“长不大”的丁磊，长大的网易
我开通视频号啦！
网易云音乐八年崛起的背后，是一场关于丁磊个人品味的美梦。
三个月前，将将上市的网易云，突然收住临门一脚，推迟三个月后，网易云在11月16日这天通过了港交所的上市聆讯，重启IPO。
不知是巧合，还是有意为之，网易云的第三季度财报也在这一天公布了：净营收222亿元人民币，与去年同期比增长18.9%。
在这份好看的财报中，网易将创新及其他业务毛利润同比增加的原因归为“网易云音乐净收入的增加以及成本管控的改善”，似乎在有意凸显网易云音乐的地位。
在随后的电话会议中，网易的创始人丁磊，也回答了外界极为关注的元宇宙问题，一句等到时机成熟“网易可能跑得比谁都快”将丁磊和他的网易云又一次送上热搜。
涉足元宇宙，对于典型的具有浪漫主义特质的丁磊来说，是早晚都会掺和进去的。
但元宇宙到底是一个“务虚”的概念，虚无缥缈一如镜花水月，总归距离大众的生活太远了。相比于关心元宇宙，大家或许更关心网易云音乐的版权问题，以及什么都要插一脚的网易，到底是个什么公司？
谈起丁磊，不得不说，在中国互联网企业家中，他一直是一个神奇的存在。
现实的隔壁住着理想
丁磊出生在宁波一个知识分子家庭，很小的时候就有机会捣鼓无线电。初中那年，他组装起一台复杂的六管收音机，从此成了邻里街坊口耳相传的“小神童”。
在成都电子科技大学念通讯专业的时候，丁磊的成绩一直保持在班级前五。至于后来为什么没有选择报考研究生，还得联系到1992那一年。
这一年的开头，邓小平进行了著名的南巡讲话；这一年的年尾，历史转折上的“十四大”如期召开，明确了我国市场经济的改革目标。
从历史的画卷中感受到风向变化的丁磊，实在觉得没必要继续把时间浪费在学校里了。
（年轻时的丁磊）
1984年-1993年，正是中国互联网的萌芽阶段，“互联网”一词基本等同于一个隐形的概念。1993年，22岁的大学生丁磊在最后一个学期，为自己找了一家计算机公司的兼职，担任工程师。第一次接触到Modem、WindowsNT等新设备的丁磊，成了国内最早接触互联网的一批人。
在互联网历史的荒蛮时代中，原本只是兼职的丁磊，竟莫名其妙成了那家公司最主要的工程师。而大洋彼岸的美国，网景、雅虎这样的互联网公司正像野草般生长。
毕业后，丁磊还是选择回到老家宁波，一个东南沿海边的城市。
毕业头两年，丁磊在宁波电信局找了个工程师的工作，最大的收获是学会了Unix和电信业务。据丁磊后来的回忆“我几乎天天晚上12点才离开单位，因为单位有Unix电脑。网易后来的成功和我很早就掌握了Unix精华分不开。”
工作期间，丁磊从中科院高能所的同学那里，要到一个Internet账号，第一次浏览了Yahoo！等国外站点。这次经历让他大开眼界，并且随即向自己的单位提出开展信息服务业务的建议。
那时候，对于绝大多数国人来说，“互联网”的概念或许比现在的“元宇宙”，还要来得陌生。丁磊的提议石沉大海了，他决定辞职，去找一份能与自己的想法产生共振的工作。
广州是当时的不二选择。
（上世纪90年代的广州）
丁磊来到一家刚成立的Sybase公司，找到一份安装调试数据库的工作，枯燥重复没有创造性的工作内容，很快让他感到厌倦，他再次选择辞职。第三份工作，他找到一家互联网服务提供商（ISP），担任总经理技术助理，在这里，他架设了China net上第一个“火鸟”BBS，并且结识了很多网友，大家几乎每三周会出来聚一次，聊聊BBS上发生的新鲜事，聊聊最近上站的漂亮姑娘，接连跳槽后，丁磊在那段时间体验到了久违的幸福感。
然而公司在激烈竞争下的艰难境况，以及自己提出的与电信局竞争的方案在内部遭到否定，让丁磊再一次选择离职。
三次密集的跳槽，对于大多数人来说，或多或少都会产生挫败情绪，进而开始怀疑自己。但丁磊却像一个不知疲倦的大男孩，仅仅在短短的5天思考后，就决定自立门户，按自己的心意开创一番事业。
