母子乱伦:和儿子做了,我该怎么办?

老同志是党的中流砥柱、定海神针

他刚刚逃离了俄罗斯征兵:“我身边的俄罗斯人就像被僵尸咬过”

H游戏只知道《尾行》?弱爆了!丨BB IN

劝退了!!!

生成图片,分享到微信朋友圈

自由微信安卓APP发布,立即下载! | 提交文章网址
查看原文

双11全民狂欢后,双12静悄悄

电商君 电商报Pro 2022-08-03



我开通视频号啦!



作者:电商君

来源:电商报Pro(ID:kandianshang)


双12来的静悄悄


“今年双12还会有汇总吗?”

 

面对粉丝们的“灵魂质问”,李佳琦在微博上给粉丝们打了一剂放心剂:“双12有的有的,放心哦。”

 

 

这个微博发的有点猝不及防,双11李佳琦和薇娅提前一个月开始预热,当时李佳琦薇娅的“绝密Excel”文档在朋友圈传播,李佳琦还发布了综艺“给所有女生的offer”来打开话题度。

 

相比于双11的火热,双12来的有点静悄悄,李佳琦仅仅提前两天发布了商品汇总。

 

还有一组数据可以说明消费者对于双12的热情在减少,双11预售夜李佳琦直播间的观看量是2.5亿,而双12李佳琦直播间的观看量为4160万,只是双11观看人量的六分之一,消费者的战斗力明显不足。

 

而最近主播圈里又发生了一些微妙的变化,主播雪梨和林珊珊因逃税事件并没有参与到双12中,二人的直播间和社交账号都被封了。

 

雪梨是双11淘系主播第三名,但是双12无缘参加,一些消费者于11日晚上在购物车中添加了雪梨店铺的商品,结果双12已经无法下单,发现衣服显示“卖家账号出错”。

 

随后,据中国新闻网记者咨询淘宝客服得知,因违反相关规定,该店铺商品已做下架处理。

 

(图源:中国新闻网) 


带货主播账号被封、李佳琦薇娅与欧莱雅的价格战、消费者双11花的钱还没回血等等,都在淡化双12的影响力。

 

一位剁手党小菲说道:“我都不知道昨天是双12,直到跟朋友聊天的时候才意识到这一点,最后也没有下单,一个原因是双11花的钱太多了,现在手上的钱和需要的东西都不多了,二是感觉优惠力度也不是很大,就没有必要剁手。”

 

根据国家邮政快递大数据发布的平台监测数据显示,在双12当天,全国邮政、快递企业总揽收快件数量达到4.6亿件,再创历史新高,但是相比于双11当天6.96亿的快递量还是减少了很多。

 

即便双12看上去不如全民狂欢的双11“热闹”了,但依旧暗流涌动。


今年双12的三大趋势


趋势一:电商平台不再强调GMV,更强调消费理念和态度。

 

双12过去了很久,各大电商平台都没有爆出交易额多少,参与人数多少,这些数据仿佛都被冻结了一般。

 

在双12来临之前,电商APP都在封面上装了一个“12.12”的标志,这也向消费者们传递“双12快要到来”的信号,值得注意的是,淘宝将图标还增加了一个“爱心”的标识,这也是向外界传递的一种信号。

 

 

在双12来临之前,淘宝就上线了几个“心”功能,比如“给爱的人也送一份”“一起分享购物车”“打电话一起逛”等功能,网上购物也不再是一个人了,也将双12送礼这件事情变得更加暖心。

 

一位消费者在用了淘宝双12上线的新功能后说:“这些功能挺暖心的,‘一起逛’功能照顾了一些不会网购的老年人,我就我外婆一起在淘宝上打电话了,隔着屏幕也能帮她买东西。”

 

 

而在挂断电话之后,系统会显示:“XX时间陪伴对方。”系统更强调陪伴二字,而不是直接显示通话时长。

 

在疫情之后,人们更加追求与爱的人之间的亲密感,而淘宝跳出一个“为爱的人购买一份”的引导,也唤起了许多人内心的触动。

 

