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风向变了,第四次电商浪潮席卷而来

电商君 电商报Pro 2022-08-03


好事!现在电商平台开始务实不务虚了!

出品 | 电商报Pro   作者 | 电商君

“全民回购”背后的资本破局之战!

 

过去的一年,互联网巨头们不约而同地在做着同一件事:回购公司股票,而且回购的力度越来越豪放!
 
以国内电商老大阿里为例,今年3月,阿里宣布将回购规模由从此前的150 亿美元扩大至 250 亿美元。
 
除了阿里之外,其他的互联网大佬们也没有闲着:小米此前宣布了百亿港元回购计划;腾讯已经连续14个交易日进行回购,短短3个月已斥资逾60亿港元用于回购。不完全统计,到目前为止,美股和港股的中国互联网巨头们可查的回购总额最少已有3000亿人民币。
 
巨头们为什么突然这么热衷于回购了?表面原因不难分析:通过回购抬高公司股价、给员工发福利、刺激效率增长等。
 
还有一个更重要的原因:将公司的主动权真正掌握在自己手里!当然,这主要说的是一些在美股上市的公司——我们知道,目前中国的三大电商平台,都是在美股上市的。 
 

曾几何时,一个公司能在美股上市,被认为是企业成功的标志。所以那时候,很多公司削尖了脑袋都要往美国跑,代价之一就是:引入国外上市公司的框架,以及华尔街资金。
 
最近一两年来,随着形势的变化,这些公司意识到,华尔街不是慈善家俱乐部!
 
比如说,华尔街的底层思维是:我们制定好规则,然后吸引你来上市;接下来,怎么捧杀或做空你,就不是你能控制的了。
 
所以这些年下来后,我们发现一个非常痛心的现象:几年前,中国的一批互联网公司赴海外上市后,纷纷在市值上创下新高,甚至有的公司跻身世界十大互联网巨头之列,和苹果、亚马逊等相提并论。
 
 
但是现在看来,这只是华尔街温水煮青蛙的惯常策略,等到我们真的以为可以天下无敌了,华尔街只需要一份浑水报告,就可以做空中国公司!
 
而回购,则是摆脱包括高盛、摩根大通等国际资本的第一步。
 

风向变了,电商不再唯增长论!

 

另一个明显的风向,相信大家也感觉到了:电商不再唯增长论了。
 
在说到电商增长论之前,我们首先要解决一个问题:为什么中国的电商公司此前对增长那么渴求。
 
原因也很简单:就像上文说的,因为受制于历史原因,早期中国的一些电商公司在国内根本找不到有远见的投资人,只能借助西方资本实现去海外上市等操作;当然去海外上市不是没有代价的,除了拿走大部分股份,西方资本也会对国内公司的业绩等方面提出相应的要求。比如说,规定公司的总收入和利润在近期和远期达到什么样的目标等。
 
现在来看,这个要求,是西方资本专门为中国公司量身定制的!
 
为什么这样说?我们反观一下以硅谷为代表的创业公司,很多国外互联网公司一直以来都是坚持长期不盈利的,更别说在西方并不发达的电商公司了。
 
最明显的一个例子是亚马逊。
 
亚马逊成立后,在长达近20年的时间里是一直是没有盈利的。以至于在那些年,国内的电商平台在利润上一直比亚马逊多。但是时间斗转星移,这些年过去了,亚马逊的物流可以吊打四大巨头了,云服务占据了世界一半的份额了,向太空探索也在有条不紊的推进了,我们的电商平台在干什么?在没有最低只有更低的恶性竞争下,将追求利润作为唯一的目标!
 
 
如今,亚马逊光是在云服务上的利润,就比中国所有电商平台的利润总和还要多,什么是差距?这就是差距!
 
这种差距,与其说是一开始就是战略设计。
 
好在从去年开始,我们的电商平台已经醒悟过来了。我们看到,如今的双11和618,已经没有实时播放业绩的大屏幕了,有的平台甚至根本就不公布细分业绩,只是以今年比同期增长多少来表示。
 
电商平台之间,也不再玩你必须灭掉我,我也必须灭掉你的零和模式了,而是加大力气做好基础建设。
 
比如说,阿里准备三年投入1000亿,加大云服务对实体经济的转型升级;京东则将自己定位于新经济实体,以强大的供应链体系赋能给更多的行业和企业。
 
 
从长远看,国内的电商平台要想增强自己在世界范围内的影响力,再也不能被短期利润给迷惑了,或者说,被西方思维给带偏了。
 
所以,现在电商平台开始务实不务虚,对电商的长期发展来看,是有好处的。
 

做时代的企业,迎接第四次电商浪潮!

 

任何一种商业模式都必须要建立在本国国情的基础上,我们得到这个教训,用了差不多20年,代价是很惨重的。
 
其实,这世上哪里有什么颠覆性的商业模式,纵观世界商业史,都在指向一个颠扑不破的模式:企业只有以人为本,平台只有以服务为中心,才能得到高质量发展。
 
从电商的发展来看,我们大概可以把电商的形成分成四个阶段,或者说,四次电商浪潮。
 
第一次电商浪潮,以淘宝网的兴起为标志,中国中国进入了传统电商时代,代表企业是阿里和京东。
 
 
第二次电商浪潮,以拼多多的兴起为标志,中国进入新电商时代。
 
第三次电商浪潮,以抖音、快手等短视频、直播平台的兴起为标志,中国进入直播电商时代。
 
即将到来的第四次电商浪潮,整合了传统电商、新电商、直播电商等形态,但是抛弃了这些形态中不好的一面。
 
比如说,虽然处在第三次浪潮中,“唱歌、跳舞”不能是直播电商的主流,也代表不了直播电商的方向,在第四次电商浪潮中,娱乐在直播电商中的价值将会大大降低。
 
 
而从现在看,第四次电商浪潮已经初见雏形了:无论是阿里、京东、拼多多、唯品会,还是电商产业链中的顺丰等物流公司,都做好了迎接第四次电商浪潮的准备!
 
所以,当我看到美团的无人车浩浩荡荡地走到城市街头的时候,我突然明白了一家做外卖的公司为什么要每年花几个亿做科研了:做时代的企业,这不仅是王兴一个人的野心,也是所有中国互联网公司的野心!
 
谁说中国互联网公司没有梦想?做时代的企业,让梦想在风中飘扬!


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