大变局！比肩阿里，超越腾讯，字节打了一场翻身仗！

我开通视频号啦！

作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

新晋“并购王”

“我创立今日头条，不是为了成为腾讯的员工。”

正如把时间的转盘拨回2016年，面对腾讯曾抛出“80亿美元投资今日头条”的橄榄枝，意气风发的张一鸣表示：不抱大腿。

或许正是怀抱着这样的野心，几经蛰伏，抖音问世，字节跳动的估值也一路水涨船高，从曾经的80亿美元攀升至近4000亿美元。

更在多年后的今天，有了与昔日只能仰望的头部玩家们坐上一个牌桌的机会。

（图源：IT桔子）

据报道，截至2021年8月，中国 CVC 并购方的前三名为阿里巴巴、字节跳动和腾讯，这几家公司历年来收购的公司在 46-48 家。

此外，排名前 20 的 CVC 并购方绝大多数为互联网巨头企业，少数为医药、地产、线下零售集团。

不难看出，在中国式跨界逆袭扰动电子商务的当下，互联网巨头正在成为市场上最活跃的并购交易买家。

一个更为显著的信号是，从2017年开始在并购界暗暗发力的字节跳动，如今收购数量已经超过了昔日的对手百度、腾讯，足以比肩阿里。

“从 2018 年开始到 2021 年，这四年字节跳动都是年度最活跃的 CVC 并购方。”

正如业内人士所言，从昔日的暗自发力到如今收购数量比肩阿里，花费超440多亿元，字节的收购热情持续高涨。

（图源：IT桔子）

倘若把时间线再拉长5年，彼时的收购圈已经跑出了分别聚焦于搜索引擎、电子商务、即时通讯领域的“互联网三巨头”，从2011年到2016年属于BAT打架的年份。

数据统计，在过去的十几年中，阿里共收购了包括饿了么、高德地图等在内的48家公司，为其花费的资金也是遥遥领先，达1600多亿元。因而，也被多家媒体公认为国内新经济领域的“并购王”。

相比之下，较早入局的腾讯就显得比较佛系。其收购数量达46家，近年来用于收购的总花费约在959亿元。

值得注意的是，从2020年开始，面对异常活跃的字节，原本佛系的腾讯投资部一反常态，对外并购数量突然陡增，达到近10年来的顶峰。

巨头顶峰相遇，摩擦在所难免。

例如，就在前不久，字节加码游戏领域，花费约90亿元收购了元宇宙概念公司“PICO”，成就了今年国内VR赛道的最大一笔收购案。

据业内人士透露，在此之前，腾讯和字节一同参与了收购VR产商PICO的竞争。

“对于字节而言，收购的最大意义不是产品或者流量，而是收购团队和资源（如牌照）。”

如斯所言，字节于收购赛道上飞速狂奔的背后，是其善于利用收购来补给团队的基因，更是其向多个领域攻城掠地的显性信号。

正如报告显示，在过去十年阿里超500起投资中，所投资领域主要集中于文娱、电商、运输、金融，还有物流，主要风格是精准出手，更加集中地巩固自身的生态系统。

相比之下，同样大手笔的字节则更希望能够借此换来“收获”。从内容搜索到社交、电商、游戏、教育，甚至是本地生活，在那些火爆的风口赛道上，都可一窥字节的身影。

不难看出，跳出短视频与信息流的舒适圈，如今的字节正在多个赛道上猛踩油门。

10万人的“超级大厂”

疯狂跳动之下，字节的加速扩张还体现在人才的数量上。

正如现在的张一鸣，再也无法像公司成立之初那样，可以自信地叫出公司里每一个员工的名字。

（图源：晚点团队）

因为就在去年，字节跳动的员工人数从6万飙升至10万。

据报道，仅在北京总部，字节就有近 40 个办公点，员工们每天在食堂吃掉上万个鸡蛋、10 吨以上的蔬菜。

这是什么概念呢？

据悉，同样作为8岁的互联网巨头，阿里彼时规模不到2万，腾讯才不到1万。而腾讯至今还未达到10万人的规模，阿里团队人数破10万，却用了整整19年。

诚然，对于这个成长速度超乎想象的头部玩家而言，或许在多个赛道上的投资、并购，为其人数的暴涨提供了诱因。

（图源：QUESTMOBILE）

例如，在2018年，字节跳动的人数增长迎来了第一波高峰，其员工总数翻番至两万人。

也正是自2018年开始，字节跳动收购了大量项目，在应用商店上线的应用超140个，占其成立以来的七成。

除了来自外部的“买买买”之外，人数激增的另一个原因，还在于字节一直推崇“大力出奇迹”的打法，即进入一个领域时，通常会成立不止一个团队，投入大量资源，同时推进多个项目。

例如在2012年公司成立之初，字节一口气上架了13个应用，最后跑出了第一个拳头产品，今日头条。

但正所谓有光必有影，看着公司规模不断激增，张一鸣也有着不小的担忧。

在去年的一次“CEO面对面”会上，张一鸣坦言到：“我也不清楚现在很多项目为什么要那么多人，希望花更多时间去了解。”

事实上，对于有着“APP工厂”之称的字节而言，需要担忧的或许不只是庞大的人口数量。

曾有一篇名为《张一鸣的APP工厂》的文章广为流传，开篇第一句话这样问到：“头条系到底有多少个APP？”

对于这一问题的答案，许多字节员工都不能给出明确的数字，多数只能为难地笑笑，道出一句：“不知道，反正挺多的。”

火山、幸福里、番茄小说、皮皮虾、懂车帝……

在一批又一批实验品倒在历史浪潮的背后，一个更为急迫的问题是，继今日头条、抖音之后，字节已很难找出下一个王牌产品了。

或许，这也正是其疯狂跳动的原因所在。

扩张终有尽头

“之所以互联网行业的并购动作频频、令人眼花缭乱，一个很大原因是风险投资人群体的抱团取暖以自救，相互为失败投资项目埋单。

“一个个即将玩完的互联网项目被收购后重新包装，继续忽悠新的资本进场接盘，互联网行业的泡沫就这样被越吹越大。”

对于互联网企业时不时掀起的并购大潮，郎咸平曾直言不讳地说到。

诚然，随着繁荣泡沫的一次次破灭，简单的烧钱游戏已然行不通，昔日BAT乱斗的局面一去不复返。

“今年希望公司从某种程度上，心态能够放缓下来，一方面避免短期业务焦虑的包袱，另一方面不带固定预期地对未来有开阔的想象，有更长远的目标。”

一切正如张一鸣在字节九周年时进行的演讲所言，当手中握住的牌已经足够多之时，或许下一步便是平常心、慢下来。

由此，纵然怀抱着对于“下一个爆款”的渴望，字节的激情扩张或许没有边界，但必定有尽头。

因为真正的“老司机”，知道什么时候该猛踩油门，什么时候该紧急刹车。

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