抖音盯上图文种草，与小红书终有一战

我开通视频号啦！


作者：电商君
来源：电商报Pro（ID：kandianshang）

抖音盯上图文种草

抖音做图文，是不务正业吗？

早在10月份，抖音就传出了内测图文种草的消息，根据Tech星球报道，抖音测试了图文种草功能。

该功能旨在直播、短视频等种草方式外，新增图文种草模式，补全抖音的带货方式，打造直播+短视频+图文的生态链路。

当时在外界还引起了不同的看法，有人说批评抖音这是“不务正业”，有人评价“抖音又多了一个种草模式”。

现在两个月过去了，抖音图文模式正式进入人们的视线，它所带来的讨论度依旧很高。

在前不久，抖音还开启了图文扶持计划“抖音图文来了”，对于中部商家和达人来说，还能获得平台给予的流量支持。

抖音的图文功能，与公众号还是不一样，呈现形式与小红书比较接近，在图文底下插入文字，然后图文可以左右滑动查看。

抖音上线图文功能，被外界定义成“对标小红书和得物”的做法，而抖音的野心，绝不仅仅是复制一个小红书或者得物那样简单。

首先，抖音又多了一个图文场景探索，尽管动态的短视频更加有吸引力，但是静态的图文更适合某些场景。

平台在活动介绍中也补充了：“聚光最会拍照记录的你。”对于摄影、美食、穿搭这些场景来说，图文也是一个很好的内容补充形式。

其次，与短视频相比，图文种草的商品退货率会更低。

短视频能带给观众更沉浸式的体验感，虽然短视频的转化率比图文要高，但同时，消费者的冲动消费几率也会大大增加，退货率也比图文高了整整六倍。

也就是说，如果抖音的图文模式发展起来，带来的商品转化率不会比短视频要低。

一位抖音上的百万粉丝的测评博主“任小娜娜”最近也开始用起了图文模式，来帮助观众们排雷某些衣服，她喜欢用视频种草，用图文拔草。

粉丝们对这种模式表示很新奇：“请继续图文更新！”“太喜欢这个模式了，简单明了，希望娜娜以后能多出点。”

抖音图文适合哪些场景？

‍抖音的图文模式适合哪些场景里出现呢？

首先是在2021年不得不提的一个词：“好物种草”，互联网的尽头是卖货，而卖货的尽头却是种草。

各大厂都想在内部造一个“种草机器”，帮助消费者培养购物心智。

抖音所提出的“兴趣电商”理念，这与“好物种草”的底层逻辑是不谋而合的，本质上都是在用户接触内容的过程中产生购物兴趣。

消费者蓓蓓说道：“现在刷三个小时抖音，购物车就不知不觉添了好几样商品，除了种草博主向你安利物品之外，抖音上还存在大量的测评博主，但测评博主只是换了一种方式来种草罢了，并且可信度还高了很多。”

在图文模式推出来的同一时期，抖音界面也出现了改版，收藏被安装到了评论的下方，抖音将“收藏”改得更直接了，方便用户来回反复观看。

坐拥6亿日活的抖音，按理说是不缺流量的，而抖音需要一双隐形的手，来帮助流量得到更好的转化。

当然，图文比视频更简单上手，对于一些拍摄视频不拿手的创作者来说，他们也能吃到抖音的蛋糕了，吸引了更多的创作者入驻抖音，催生出了更丰富的种草内容。

还有一点值得注意，对于本地探店达人来说，这是一个新的风口，将探店与图文相结合，提升流量转化率。

在抖音的图文功能中还不能带上小黄车，目测这一功能以后会开放，目前只能在图文中带小店或者团购链接。

抖音从去年开始就重点发展同城生活，据悉，本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿元，增长到2025年的35.3万亿元，本地生活服务线上渗透率也将由2020年的24.3%，增至2025年的30.8%。

而在2020年11月，抖音推出了“餐饮扶持计划”，为指定商户免费邀请达人探店，并发布探店视频；随后又对探店视频进行流量扶持。

美食探店和拍照打卡也十分契合图文模式，但纯图文的形式，对创作者的拍照能力和审美能力有一定要求，也对餐厅的装修风格有一定要求，太过于简陋的照片，很难让消费者有点进去的欲望。

一位本地探店达人说道：“暂时不会考虑图文模式，我去的都是一些接地气的路边餐馆，而且我在视频中会穿插小剧情，现在一些餐厅老板见到我都会主动打招呼，动态的短视频更加适合我。”

被问到什么样的探店达人适合图文模式的时候，他接着说道：“这个你得学学小红书，把封面图做吸睛一点，比如封面图来个颜值高的美女，把餐厅当做背景，颜值主义的年轻人一般都会喜欢这个风格。”

好内容就是好生意？

提到抖音的图文种草模式，我们不得不深思一下，好内容就意味着好生意吗？

抖音上存在大量的优质内容，在这片内容海洋里，很多内容是自带“种草属性”的，例如美妆和穿搭这两个热门赛道，博主只要漂漂亮亮地出境，评论下方必然会有用户询问衣服链接，或者化妆品链接。

但是问题还是出现了，对于所有内容平台来说，在一个内容平台上插入过多的商业化内容，会让用户感到不舒服。

“现在刷视频，十个视频中有一个直播带货，七个视频中有一个广告，自己想看的内容越来越少了。”一位抖音用户抱怨道。

而抖音在12月16日上线了抖音盒子，作为抖音的首款独立电商APP，在这之前有外界推测，这是抖音想把商业与内容区分开来。

不过目前来看，两者还没有区分开来的迹象，抖音盒子的电商属性还不够成熟，商业内容也并没有从抖音里消失，二者还是如胶似漆地交缠在一起。

抖音盯上了小红书的图文种草，有一部分原因是，广告和带货内容会带给消费者不好的体验感，但是换成种草，这个顾虑就大大降低了，甚至很多消费者表示，自己还挺喜欢看种草内容的。

而种草绝非一件简单的事情，这考验了平台的算法能否匹配消费者的购物需求。

抖音的电商梦依旧熊熊燃烧着，而图文种草能否为抖音的电商梦再添一把火呢？让我们拭目以待吧。

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