历峰集团2024财报：腕表销售疲软，珠宝生意贡献七成收入

深度报道｜EDITORIAL

腕表市场持续疲软，使历峰集团未来将更专注于珠宝生意。

*撰文/包韵

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受珠宝品牌和零售渠道的提振，瑞士奢侈品巨擘历峰集团（Richemont）在2024财年创下了销售额的历史新高，首次突破200亿欧元大关。

在5月17日发布的2024财年历峰集团全年业绩报告（截至2024年3月31日内12个月）中显示，历峰集团销售额达206亿欧元，同比增长3%（按固定汇率+8%）。

在充满挑战的环境下，历峰集团基本实现了稳健的业绩，销售额增长主要得益于亚太市场和日本市场的增长，以及珠宝部门以及零售渠道的两位数增长。

历峰集团2024财年各部门销售额 截止2024年3月31日
	2024年 收入	按实际汇率 同比	按固定汇率 同比	占比
珠宝业务	142.42	6%	12%	69%
腕表业务	37.67	-3%	2%	18%
其他	26.07	-2%	1%	13%
总额	206.16	3%	8%	100%

（单位：亿欧元）

尽管最近第四季度销售额同比下滑了1%（按固定汇率+2%），但低于同期LVMH集团珠宝腕表部门5%（按固定汇率-2%）的下滑幅度。

其中，珠宝部门的销售额达到142亿欧元，占总销售额的68%，营业利润率高达33.1%。

历峰集团全年营业利润为48亿欧元，营业利润率为23.3%。零售额增长了11%，在线渠道销售额占集团销售额的6%。

受这份报告推动，历峰集团的股价在当日上涨6.3%。

01

所有地区连续3年增长，

中美两国贡献最大

在2024财年，历峰集团的销售额在所有市场均取得了增长，且所有地区的销售额已连续第三年增长，单个市场也是如此。

其中，包括中国在内的亚太市场依然是历峰集团的第一大市场，销售额同比增长10%达82.2亿欧元，占集团总销售额40%。中国市场销售额合计增长了7%，香港和澳门受游客激增的影响增长尤为强劲。

不过，亚太市场第四季度销售额下降了12%，这主要是对比2023财年同期26%的强劲增长。

日本仍是全年销售增长最强劲的市场，销售额同比增长20%达17.51亿欧元，主要受到游客的推动，尤其是来自中国的游客。

历峰集团集团2024年分区域市场营收 截止2024年3月31日
	2024	按实际汇率 同比	按固定汇率 同比	占比
欧洲	44.42	3%	2%	22%
亚太	82.2	10%	4%	40%
美洲	45.3	5%	1%	22%
日本	17.51	20%	8%	8%
中东及非洲	16.73	11%	7%	8%

（单位：亿欧元）

受益于过去一年的强劲增长，美国现已成为该集团的最大贡献者，仅次于中国。这推动美洲市场成为了仅次于亚太地区的第二大地区，实现了5%的增速。第四季度销售增长加速至两位数。

欧洲实现了3%的增长，主要是由当地消费者支撑的。法国、瑞士、意大利和西班牙的增长抵消其它一些地区的疲软。第四季度表现强劲，销售额同比增长7%。

中东和非洲市场表现强劲，销售额增长了两位数，主要受阿拉伯联合酋长国和沙特阿拉伯的推动。该区域市场在第四季度销售额也增长了两位数，延续了年内的强劲增长势头。

02

腕表需求持续疲软，

珠宝业务将成为核心支柱

分渠道来看，零售渠道占集团销售额的69%，高于去年的68%。在去年两位数增长率的基础上，零售渠道的销售额增长了11%，超过了所有其他渠道。

这得益于81家新开门店，主要集中在亚太地区和美洲。在去年同期24%的大幅增长基础上，第四季度零售额增长了2%。

在通货膨胀的环境下，运营费用高于去年，但被严格控制在增长6%以内，2024财年净运营费用占集团销售额的比例上升至44.8%。

2024年历峰集团珠宝部门全球区域市场占比及同比变化

分部门看，珠宝业务的销售额增长了6%，超过了140亿欧元，按固定汇率计算，已连续第三年实现两位数增长。其中，亚太地区、日本、中东和非洲地区最为显著。尽管第四季度销售额略有下降，但在去年增长26%的基数上，按固定汇率计算长了3%。