事实证明，创业之初的丁磊，确实像个大男孩一样空有一腔孤勇，胸中没有多少成算“我根本不知道自己的公司未来该靠什么赚钱，我天真地认为只要写一些软件，做一些系统集成就可以了。这种想法后来几乎造成公司无法生存下去。”
1997年6月，丁磊的网易成立了。创业之初的画像十分简陋，3个人挤在一间7平方米的房间里没日没夜地写软件。第一个软件是一个叫做Yeah的搜索引擎，尽管技术不错，但对于当时国内少得可怜的站点来说，根本派不上用场。
Yeah之后，一心想着靠技术赚钱的丁磊，依照当时国外的Hotmail，开发出了功能同样强大的免费邮箱站点，也就是后来的网易免费邮箱。
但真正让网易在当时打出知名度的，还是吸引到2万多个用户的个人主页业务。1998年，丁磊决定转向“门户网站”，理由也简单，刚开始创业时，丁磊几乎没考虑过赚钱的事，前期开发的这些软件也都不挣钱。作为一名创业者，丁磊不得不考虑到实际的盈利问题，而经营“门户网站”，据说有颇高的广告收入。
改版后，网易的访问量迅速激增，很短的时间内就成长为中国第一门户。更让丁磊想不到的是，这次改版的决定，在创业三年后，把他送上了美国纳斯达克的交易所。
理想的隔壁住着现实
丁磊曾用“七分理想三分生意”阐述自己最初的创业。
一群十分热爱Internet的人，希望凭借自己的技术做些事情，没想到竟然做上市了。
好景不长，2001年互联网的寒冬，还是无情的入侵了这个刚上市的年轻公司。屋漏偏逢连夜雨，网易当年二季度财报被查出涉嫌会计造假，真实收入比申报的减少了52%，9月被纳斯达克股市宣布暂停交易，股价随之一落千丈，从上市时的15.5美元骤降至0.48美元，也从上市时的4.7亿美金跌至不足2000万美金。
丁磊为此焦头烂额，这一年最大的愿望就是把网易卖掉，但没人敢接这个盘。网易到了随时面临被摘牌的危险境地，丁磊想起了因小霸王游戏机成名，中国营销做得最成功的段永平。
当时段永平已经为爱退隐江湖，人在美国，他对企业独特的理解让丁磊决定，一切都等拿到这位商界传奇人物的意见再说。
段永平仔细研究过网易的财务状况后，从各个层面分析了网易的问题，劝丁磊先不要卖掉网易。
首先，2001年的网易正从门户网站转型游戏，《大话西游》就是那个时候诞生的，做游戏起家的段永平一听就觉得有戏。
再者，丁磊在经营公司方面比较保守，不是很愿意负债经营，因此有着健康且充沛的现金流。段永平发现网易的市值虽低至2000美金，但2001年底账上还有6000万美金，净资产为6700万美金，负债仅有1400万美金（其中银行贷款1000万美金）。
在找专业律师测算过网易摘牌的风险和赔率后，2002年4月段永平与夫人以不到一美元的低价共同买入152万股的网易，后来又继续增持到205万股。
一年后，《大话西游2》一经上线就大获成功，股价也跟着暴涨。随后年仅32岁的丁磊登上了中国首富的位置，丁磊成了中国仅有的3位在30岁左右成为首富的人之一。
到2018年，网易实现671亿的营收，股价也从最低值0.48美元/股，暴涨至271美元/股，段永平的投资获得了百倍的回报，这一段起死回生的传奇故事，同时成就了两个人。
“所有的孩子都会长大”
帮丁磊渡过难关的段永平，在18年9月做客斯坦福大学时，坦然提起：已基本卖掉了网易的股票，“丁磊就是个大孩子，那么多钱放他手里不放心。”
丁磊长着一张圆圆的敦厚的脸，笑起来的时候，眼睛小小，嘴角的酒窝深深的，看起来就是一派天真的孩童长相。
段永平指的当然不是这个，而是丁磊普遍给人留下的印象：理想主义、随性，让兴趣和品味过多的介入决策。
段永平的眼睛是毒的，当刘强东为几万名配送员兄弟的饭碗发愁的时候，丁磊正忙活着养猪、做音乐、搞进口，让人看不懂，网易到底是一家什么公司？
2018年，丁磊接受吴晓波专访的时候说：“我只想安静地做个匠系青年。”
算起来，“匠系青年”丁磊从2009年高调宣布投身养猪事业至今，已经12年了。
