腊八开锣！各大电商平台扎堆百亿补贴，决战年货节！
我开通视频号啦！
作者：电商君
电商年货争夺战打响
年货跑出的千亿市场
大街小巷置办年货的人潮涌入线上的趋势愈发明显，而以往人们记忆中锣鼓喧天的那份热闹劲则冲向了各大电商平台与带货直播间。
事实上，自2016年“网购年货节”概念被阿里、京东、苏宁等电商平台争相提出以来，线上年货节接连爆发出了惊人的销售力，近年来随着80、90后购买大军的崛起以及疫情等现实因素影响，这股“年货经济”愈发红火。
报告显示，2016年阿里首次推出年货节活动，活动上线5天后实现21亿件商品销售量，相当于全国人民每人买走了1.5件商品。而在2021年的“全国网上年货节”期间，全网网络零售额又创新高，达到了9057.6亿元，与此同时受线上年夜饭热潮影响，在线餐饮销售额同比增长48.5%。
极具想象力的数字背后，或许有人会有疑问，这股席卷线上的“年货经济”为何能产生如此大的爆发力？
首先，年货节不仅是简单的购物狂欢，更承载着人们心中那份舍不下的情怀。
在不同人心中，“年味”或许是春运时的人潮人海，或许是家人团聚嬉笑时出锅的水饺，也或许是新年钟声响起时被抛向高空的灿烂烟火……岁月流转，那些让人们怀念的“年味”各不相同，但人们对新年的情怀与眷恋、对亲人的爱与思念、对年货的仪式感与需求却是一样的。
数据显示，2017年春节期间，快消行业整体同比增长13%，其中线上销售增长45%，持续快速上升趋势明显。
当“年货”从线下走向线上，改变的是形式，不变的是情怀。正是这份独一无二的情怀，会催生出人们越来越多的“情怀消费”。
其次，相比于传统置办年货方式，线上电商置办年货省时省力更省钱。
互联网时代，电商平台有了更便利的条件根据人们需求去提供多样化、定制化的消费产品。因而，春节作为各大电商平台必争的流量高地，除了有可供选择的亿万好货，还有秒杀、红包、限定礼盒等多种玩法。
“线上下单直接寄到家门口，还不用费劲儿出去买，很方便。”就像这位网友所说，平时工作忙没时间自己去线下一家家挑选年货，在线上置办年货不仅实惠还很方便，无论是泰国榴莲还是重庆腊肉都能加入购物车，可选择的东西很多。
（图源：美团）
快节奏的生活中，与这位网友有着相同诉求的人不在少数。正如去年春节期间数据显示，美团闪购有近5成用户的年货订单产生在夜间，可见电商已成为人们忙碌生活之余置办年货的首选。
最后，快递春节不打烊以及就地过年等趋势助力了“年货经济”的火爆。
受疫情等多种现实因素影响，多地倡导“就地过年”已成为一种趋势，如今对于多数人来说，“线上云拜年”、“淘宝式送礼”已成为问候亲朋好友的交流方式，同样地，上网囤年货也渐渐成为了人们就地过年的标准姿势。
据悉，2021年为避免扎堆聚集，商务部等部委提出“网上年货节”，更掀起了物流行业“春节不打烊”的热潮。2022年春节，申通、中通、韵达等多家企业接连宣布春节不休，而早已对春节开启备战模式的电商平台同样做足了准备，例如拼多多早已宣布中通、韵达、极兔为春节期间快递特约合作伙伴，为优质物流服务保驾护航。
该甩掉的是套路玩法
电商热衷造节的时代，春节年货在成为互联网流量新高地的同时，也不可避免地沾染上了造节热潮所携带的弊病，被流水般的复杂玩法与套路充斥。
例如，2020年春节线上“年货节”期间，就曾有媒体报道过火热网购背后存在的一些套路陷阱，就像商家先涨价后降价、平台利用复杂规则实现优惠“猫腻”等等。
显然这些甩不掉的套路玩法，不仅会打击人们的购物热情，更会让原本具有特殊意义的购物盛会被高度同质化的内容扼杀。
常言道，喜气洋洋备年货，开开心心过大年！
一份份被列出的年货清单，装满了人们对生活的美好追求与期许，更代表着人们对这一年辛苦所给予的自我奖励。
谈起年货经济如今的鲜明特点，正如业内人士所分析：“品质消费更突出，进口年货占比越来越高，休闲类、体验类产品越来越受欢迎，创意类年货走俏。”
当年货不再局限于传统的柴米油盐，相比起流水般的红包与优惠券，电商平台更应该思考的是如何满足消费者对于“年货”的时代新需求。
跨境电商群开启啦
欢迎做跨境电商的伙伴进群交流哦
满200人自动关闭
铁粉推荐
点击关注，跟主编交个朋友 ↓↓↓
商务合作请联系微信\QQ：2881339636
点击在看，下次可以优先收到我的文章 ↓↓↓