消费者佩佩说道:“那天在网上买棉被的时候,刚准备下单时,突然想起来外婆上个月说棉被破了一个洞,但是她自己也舍不得换,那个时刻就想要为她再买一份同款的。”

 

无论是双11期间,淘宝上线的分享购物车功能,还是双12淘宝上线的一起逛功能,本质是淘宝希望穿过交易本身,挖掘人们背后的情感关系,打造社交电商。

 

趋势二:电商节引发了一波“退货潮”,消费者热衷于在二手平台上“捡漏”。

 

双11之后的退货潮引发了一场“闲鱼狂欢”,也是双12遇冷的一个原因。


在双11前后,用户的商品流通需求变大了,在闲鱼上,有的消费者热衷于捡漏别人双11买到不合适的商品,还有的消费者化身为卖家借此发家致富。

 

还有一部分消费者因为双11的满减机制,于是凑单买了一些商品,在收到货之后发现使用频率很低,于是就选择在闲鱼上转让了。

 

在闲鱼上,有双11冲动消费后想要回血的用户,有买到化妆品小样想卖出去的用户,还有一批“渔翁得利”坐着蹲守的用户……



双11和双12的时间点也为闲鱼提供了一个很好的契机,消费者在淘宝上剁手,接着在闲鱼上转卖, 加快了阿里的内循环,总体来说,阿里这波不亏。

 

趋势三:最低价正在从直播间消失,消费者更加理性对待购物。

 

在双11期间两位头部主播与欧莱雅争夺议价权的事件,想必大家都有所耳闻了

 

尽管欧莱雅最后道歉并给出了解决方案,但不能让所有消费者感到满意。

 

品牌与主播间的这场大战,也弱化了人们对于电商节的热情:“以后也不能一股脑相信直播间里的最低价了,凡事还是得自己先掂量掂量。”

 

双11期间主播就不刻意在直播间里强调“全网最低价”,而双12许多消费者表示优惠力度没有双11多了,最大的力度是“满200减25”的减满优惠,他们只买一些自己真正需要的商品。

 

“双11的花呗还没还完,就到双12了。”是很多人常说的一句话。

 

双12的时间点有点尴尬,卡在了双11与年货节中间,双12更像是对双11消费的一个补充,如果说双11是一场各式菜肴齐全的饕餮盛宴,而双12更像是饭后的一道小甜品,满足主食里里没有释放的欲望。


电商节会回归平静吗?


回顾一下人为制造的电商节,从年初的年货节开始,按照时间顺序有38女王节、618节、9月开学季、99划算节、双11、双12等等。

 

而围观了头部带货主播,有的还为自己制造了特定的粉丝节,比如薇娅的粉丝节是5月21日,李佳琦为了带货也创造出“零食节”“女生节”等电商节。

 

层出不穷的节日和优惠力度,会给消费者一种“每天都在过节,每天都有优惠”的错觉,更别提跟双11紧密排在一起的双12了,不是双12不行了,而是人为制造的电商节太多,已经让消费者提不起兴趣了。

 

对于消费者来说,如果每一天都可以成为“电商节”,那么就不需要用专门的节日来来释放他们的消费欲望了。

 

每年都有人在唱衰电商节,但是数据依然可以刷新去年的记录。

 

对于很多消费者而言,在双11、双12买东西已经成为了一种仪式感和习惯,这也是平台希望看到的,在10月份加到购物车的商品,都要留到双11再一起下单购买。

 

当电商节回归日常后,有的电商节或许会消失,第一个消失的电商节,会是哪个呢?


跨境电商群开启啦
欢迎做跨境电商的伙伴进群交流哦
满200人自动关闭


点击下方,了解更多相关内容
薇娅、雪梨为何频频造节?有人一语道出真相!

拒绝吃土!在二手平台上捡漏的高手,把回血狂欢玩透了!

预售抢单反而买贵了,李佳琦薇娅正在失去“全网最低价”?

带货主播还得考试?李佳琦薇娅们转正,有人出局

双11熬夜抢货还是买贵了?李佳琦回应带货差价风波!


商务合作请联系微信\QQ:2881339636



点在看,让更多人发现精彩!

文章有问题?点此查看未经处理的缓存