作为美国西海岸文化的代表，让Givenchy全面拥抱了街头文化，而丢失了该品牌作为巴黎高级定制时装屋的灵魂。
在近几季的作品中，Matthew M. Williams开始努力证明自己对于高净值用户的影响力，包括为Jodie Foster、Kendall Jenner在内的某些贵宾设计高级定制服装，以及在刚刚过去的9月合作同集团珠宝品牌Tiffany&Co.，为其设计高级珠宝展服装，但他依然没有在巴黎高级定制时装周上展示任何高级时装系列。
上：Matthew M. Williams为Tiffany&Co.珠宝展设计的礼服
中：Riccardo Tisci设计的Givenchy 2011秋冬高级定制
下：Clare Waight Keller设计的Givenchy 2020春季高级定制
在入主Givenchy之前，Matthew M. Williams是当时行业中的热门设计师，他用一个金属安全扣就掀起了一股「机能风」，他主理的潮牌1017 ALYX 9SM以意大利面料和精致剪裁被誉为西海岸的奢侈品牌，与Nike、Moncler、Dior Men、Stüssy以及 Audemars Piguet等不同类型的品牌开展联名合作。
当然，让Matthew M. Williams名声大噪的，不仅仅是锁扣或者面料，而是他的朋友圈。
Matthew M. Williams，这位曾申请Parson设计学院被拒的芝加哥青年，在美国音乐圈拥有相当广泛的人际网。他干过夜店DJ，是Kanye West建立的艺术厂牌Donda的核心人物，还曾是Lady Gaga的造型师和前男友，也是比佛利山名媛圈里的常客。这些人脉使他在2015年创立1017 ALYX 9SM获得了极大的反响。
Matthew M. Williams、Kanye West与Virgil Abloh.
同时在那个时期，从Donda出来的创意人才都纷纷创立品牌，并获得了成功。除Matthew M. Williams之外，我们更为熟悉的是Virgil Abloh的Off-White™、Jerry Lorenzo的Fear of God。
Virgil Abloh、Matthew M. Williams作为青年设计师参加了LVMH集团老板长女Delphine Arnault创办的设计比赛LVMH Prize，并入围决赛。
而后，非科班出身的Virgil Abloh被时任Louis Vuitton副总裁的Delphine Arnault选中，当上了Louis Vuitton男装创意总监。
LVMH集团从Virgil Abloh上任后的Louis Vuitton男装销量中尝到了甜头，再次启用了有潮流文化背景的非科班设计师Matthew M. Williams换掉了Givenchy创意团队里那位英国皇家艺术学院时尚针织硕士Clare Waight Keller。
Matthew M. Williams显然没有达成LVMH集团的预期，而消费的浪潮已与三年前截然不同，奢侈品集团开始努力挽留高净值消费者，quiet luxury成为当下的主流。
1017 ALYX 9SM 2024春夏男装秀
Matthew M. Williams已为自己找好了退路，他的个人品牌1017 ALYX 9SM已有了买家。11月17日消息，中国香港企业家、K11集团的创始人、新世界发展的首席执行官郑志刚旗下的投资机构C Capital宣布收购1017 ALYX 9SM大部分股权。
Matthew M. Williams通过这三年在Givenchy的培训和学习，对如何经营一个大型商业品牌应该已经有了一本账。郑志刚将提供资金支持来加速1017 ALYX 9SM的发展。他的新征途是为1017 ALYX 9SM开设独立精品店，预计将在巴黎。1017 ALYX 9SM还将加强包括珠宝、鞋子和配饰在内的高潜力品类的开发。
他不会成为下一个Virgil Abloh。
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