汽车电商爆发！一场天猫618，给车企带来26万线上订单

作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

天猫618落幕，超26万人上天猫订车，创下天猫618汽车订单量历史新高！

今年天猫618，超50个品牌的100多款新车上天猫卖车，补贴力度低至5折，成为上半年最划算的购车时机，不光车企总裁亲自上阵卖车，烈儿宝贝等明星主播也纷纷给汽车“带货”，吸引超过3万人在淘宝直播间下单购车。

天猫汽车公布的数据显示，618期间，天猫平台成交的新车订单超26万，创下天猫618汽车网购订单的新纪录。

截止6月20日，上汽大众、一汽大众、上汽通用别克、奇瑞汽车、北京现代等品牌领跑今年天猫618汽车榜前五名，奇瑞、五菱、广汽传祺等成为最受欢迎的国货好车品牌。

新能源汽车也成为今年618的热门。首次参加天猫618的小鹏汽车表现抢眼，荣登新能源品牌榜首；上汽大众等传统品牌也开始发力新能源汽车，旗下ID.4X成为今年618最热门的新能源车型；奇瑞、威马、哪吒等品牌的新能源车型也纷纷上榜。

除了线上卖车之外，今年618，天猫汽车首次打造线下事件，联合上汽大众、长城、特斯拉、小鹏等十多个品牌，举办第一届天猫汽车特技大赏，吸引超120万人进入活动直播间观看、超4000人线下到场体验，有力促进汽车网购线上场景与线下体验的深度结合，为用户带来全新的购车体验。

汽车品牌的618“玩法”也越来越丰富。五菱不但与盒马跨界合作推出五菱螺蛳粉粽子，还响应国家新能源下乡政策，618期间新宝骏全系及五菱mini在天猫店购买后可得到天猫平台红包1000元。除此之外，在武汉、长沙、成都三地高校，五菱mini马卡龙和新宝骏kiwi参与天猫校园活动，为毕业季大学生助力踏上社会之路。

除五菱外，长城集团旗下五大品牌与天猫汽车联合举办“超级宠粉节”、小鹏与淘宝直播明星达人合作多达20场直播；凯迪拉克在天猫推出惊喜“盲盒”首发，别克618期间开启“用车无忧”计划、天猫好车百亿补贴继续覆盖上汽大众等品牌、雪佛兰在618期间新推出迪士尼联名首款车型……

除此之外，今年618后，天猫汽车将联手阿里数据中台打造全新的汽车零售创新解决方案，并将与阿里云合作，开放邀请部分汽车行业优质品牌，联合共创成立汽车创新实验室，从研发、设计、生产、营销、售后服务等环节建立产销一体的数字营销大脑，帮助更多品牌上天猫卖车，让用户网购汽车更方便。

“天猫618汽车订单创历史新高，也标志着汽车电商加速趋势明显，天猫将为汽车品牌带来新的机会，也会让用户购车更加方便实惠。”天猫汽车负责人唐斩表示。

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