珠宝部门全年营业利润率高达33.1%。集团增大支出对珠宝品牌进行长期投入，尤其是在分销渠道与生产领域。高级珠宝活动的营销费用有显著上升，而Cartier、Van Cleef & Arpels与Buccellati的零售网络在各地区进行了翻新或开店。64%的Cartier门店采用了新的视觉调整，比一年前的51%有了实质性的增长。历峰集团正在通过收购、建造或扩建生产设施来提高珠宝产能，这些设施位于意大利、法国和瑞士。

Cartier首席执行官Cyrille Vigneron表示，到目前为止，Cartier千禧一代客户超过2/3，Z世代客户超过20%，一些地区超过30%。与欧洲或日本相比，中东和中国的年轻一代消费者比例更高。Nicolas Bos认为，这表面我们品牌和传统系列甚至对非常非常年轻的一代都有很高的吸引力。

此外，历峰集团2024年5月收购了一个总部位于意大利米兰的珠宝品牌Vhernier。

专业制表业务持续疲软，该部门销售额下降了3%（按固定汇率计算+2%），而去年呈个位数增长。

该业务板块全年在亚太地区（不包括中国、日本、中东和非洲）的增长被其他地区的下降所抵消。这也表明了历峰集团专业指标部门，此前一年在中国收入呈现负增长。

第四季度，该部门直营门店的零售额中个位数的增长被其他渠道的疲软所抵消，销售额同比下降了4%,按固定汇率计算下降了1%。

根据瑞士腕表工业协会数据，2024年前三个月瑞士腕表出口总额下跌6.3%，这是因为瑞表至中国内地和香港特区的出口额在这段时间暴跌。以2024年3月为例，至中国内地和香港特区的瑞士腕表出口额分别暴跌41.5%（去年同期为增长7.6%）和44.2%（去年同期为增长23.4%），二者全球占比甚至被日本市场超过。

摩根士丹利此前发布的2023年行业报告称，高端腕表市场份额进一步被劳力士占据，其他头部独立制表品牌继续稳固原本的份额，而Cariter腕表、Omega面临增长乏力的挑战。

Alaïa与Chloé所在的其他品牌部门，销售额同比下降2%，按固定汇率计算上升1%。这个业绩情况并不代表时装配饰业务的表现。该部门除了时装配饰业务之外，还包括历峰集团的无品牌手表零部件制造商、房地产业务以及腕表转售电商Watchfinder。时装和配饰品牌的销售额被其他部门的较低业绩所抵消，主要是Watchfinder。

历峰集团也表示，接下来在扩大规模的基础上，将向以零售渠道及珠宝为核心的模式转变。该公司正在考虑实验室培育钻石的相关性，但仍专注于天然钻石。

03

梵克雅宝CEO升职，

成为历峰集团CEO

Van Cleef & Arpels首席执行官Nicolas Bos将于6月1日上任历峰集团首席执行官一职

同时，这家公司还宣布了董事会的变动，任命了新的首席执行官Nicolas Bos，向历峰集团董事长Johann Rupert汇报，将于6月1日上任。

而被Bos取代的Jérôme Lambert将继续担任其2021年上任之前的首席运营官一职，主管除Cartier与Van Cleef & Arpels之外16个品牌的运营工作，向Bos汇报。

目前历峰集团的首席执行官Jérôme Lambert担任首席运营官，向Bos汇报

Jérôme Lambert此前曾任Jaeger-LeCoultre首席执行官，2018年升任首席运营官，直至2021年。

而Nicolas Bos目前担任Van Cleef & Arpels的首席执行官，他于1992年加入历峰集团，2000年开始为Van Cleef & Arpels工作直至2013年成为该品牌的全球总裁兼首席执行官，助推Van Cleef & Arpels从一家小型亏损公司转变为一个大型国际珠宝品牌。此外，2019年历峰集团完成对Buccellati的收购后，Nicolas Bos也开始监管Buccellati。目前，该品牌的销售额较收购前增长4.5倍。

该任命调整也标志着历峰集团战略重心的调整。

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