「消失的他们」正通过「快时尚」回归

深度报道｜EDITORIAL

Clare Waight Keller出任Uniqlo创意总监，Stefano Pilati合作ZARA，传奇设计师们只能已「快时尚」回归了吗？

*撰文/包韵

●●

前几天，朋友侃大山时说，九月刊的专题就应该把那些歇着的创意总监们组织起来，名曰「GONE BOY」，比如Stefano Pilati、Oliver Theyskens、Miguel Adrover，让他们用ZARA、H&M、GAP之类快时尚品牌打造他们的标志性造型，这才是如今重现「黄金时代」的手法。

一语成谶。9月3日连着宣布了两则消息，都是关于待业创意总监的，他们真的正在和ZARA、Uniqlo这些「快时尚」合作。

Stefano Pilati与ZARA合作了一个全新的胶囊系列，将于10月初推出，50套男装，30套女装，包括鞋包，完全按照他个人穿衣风格来呈现，Steven Meisel为这个系列拍摄广告。

2015年，Stefano Pilati在Zegna 2016春夏秀场后台

Clare Waight Keller宣布出任Uniqlo创意总监（很遗憾，她不可能回去Givenchy了，而Chloé也在去年找到了新人）。她为这个牌子已经做了两季联名系列Uniqlo: C，看起来她将填补Christophe Lemaire合作到期的空缺，Uniqlo: C将顶上Uniqlo U位置。

9月3日，Clare Waight Keller出任Uniqlo创意总监

能看到他们重出江湖是好事，但与ZARA、Uniqlo合作也是一种不得已。

Stefano Pilati那些锋利的线条应该用优质的皮革与毛料呈现，Clare Waight Keller在高级定制领域还可以有更多的作为。

但，他们想再回到奢侈品行业的中心并不是一件容易的事。

创意总监的宝座屈指可数，HR们会认真清算过往案例：听话好相与，业绩没有败绩，能出爆款，性价比高，创作能力强，有号召力……这些标签会作为筛选标准进行组合，沉寂已久的创作者会成为第一批被筛出去的候选人。

Stefano Pilati最近一次出现在公众面前，是为Louis Vuitton 2023秋冬男装系列走秀

58岁的米兰人Stefano Pilati曾经有着漂亮的履历：他在Giorgio Armani开始了他的创作生涯，先后在Prada和Miu Miu工作过，而后辅佐Tom Ford设计Yves Saint Laurent。在Tom Ford离职后，他升任该品牌创意总监，从2004年到 2012年总共服务了8年。离开Yves Saint Laurent后，他立即在家乡找到了一份不错的工作：Ermenegildo Zegna创意总监，从2012年工作到了2016年。（相关阅读：当年薪1500万的时尚打工人失业之后）

2021年，Daniel Lee邀请Stefano Pilati登上Bottega Veneta电子杂志ISSUE 03

光凭这个履历，他应该可以接着找到很好的工作。

不过，并没有。他从Zegna离职后，当时好几个牌子都在寻摸创意总监：DIOR、LANVIN、BERLUTI……然而，没有人来找他，「很难合作的Stefano」名声在外：Yves Saint Laurent的伴侣与合伙人Pierre Bergé不喜欢他，Anna Wintour也不太喜欢他（也许你可以从纪录片《九月刊》里看出一些端倪，即便Pilati卑躬屈膝地解释，Anna Wintour也严厉地否定的品位）。从Zegna离职也是与管理层不和。

他在后来的采访中表示：「没有人愿意和我一起工作。我不能为别人工作。我年轻的时候可以，但时尚帮我打开了视野，创造和发展了我的个性。也因为这个原因，没有CEO愿意和我打交道。」

另一方面，Stefano Pilati也不算是一位明星。Hedi Slimane顶替他上任Saint Laurent后，这个品牌的关注度与销售业绩都是反弹式提升，这是设计明星能够给品牌带来的效应。

这并不代表着Hedi Slimane比Stefano Pilati更出色，当我们回头看Stefano Pilati时代的Yves Saint Laurent，那些衣服依然精彩绝伦，极具辨识度，并且相当时髦。他的作品经得起时间的考验。只是在那个时代，他不是潮流的方向。

Kim Jones邀请Stefano Pilati打造的Fendi 2023冬季限定系列，作为「Friends of Fendi」项目的一部分

2017年，Stefano Pilati去到柏林，从自己的兴趣出发，做了一个无性别品牌Random Identities，通过社交媒体和SSENSE售卖。这是一个小体量的生意，疫情来了就整个停摆。在他最艰难的时候，他的崇拜者们伸出了橄榄枝。Daniel Lee邀请他当模特为Bottega Veneta拍了大片；Pharrell Williams请他为Louis Vuitton走秀；Kim Jones邀请他参与「FENDI挚友」项目，合作了一个胶囊系列。

所幸的是，Random Identities熬过了疫情，2023年开始慢慢恢复。季末，1000美金的cargo pants在SSENSE上三折开卖，估计Stefano Pilati for ZARA的价格也不过如此。

2015年，Marta Ortega Pérez与Stefano Pilati

这次合作，据说是Zara母公司Inditex集团创始人Amancio Ortega的女儿Marta Ortega Pérez邀请了他。他们的友谊可以追溯到9年前。

Marta Ortega Pérez试图通过与时尚行业的领袖合作，推出精致的胶囊系列，来提升品牌的形象。包括但不限于为Steven Meisel举办摄影展，邀请法国女演员Charlotte Gainsbourg推出胶囊系列，与一系列新生代时装品牌Good American、Studio Nicholson和Ader Error推出联名产品。Stefano Pilati的合作是这其中之一。对Stefano Pilati来说，这是他重新站回聚光灯的时刻。