有关他养猪的初衷，据说是源自一次在火锅店吃到了不新鲜的毛血旺。为了养出“绿色猪”，丁磊考察了浙江多达50余处地点，最终在浙江安吉盖起占地1200亩的安吉孝源村猪场，还专门请来清华大学人居设计团队，对养猪场进行设计。
丁磊的理想是找出最好的养猪方法，让全国的人都可以吃到他们养出来的绿色猪，并且愿意免费将自己的科学养猪方法推广到千家万户，大家共同致富，共享健康猪肉。
然而整整四年过去，大家没看到一头真正的猪，人们一度嘲笑丁磊是“纸上谈猪”。由丁磊、毛山、周炯为核心的“养猪三人组”也以毛山、周炯的相继离职宣告破裂，猪还未上市，丁磊就被迫走上了“单飞”之路。
2015年，丁磊推出了高端猪肉品牌“味央猪”，到底绿不绿色，恐怕广大人民群众还真不能做出判断，因为实在是吃不起。2016年网易的一头黑猪拍卖到27万的天价，自家员工也透露“排骨140元一盒，员工的工资水平还跟不上猪肉的品质升级。”
2015年年底，借着世界互联网大会的契机，丁磊很豪气的摆下了一场酒席，史称“丁猪宴”，这让网易的黑猪在互联网上抢尽了风头。
席间，马化腾、李彦宏、雷军、王兴等一众科技圈大佬把酒言欢之际，也对做成白切肉、猪蹄、桂花小排等的丁家猪赞叹不绝。
真正为“丁家猪”正名的，是《舌尖上的中国》总导演陈晓卿和总顾问沈宏非的评价：养殖环境好又安全，猪肉胶质感非常强，有小时候的味道。
从互联网大佬到资深猪倌，要说丁磊心底里最放不下的那一抹白月光，还得是音乐。
丁磊应当称得上是一位音乐发烧友。即使是在网易最困难的那段时期，他也会抽空到VCD店里倒腾倒腾黑胶唱片和光盘。
因为对音乐有着挑剔味蕾的丁磊，在2013年上线了网易云音乐，他要给市场上“很low”的在线音乐打个样，让他们明白“做音乐是为了灵魂的对话与沟通”。
由于丁磊偏爱黑胶唱片的质感，网易云音乐的播放界面也复刻了播放中黑胶唱片旋转的风格。光这一个界面设计，就在丁磊的亲自监督下返工了22次。
2017年3月，网易云音乐和杭州地铁合作，把平台上精选的用户热门评论，搬到了地铁上。
这场被刷屏的营销没花多少钱，但大家在看到的一瞬间，就明白了网易云音乐的特点，以及什么样的一群人在用这个app，以及自己想不想成为其中一员。
事实证明，这样直白的广告宣传，顶一万句产品有多好的“尬吹”。
然而，版权问题一直是丁磊品味之梦中，一颗顽固的绊脚石。
因为版权问题，用户的评论记忆常常随着歌曲版权到期人间蒸发，在网络上掀起最大舆论波澜的，是当年国民偶像周杰伦歌曲的突然下架事件，不仅得罪了版权方，也得罪了为数众多的歌迷。
没有版权的网易云，等于没有了灵魂，曲库的凋敝逼着丁磊只能另寻他路，后来网易云相继上线了音频直播、在线K歌、云村社区广场、音乐Mlog、主题、热评墙等娱乐和交友功能的服务，这不仅没能挽回网易云的颓势，反而把网易云向火坑深处推了一步。
简单的网易云变得喧嚣复杂起来，曾经小众、高格调的风格，在大幅修改后变得过于娱乐化，很多核心用户就是在这个时候告别网易云的。
丁磊的音乐“乌托邦”面目全非了，商业变现也成为一个难题，从2018年到2020年，网易云亏损了近70亿元。
今年，“苦版权久矣”的网易云，终于因为版权限制的解除，看到了久违的曙光。
丁磊显然对网易云充满了期待。近一个月以来，网易云接连拿下摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团三家唱片公司的版权，有了更足底气后，网易云也重启IPO脚步并顺利通过了港交所的上市聆讯。
潘石屹评价丁磊是“一个快乐的人，总是嘻嘻哈哈的，与人相处时也总想着快乐的事。”
但就像1991年出版的小说《彼得潘和温迪》中说得那样：所有的孩子都会长大，除了彼得潘。
在现实世界，丁磊的“理想”最终还是要面对资本市场的检验。
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