2023年9月，Clare Waight Keller向媒体讲解她的首个Uniqlo: C系列

至于54岁的英国设计师Clare Waight Keller，她可能也算是21世纪奢侈品行业开了金手指的女性设计师了。大多数人知道Claire Waight Keller是因为她在Cholé的杰出成就：爆款手袋。

2014年，Clare Waight Keller用Drew Bag开启了Chloé的快速增长时代。2017年，时任巴黎银行奢侈品分析师的Luca Solca曾估算，Drew Bag诞生的三年中，Chloé销售额飙升了两位数，品牌年收入达到了4.5亿欧元。

Clare Waight Keller设计的Drew Bag

正因如此，2018年，LVMH集团挖角她到Givenchy接手Riccardo Tisci的工作。那时候Givenchy首席执行官Philippe Fortunato想要让这个品牌从当时的年收入4亿欧元体量增长到20亿欧元的规模，他认为Clare Waight Keller会是一个好帮手。

如果故事停留在这里，Clare Waight Keller一定还是「骄子」，但现实没有那么多「如果」，接下来她在Givenchy的三年是Givenchy业绩逐年下滑的三年。根据Givenchy向巴黎商业法庭提交的结果，这个品牌2019年营收仅3.14亿欧元，而2020年大幅亏损，降为2.2亿欧元。

Clare Waight Keller设计的Givenchy高级定制

Claire Waight Keller那些优雅的Givenchy高级定制不能为品牌带来「增项」，她既没有为Givenchy带来爆款手袋，也没有创作出接档「狗头衫」、「小鹿衫」的入门级爆款服饰。对于负责招聘的奢侈品牌HR来说，Claire Waight Keller是一个「可疑」的骨干，她的成功经验不是可以复制的。

她从Givenchy离职后，赋闲三年半，最终开始与Uniqlo合作，2023年9月推出了首个Uniqlo: C系列，大获好评，接着是2024春夏、2024秋冬。

Clare Waight Keller推出的三个Uniqlo: C系列：2023秋冬、2024春夏、2024秋冬

螺蛳壳里做道场，她在有限的预算里，找到了飘逸的雪纺，挺阔的针织面料，厚实的牛津布，制作出一个拍照好看的系列。

她表示，奢侈品行业总在变化，追求新的比例，新的轮廓，而人们买的最多的却是经典不变的产品。但看过实物，你就明白Uniqlo与Chloé、Givenchy能提供给她的空间差异有多大。

到了最新一季，那笼罩着黑灰卡其色的宣传图已经表现出Uniqlo的忍耐度：不能有产品大量堆在打折区，它们每一件都必须是「实穿」的。Uniqlo: C系列必须续上Christophe Lemaire合作结束后Uniqlo U系列的空缺。U系列的消费者们热爱那些灰调的不饱和色。

Christophe Lemaire于2023秋冬推出的Uniqlo U系列

如果不是「快时尚」品牌这样巨大的产量，可能也付不起这些设计师的酬劳。

Uniqlo当年与Jil Sander能够开展合作，也正是相信+J系列巨大的销量，可以平摊Jil Sander的创作成本。

与Christophe Lemaire合作，则是建立在Lemaire用10年时间帮Uniqlo巴黎研发中心「练兵」的基础上。对Uniqlo这样的大集团来说，这也是一个值得的投入。U系列成为了Uniqlo大部分商品的雏形。

而对离开Hermès自主创业的Christophe Lemaire来说，这也是一个值得的买卖。Uniqlo帮他的Lemaire打开了知名度。2015年，这个品牌年收入为700万欧元，到2020年时已增长至1900万欧元。这与U系列的推广不无关系。

10月30日，Phoebe Philo发布的个人同名品牌首个系列

自主创业是离职设计师们最好的出路吗？

答案是否定的。自主创业可能是最艰难的一条路，它的失败往往来得更巨大。

即便是Phoebe Philo这样的设计明星，都要面对巨大的退款风波。去年10月购买了她产品的消费者，退货后一部分人等到了今年7月才收到退款。激情下单后退货的行为显然对Phoebe Philo这个初创品牌造成了现金压力。

讨论Phoebe Philo运营问题的声音回荡在行业。对于一个初创公司来说，什么都是有可能的，Phoebe Philo的答卷绝对不是最差的，甚至已经好过大部分初创时装企业。只是，她是Phoebe Philo，她拿着LVMH集团的投资，一切就要经受行业严苛的审视。

Phoebe Philo已经是这个行业中最幸运的人了。她在Chloé、Céline取得了优秀的口碑与业绩，LVMH集团在没有任何产品的情况下就给她投了钱，人们对她的个人品牌翘首以盼，耐心地等了两年半……这一切都不是其他人可以轻易获得的。

2023年9月，Gabriela Hearst在Chloé 2024春夏秀场谢幕，这也是她最后一次为Chloé谢幕。

不过，总有一些人是天之骄子。

这个9月，Chloé上一任创意总监，那位嫁入Hearst财团的乌拉圭设计师Gabriela Hearst，即将带着她自己的牌子重返巴黎时装周T台。也许只有她这样的家世才可以喜气洋洋地叫板前东家，与Chloé现任创意总监Chemena Kamali同台竞技。

每天5分钟

FASHION

DISPATCH

知晓圈中事

往期回顾

Kanye海口演出，能助Yeezy重启中国市场吗？

Jacquemus去CHANEL面试了？

欢迎关注微信公众号

门道时尚

联系方式：[e-mail]